Yhä useampi juo oluensa ilman alkoholia. Tarjonnan parantuminen on kauppias Hannu Aaltosen mukaan keskeinen tekijä alkoholittomien oluiden suosion takana.
Kauppias Hannu Aaltonen Citymarket Kupittaan juomaosastolla. Vesa-Matti Väärä
Alkoholittomien oluiden myynti on noussut alkuvuoden aikana jo kymmeneen prosenttiin kaikesta oluen myynnistä Suomen suurimmassa Citymarketissa K-Citymarket Kupittaassa. Kauppias Hannu Aaltosen mukaan muutoksen takana on tarjonnan parantuminen.
– Tuotteet ovat nykyään hyvän makuisia ja laadultaan korkeatasoisia. Alkoholittomat oluet ovat tulleet niin hyvän makuisiksi, että monet ovat jopa korvanneet niillä vettä tai maitoa lounasjuomana, Aaltonen sanoo.
Kauppaneuvos Aaltosen mukaan hinnan merkitys on kuitenkin tärkeä osa asiakkaan ostopäätöstä, ja siksi alkoholittomista vaihtoehdoista halvinta Lasso Zero -olutta myydään eniten.
K-Citymarket Kupittaan myydyimmät alkoholittomat oluet (2025)
1. Lasso Zero
2. Velkopopovický
3. Estrella
4. Peroni
Panimoliiton tilastojen mukaan koko maassa alkoholittomien oluiden myynti vastasi viime vuonna reilua kahta prosenttia koko maan myynnistä. Suurimmassa osassa alkoholittomia olutta alkoholia ei ole lainkaan, mutta lainsäädännöllisesti ”alkoholiton olut” -nimeä kantavassa tuotteessa olutta alkoholia saa olla enintään 0,5 prosenttia.
Voimakkain kasvu alkoholittomien oluiden myynnissä nähtiin noin viisi vuotta sitten. Panimoliiton tilastojen mukaan alkoholittomien oluiden myynti yli kolminkertaistui vuodesta 2017 vuoteen 2022, tosin alhaiselta lähtötasolta.
Aaltosen mukaan alkoholittomien oluiden suosiota ovat lisänneet viime aikoina myös radler-juomasekoitukset, joissa olutta on yhdistetty sitruunalimonadiin. Monista radlereista on saatavilla myös täysin alkoholitonta versiota.
Lue myös Talouselämästä:
Markettiviineissä vaisua
Alkoholilain muutoksen myötä nostettu alkoholijuomien luvanvaraisen vähittäismyynnin prosenttiraja ei siis ole syönyt alkoholittomien oluiden suosiota. Kaupoista on saanut lakimuutoksen jälkeen myös 8-prosenttisia niin sanottuja markettiviinejä reilun vuoden ajan. Aaltosen mukaan markettiviinit eivät ole täysin löytäneet käyttäjäkuntaansa.
– Niitä myydään, mutta ei missään nimessä sillä tavalla kuin kuviteltiin, Aaltonen sanoo.
Aaltonen arvioi myynnin olevan prosentin tai kahden luokkaa juomaosaston myynnistä. Juomaosaston osuus koko kaupan ruokamyynnistä on Aaltosen mukaan noin kymmenen prosenttia.
Kauppiaan mukaan 8-prosenttisissa viineissä valko- ja roseeviineistä sekä proseccoista löytyy hyviä tuotteita, mutta etenkin punaviineissä makuero vahvempiin versioihin on iso.
– Olen sanonut, että tuo ei tee Suomen viinikulttuurille hyvää, että punaviineihin on tuotu 8-prosenttisia. Osa on suoraan sanottuna törkeän makuisia, Aaltonen sanoo.
Energiajuomat kohta viidennes juomaosaston myynnistä
Alkoholittomien oluiden tapaan juomaosastolla myös energiajuomat kasvattaneet suosiotaan. Aaltosen mukaan energiajuomien osuus koko juomaosaston myynnistä on viimeisen vuoden aikana ollut peräti 17 prosenttia.
– Se markkina on kasvanut monta vuotta voimakkaasti ja kasvaa edelleen, Aaltonen sanoo.
Energiajuomissa erilaisten merkkien ja makuvaihtoehtojen kirjo on valtava. Suomen suurimmassa Citymarketissa on vuoden aikana myyty yli 400 eri tuotetta tai pakkauskokoa energiajuomasegmentissä.
Energiajuomat maistuvat myös kauppiaalle itselleen. Oma suosikki on Red Bull Red Edition Watermelon.
– Minäkään en kuusikymppisenä varmaankaan kuulu mihinkään kohderyhmään, mutta aika usein kyllä energiajuomatölkin otan käteen, kun vaikka auton kanssa lähden liikenteeseen. Eri makujen kokeileminen on myös markkinaan tutustumista, Aaltonen sanoo.
Juttu on julkaistu alun perin Talouselämässä.