Netflix yrittää ulottaa lonkeroitaan viihteen joka kolkkaan. Suomalaisosaamisella pyritään vahvistamaan jalansijaa pelimarkkinoilla.
Avaa kuvien katselu
Suomalaisstudion julkaisemia pelejä ovat esimerkiksi Party Crashers: Fool Your Friends sekä Pictionary: Game Night. Kuva: Tuomo Björksten / Yle
Netflix on suoratoistopalvelujen markkinajohtaja, mutta katto kasvussa on alkanut tulemaan vastaan. Siksi se on ryhtynyt tarjoamaan myös muita viihdemuotoja.
Netflix on juuri avannut oman teemapuiston Yhdysvaltoihin, joulukuussa avautuu toinen ja seuraavaakin jo suunnitellaan. Netflix House -nimiset puistot ovat Netflixin sisältöihin pohjautuvia versioita Disneylandista ja Universal Studiosin teemapuistoista.
Philadelphiassa avautuvassa puistossa on elementtejä esimerkiksi Bridgertonista, One Piecestä, Wednesdaysta, Squid Gamesta ja KPop Demon Huntersista.
Avaa kuvien katselu
Ensimmäisen Netflix Housen avajaisia vietettiin maanantaina 10. marraskuuta. Kuva: Ouzounova / AOP
Netflix on hankkinut oikeuksia myös urheilutapahtumien esittämiseen.
Lisäksi yhtiö on pyrkinyt löytämään keinoja rajoittaa käyttäjätunnuksien jakamista sekä tarjonnut asiakkaille erilaisia tilausmuotoja.
Suomalaisstudio mukana pelivaltauksessa
Netflix on jo pidempään laajentanut toimintaansa myös pelien puolelle. Pelisisällöt ja niiden kuluttaminen ovat vielä alkuvaiheessa, vaikka Netflix tarjoaa asiakkailleen esimerkiksi vanhoja Grand Theft Auto -pelejä ja erilaisia mobiilipelisovelluksia.
Vuonna 2022 Netflix osti suomalaisen pelistudio Next Gamesin. Samalla tavalla suomalainen pelistudio Housemarque siirtyi peliyhtiö Sonyn omistukseen ja muun muassa Angry Birdsin kehittänyt Rovio japanilaisen pelijätti Segan omistukseen. Suomalainen peliosaaminen on maailmalla tunnistettu. Siihen näyttää myös Netflix luottavan.
Nyt Next Games on julkistanut neljä uutta peliä osana Netflixin maailmanlaajuista Game Night -pelilanseerausta. Se on suoratoistopalvelun uusin yritys löytää paikkansa pelien maailmassa.
Suomalaisstudion julkaisemista peleistä kolme on seurapelejä, joita voi pelata puhelinta ohjaimena käyttäen. Television kautta toimivat seurapelit ovat Netflix-peleille uusi aluevaltaus.
Esimerkiksi Boggle Party -pelissä kisataan kanssapelaajia vastaan siitä, kuka löytää kirjainruudukosta eniten sanoja. Pictionary: Game Night perustuu tuttuun lautapeliin.
Avaa kuvien katselu
Next Games perustettiin vuonna 2013. Vuonna 2024 se työllisti noin 140 ihmistä. Kuva: Next Games/Netflix
Erillisellä sivustolla julkaistava Netflix Puzzled sisältää pulmatehtäviä. Pulmat muistuttavat luonteeltaan esimerkiksi The New York Timesin Wordlea tai Ylen Sanapyramidi-peliä. Next Games ja Netflix näyttävätkin tunnistavan, että päivittäiset julkaisut saavat ihmiset kerta toisensa jälkeen palaamaan sivustolle.
Pelit ovat toistaiseksi saatavilla vain englanniksi, eikä aikataulua esimerkiksi pelien kääntämiselle ole vielä julkistettu.
Netflix kilpailee hinnalla, koska pelit sisältyvät suoratoistopalvelun tilauksen hintaan eikä pelien pelaamiseen vaadita kalliita laitteita.
Julkaistut seurapelit muistuttavat esimerkiksi Jackbox-pelisarjaa, joka vaatii joko PC:n tai konsolin pelaamista varten. Lisäksi yhden pelaajan täytyy omistaa peli sekä halutessaan sen kymmeniä euroja maksavia lisäosia.
Jää nähtäväksi, saako Netflix innostettua Next Gamesin avustuksella tilaajat pelien pariin. Potentiaalia on, että suomalaisstudion pelit päätyvät satojen miljoonien Netflix-tilaajien ruuduille.
Netflix hakee kasvua
Suoratoistomarkkinoiden kilpailu on suurta, eivätkä markkinat ole vakiintuneet.
Netflix kasvoi erittäin nopeasti vuosina 2015–2019 kansainvälisen laajentumisen ja tilaajamäärien räjähdysmäisen kasvun ansiosta. Se on napannut markkinajohtajan paikan suoratoistopalveluissa.
Nyt kasvu on kuitenkin hidastunut selvästi ja osakkeiden arvo on ollut sukelluksessa, vaikka osakkeenomistajat odottavat yhtiöltä edelleen vahvaa kehitystä ja uusia kasvulähteitä. Ei ole siis ihme, että Netflix on ryhtynyt tarmokkaasti tavoittelemaan uusia aluevaltauksia.
Kulttuuriykkösessä pohdittiin muutama vuosi sitten, millaisella reseptillä suomalaispelit ovat menestyneet maailmalla:
