Iltalehti on Suomessa ensimmäinen ”maksa tai suostu” -mallin käyttöön ottanut media. Asia tullaan ottamaan Traficomin valvonnassa tarkasteltavaksi.
Avaa kuvien katselu
Ruutukaappaus Iltalehden sivulta. Ruutukaappauksesta ilmenee sivuille ilmestynyt tarjous kohdennuskiellosta. Kuva: Ruuti Kotkanoja / Yle
18:06•Päivitetty 18:09
Iltalehti on alkanut veloittaa verkkosivuillaan kuukausimaksua evästeistä kieltäytymisestä.
Lehden sivuilla kerrotaan, että 1,99 euron kuukausimaksulla lukija välttää seurannan ja kohdennetun mainonnan. Uusi malli otettiin käyttöön tiistaina.
Tietoturva-asiantuntija Petteri Järvinen sanoo, ettei ole aiemmin kuullut kohdennuskiellosta Suomessa. Hänen mukaansa EU on kritisoinut tämänkaltaista mallia.
– Nähdäkseni [EU:n tietosuoja-asetuksessa] GDPR:ssä on periaate, että palvelu täytyy saada myös kieltäytymällä ja kieltäytymisen tulee olla yhtä lailla esillä kuin hyväksymisenkin. Siinä voi olla jotain joustoa, että ihan samanlaista palvelua ei tarvitse tarjota, Järvinen sanoo.
EU:n tietosuojaneuvosto sanoi viime vuonna antamassaan lausunnossa, että ”henkilötietoja ei voida pitää kaupattavana hyödykkeenä, ja suurten verkkoalustojen olisi pidettävä mielessä, että tietosuojaa koskevaa perusoikeutta ei saa muuntaa ominaisuudeksi, jonka käytöstä rekisteröityjen on maksettava”.
Lausunto annettiin suuria verkkoalustoja varten, mutta lausunnossa huomautetaan, että myös ”yrityksen asema markkinoilla voi olla merkityksellinen seikka sen arvioimiseksi, voidaanko rekisterinpitäjää pitää ”suurena verkkoalustana”.
Uutissivusto Euronews kertoi elokuussa itävaltalaisesta Der Standard -lehdestä, jonka vastaava ”suostu tai maksa” -malli todettiin lainvastaiseksi, koska se rikkoi EU:n tietosuoja-asetuksia (GDPR).
Liikenne- ja viestintävirastosta Traficomista kerrotaan Ylelle, että yksittäisten palveluntarjoajien ratkaisuja tai niiden lainmukaisuutta ei kommentoida ennakoiden, vaan niitä arvioidaan osana valvontaa. Asia tullaan ottamaan Traficomin valvonnassa tarkasteltavaksi.
Ensimmäinen ”maksa tai suostu” -malli Suomessa
Iltalehden vastaava päätoimittaja Perttu Kauppinen sanoo, että kohdennuskiellolla halutaan tarjota lehden lukijoille valinnanvapautta ja erilaisia mahdollisuuksia käyttää Iltalehden palveluita.
Jatkossa Iltalehden lukeminen sivustolla edellyttää siis joko kohdennetun mainonnan suostumuksen antamista tai kohdennuskiellon maksullisen tilauksen.
– Iltalehti on maksuton uutispalvelu, joka rahoitetaan pääasiallisesti mainonnalla. Nykyaikana mainonta on aika usein kohdennettua. Käyttäjälle, joka ei sitä halua, tuotteen hinta on se rahamäärä, jonka ikään kuin menetämme, kun kohdennettua mainontaa ei näytetä.
Kauppinen arvioi, että Iltalehti on Suomessa ensimmäinen suostu tai maksa -mallia käyttävä media.
– Tämä on hyvin yleinen malli muualla EU-alueella. Esimerkiksi Saksassa hyvin yleisesti käytetään vastaavaa mallia, ja myöskin Britanniassa, joka noudattaa EU-säädäntöä tältä osin, hän sanoo.
Britanniassa kohdennetusta mainonnasta kieltäytymisestä veloittavat muun muassa The Guardian ja Daily Mail.
Kauppisen mukaan Iltalehden lukijoista valtaosa ei pane pahakseen kohdennettua mainontaa, vaan pitää sitä hyvänä asiana.
– En usko, että tilaajia [kohdennuskiellolle] tulee mitenkään hirvittävän paljon.
Mitä evästeet ovat?
Evästeet ovat tekstitiedostoja, jotka tallentuvat laitteeseen verkkosivuilla vieraillessa. Niiden avulla muistetaan käyttäjän valintoja ja parannetaan käyttökokemusta.
Käyttäjältä on pyydettävä suostumus muiden kuin välttämättömien evästeiden käyttöön. Suostumuksen tulee olla vapaaehtoinen.
Käyttäjä voi valita hyväksyykö kaikki evästeet, vain välttämättömät evästeet, tai tarkastella ja muuttaa evästeasetuksia.
Evästeitä käytetään myös mobiilisovelluksissa, joihin mennään suoraan eikä selaimen kautta. Ne ovat esimerkiksi palveluntarjoajan omia sovelluksia.
Sovellukset eivät kuitenkaan kysele evästeistä ponnahdusikkunoilla nettisivujen tapaan. Useimmiten sovelluksissa ei voi säätää evästeitä samalla tavoin kuin selaimen asetuksista.
Lähde: Traficom
