Black Friday vaikuttaa tuotteiden hintojen kallistumiseen. Alennusmyyntilaki ei asiantuntijoiden mukaan estä riittävän tehokkaasti hintakeinottelua.
Yli 630 000 artikkelin hintaa on nostettu lokakuussa yli 10 prosentilla, kertoo hintavertailupalvelu Hintaopas. Tiina Somerpuro
Verkkokauppatuotteista peräti kolmannes on kallistunut viimeisen 30 päivän aikana, selviää hintavertailupalvelu Hintaoppaan lokakuussa keräämästä hintadatasta.
Kauppojen on lain mukaan ilmoitettava tuotteen alin hinta 30 päivän ajalta ennen alennusta, jotta kuluttaja pystyy paremmin tunnistamaan aidosti hyvät alennukset.
Laki saattaa kuitenkin käytännössä johtaa hintojen nousuun, sillä kaupoilla on mahdollisuus reagoida hinnoittelussaan 30 päivän tarkastelujakson vaikutuksiin, Hintaoppaan tiedotteessa sanotaan.
– Olemme huomanneet kahden viime vuoden aikana sekä Suomessa että Ruotsissa kehitystä, jossa hinnat ovat lokakuussa normaalia korkeammalla monessa suositussa tuotekategoriassa. Hintoja on nostettu ennen Black Fridayta edeltävän 30 päivän tarkastelujakson alkamista, Hintaoppaan maajohtaja Liisa Matinvesi-Bassett kertoo.
Matinvesi-Bassettin mukaan hinnat kallistuvat ennen alennusmyyntikampanjoiden alkua, jonka jälkeen niitä puolestaan alennetaan. Hintaoppaan tiedotteen mukaan ilmiö toistuu tänä vuonna entistä voimakkaampana.
Noin 15 prosentilla kaikista tuotteista hinta on noussut enemmän kuin 10 prosenttia. Hintaopas listaa noin 4,2 miljoonaa hintaa, mikä tarkoittaa, että yli 630 000 artikkelin hintaa on nostettu lokakuussa yli 10 prosentilla.
– Hintojen nostaminen ennen alennusmyyntejä on laillinen myyntikikka ja osa kauppojen hinnoittelustrategiaa, mutta jos se tehdään mahdollisimman suurten alennusprosenttien saavuttamiseksi Black Fridayna, on se kuluttajien harhaanjohtamista, Matinvesi-Bassett sanoo.
Matinvesi-Bassett uskoo, että osa kaupoista jakaa todennäköisesti tänäkin vuonna alennuksia tuotteittain tai tuotekategorioittain Singles’ Dayn, Black Fridayn ja joulun alennusmyynteihin, sillä vertailuhinta ei voi muuttua 30 päivän ajanjakson sisällä.
Hintaoppaan tiedotteen mukaan osa kaupoista pitää hinnat pysyvästi alhaalla, mikä pidentää alennuskautta. Matinvesi-Bassettin mukaan osa tuotteista voi olla halvimmillaan jo tämän viikon tiistaina, jolloin on Singles’ Day.
Kuluttajat eivät luota hyviin alennuksiin
Hintaoppaan tuoreimman kyselytutkimuksen mukaan suurin osa kuluttajista uskoo, että osa kaupoista nostaa hintoja ennen alennusmyyntejä juuri ennen 30 päivän tarkastelujakson alkamista. Asenteet ovat muuttuneet voimakkaasti vuoden takaisesta, jolloin yli puolet vastaajista uskoi kauppojen nostavan hintoja. Tänä vuonna teetetyssä kyselyssä myöntävästi vastasi lähes 90 prosenttia vastaajista.
– Lakia pitäisi uudistaa, jotta se olisi kaupoille selkeämpi, ja kuluttajien kannalta olisi hyvä, jos 30 päivän tarkastelujaksoa pidennettäisiin esimerkiksi 90 päivään. Myös lain noudattamista olisi syytä valvoa paremmin, Hintaoppaan maajohtaja Matinvesi-Bassett sanoo tiedotteessa.
Hintaoppaan tiedotteen mukaan myös kauppojen tavat hintojen ilmoittamiseen eroavat voimakkaasti toisistaan.
– Kauppojen ilmoittelukäytännöissä on runsaasti vaihtelua ja osin selkeitä puutteitakin.
Hintaoppaan tutkimus toteutettiin Bilendin hallinnoimassa M3 Panelissa lokakuussa 2025. Verkkokyselyyn vastasi tuhat 18–75-vuotiasta suomalaista, ja otos kiintiöitiin kansallisesti edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinpaikan mukaan.