Uhana painaa kaasua tuomalla vanhat tutut kuosinsa markettien hyllyille.
Vasemmalla Prisman, oikealla Keskon nuttu. Pukimia pitelee Uhanan luova johtaja Hanna Virkamäki. Laura Vesa
Vaatevalmistaja Uhanan tutut kukkakuosit tulevat Prismojen ja Citymarketien omiin vaatemallistoihin ja kokonaan uusiin tuotesarjoihin, kun Uhana alkaa lisensoida niitä yhteistyökumppaneiden käyttöön.
Kotimainen vaatevalmistaja Uhana Design tunnetaan juuri näyttävistä kukkakuoseistaan, jotka yritys nyt keskittää uuden sisarbrändinsä Garden by Uhanan alle.
– Ajatus on, että tämä on jatkuva konsepti, joka tuo klassikoita esiin aina uudelleen ja uudelleen eri muodoissa ja erilaisten yhteistyökumppaneiden kanssa, Uhanan myyntijohtaja Anna Rintamäki kertoo.
Ensimmäisenä kuosit näkyvät muun muassa luonnonkosmetiikkasarja Taian pakkauksissa, DS:n hiustuotteissa, Korttipisteen lahjapapereissa ja Sidosteen sukissa. Prismojen ja Citymarketien lisäksi tuotteita tulee Stockmannien, Sokosten ja Tokmannien valikoimiin. Joitakin on jo kaupoissa.
Keskolle ja S-ryhmälle tulee molemmille omat vaatemallistonsa, joissa on tutut Uhanan kuosit pienin muokkauksin. Kuvioita on esimerkiksi voitu asetella hieman väljemmin niin, että kukkasten väliin jää enemmän tilaa.
Lue myös Talouselämästä:
Uhanan kuoseissa on käyttämätöntä potentiaalia, myyntijohtaja Anna Rintamäki (vas.), Hanna Virkamäki ja perustaja Mira Vanttaja uskovat. Laura Vesa
Eikö Uhanalla pelätä, että ylellinen brändi menettää hohtoaan, kun samoja kuoseja näkee Prismassa ja Tokmannilla?
– Haluamme ajatella niin päin, että tuomme brändiä tällä tavalla useampien saataville. Kun ostovoiman kanssa on haasteita, ei tarvitse luopua brändistä kokonaan, vaan voi sitten ottaa siitä jonkun pienen palasen, Rintamäki sanoo.
Kaupan liiton kyselyjen mukaan suomalaiset ostavat vaatteita eniten juuri marketeista. Rintamäki ei usko, että Uhanan omat ja yhteistyökumppaneiden tuotteet kilpailisivat keskenään. Sen sijaan muiden valmistajien edullisemmat tuotteet voivat myös myöhemmin ohjata Uhanan oman brändin pariin.
Garden-brändin alle siirretään vain kukka- ja kasvikuoseja. Varsinaisen Uhana-brändin kuoseissa voi näkyä myös muita kuvioita ja yksivärisiäkin tuotteita. Rintamäen mukaan Uhanalle tunnistettava kädenjälki näkyy jatkossakin molemmissa.
Uhana sai kansainvälistä huomiota, kun pääministeri Sanna Marin kuvattiin sen neulemekossa muotilehti Voguen kanteen keväällä 2020. Marin käytti samaa mustaa mekkoa muun muassa kertoessaan valmiuslain käyttöönotosta tiedotustilaisuudessa 17. maaliskuuta 2020. Henri Kärkkäinen
Uhana ponnisti taas kannattavaksi
Monen muun kotimaisen vaatebrändin lailla Uhana on ollut kovilla ensin koronan ja sitten Venäjän hyökkäyssodan aiheuttaman kustannusten nousun myötä. Yrityksen liikevaihto putosi noin puoleen vuoden 2021 runsaasta 1,9 miljoonasta eurosta ja tulos oli tappiolla kolme vuotta.
Rintamäen mukaan lisensointiliiketoiminnasta ei kuitenkaan odoteta pelastusta brändille. Pikemminkin sillä laitetaan taas iso vaihde silmään.
– Olemme onnistuneet kääntämään toiminnan kannattavaksi jo tämän vuoden alusta ja odotamme tästä tilikaudesta positiivista tulosta.
Suunta onnistuttiin kääntämään esimerkiksi lisäämällä uusia, edullisempia tuoteryhmiä, kuten teepaitoja, sukkia ja lippiksiä. Työntekijöiden määrä kutistui kolmestatoista neljään. Kuluvan vuoden toukokuussa päättyneen tilikauden liikevaihto oli alustavien tietojen mukaan noin 800 000 euroa ja tulos noin 20 000 euroa.
– Olemme tehneet paljon töitä, että olemme saaneet toiminnan käännettyä kannattavaksi. Nyt sitten painetaan kaasua.
Juttu on julkaistu alun perin Talouselämässä.