Takavuosina ihmiset odottivat innolla joulun jälkeisiä alennusmyyntejä, joiden avulla kaupat tyhjensivät varastojaan. Nykyisin alennusjaksoja on pitkin vuotta ja mukaan ovat tulleet myös kansainväliset trendit.
Tunnetuin teemapäivä lienee Yhdysvalloista maailmalle levinnyt Black Friday. Sitä vietetään tänä vuonna 28. marraskuuta. Nimi on nykyisin hieman harhaanjohtava, sillä verkkokauppojen vetämänä tarjouskampanjat alkavat useita päiviä aiemmin. Puhutaan ennemminkin mustasta viikosta.
Sen vanavedessä on markkinoille tullut muitakin teemapäiviä nimenomaan loppuvuoteen. Cyber Monday pidetään aina Black Fridayta seuraavana maanantaina.
Sen kehittäjäksi on mainittu Ellen Davis, joka havaitsi verkkokauppojen myynnin nousevan kiitospäivän jälkeen, kun ihmiset palasivat töihin paremman nettiyhteyden ääreen. Tuolloin elettiin vuotta 2005.
Singles’ Day on tuoreempi kiinalaisvetoinen ostospäivä. Sitä vietetään 11. marraskuuta. Alun perin päivä syntyi sinkkujen ympärille. Silloin on lupa hemmotella itseään.
Kiinalainen verkkojätti Alibaba nappasi ideasta kiinni myöhemmin ja on vaikuttanut siihen, että Singles’ Day on nykyään yksi maailman suurimmista ostospäivistä.
Perinteisiin tarjoussesonkeihin kuuluu joulun jälkeinen alennusmyynti. Aiemmin se oli vahvasti tammikuuhun sidottu, mutta alkaa nykyään heti kun joulumyynti on loppumaisillaan.
Helmikuussa kaupat keskittyvät tyhjentämään talvituotteita varastoistaan pois. Fiksulla ostoskäyttäytymisellä ja tarkalla vainulla varustetut kuluttajat tankkaavat tässä kohtaa seuraavan talven tekstiilejä ja urheiluvälineitä varastoon.
Vastaava ilmiö toistuu kesällä, kun kaupat vaihtavat rahaksi kesätuotteitaan ja tekevät tilaa syksyä varten. Alennuksia alkaa yleisesti ilmestyä juhannuksen kieppeillä.
Sesonkien sisällä alennettujen tuotteiden painopisteet eroavat paljon. Loppuvuoden teemapäivät ovat verkkovetoisesti muun muassa elektroniikkatuotteiden temmellyskenttää. Loppukesästä ja lopputalvesta taas tekstiilit korostuvat mainonnassa. Ajankohdat elävät sen mukaan, kuinka vilkkaasti kuluttajat ovat kauppojen varastoja tyhjentäneet normihinnoin.
Kuluttajien haasteena on pysyä kärryillä alennusten todellisesta tasosta. Kilpailu- ja kuluttajaviraston perussäännön mukaan alennusmyynnin markkinoinnissa myyjän on ilmoitettava alin hinta, jolla tavaraa on markkinoitu hinnanalennusta edeltäneiden 30 päivän aikana.
Mikäli koet tulleesi alennusmyynneissä harhaanjohdetuksi, kannattaa ensisijaisesti antaa palaute tuotteen myyneelle taholle. Jos tämä toimenpide ei tuo riittävää selvyyttä asiaan, voit tehdä siitä ilmoituksen kuluttaja-asiamiehelle.
Lähteet: kkv.fi ja wikipedia