{"id":111993,"date":"2025-12-09T18:18:08","date_gmt":"2025-12-09T18:18:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/111993\/"},"modified":"2025-12-09T18:18:08","modified_gmt":"2025-12-09T18:18:08","slug":"oliko-versowoodin-taidetilaus-epaeettinen-kysyimme-yritysten-brandiasiantuntijalta-kulttuuri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/111993\/","title":{"rendered":"Oliko Versowoodin taidetilaus ep\u00e4eettinen? Kysyimme yritysten br\u00e4ndi\u00adasiantuntijalta | Kulttuuri"},"content":{"rendered":"<p class=\"aw-1gybjub aw-5vja16 kEtdKx kmuxyA yle__article__paragraph\">Puunjalostusyhti\u00f6 tilasi toimitus\u00adjohtajansa naisyst\u00e4v\u00e4lt\u00e4 maalauksia. Kuvataideakatemian dekaani ei n\u00e4e tapauksessa ongelmaa, br\u00e4ndiasiantuntija taas pit\u00e4\u00e4 sit\u00e4 eettisen\u00e4 rikkomuksena.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Versowoodin toimitusjohtaja Ville Kopra katsoo suoraan kameraan. Miehell\u00e4 silm\u00e4lasit ja sininen kauluspaita.\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/1765304288_263_39-154369668fcc62e6b0fd.jpeg\" class=\"aw-1l9m598 hKVVvP\"\/><\/p>\n<p>Avaa kuvien katselu<\/p>\n<p>Ville Kopra on puunjalostusyhti\u00f6 Versowoodin toimitusjohtaja sek\u00e4 omistaja. Kuva: Versowood<\/p>\n<ul class=\"aw-1jjocuh iJTSwP yle__article__list yle__article__list--ul\">\n<li class=\"aw-1j7gwms gNYKfi\">Puunjalostusyhti\u00f6 Versowoodin toimitusjohtaja tilasi yhti\u00f6lle taidetta kumppaniltaan, somevaikuttaja Vilma Peltoselta.<\/li>\n<li class=\"aw-1j7gwms gNYKfi\">Viestinn\u00e4n professori Vilma Luoma-aho pit\u00e4\u00e4 tekoa eettisen\u00e4 virheen\u00e4 ja huonona viestin\u00e4 yhti\u00f6n arvoista.<\/li>\n<li class=\"aw-1j7gwms gNYKfi\">Taideyliopiston dekaanin mukaan yrityksill\u00e4 on oikeus hankintoihinsa, mutta ammattilaisen k\u00e4ytt\u00f6 olisi suotavaa.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">T\u00e4m\u00e4 on teko\u00e4lyn avulla tuotettu, toimittajan tarkistama tiivistelm\u00e4.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">\u2013 Kyll\u00e4 t\u00e4t\u00e4 meid\u00e4n yhteiskunnassamme pidet\u00e4\u00e4n jonkin asteisena eettisen\u00e4 normirikkomuksena, sanoo viestinn\u00e4n johtamisen professori <strong class=\"aw-ak79eh KyCXm yle__article__strong\">Vilma Luoma-aho<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">Kysyimme yritysbr\u00e4ndeihin erikoistuneelta Luoma-aholta, millaista viesti\u00e4 puunjalostusyhti\u00f6 Versowoodin tuore taidehankinta v\u00e4litt\u00e4\u00e4.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\"><a class=\"aw-iao6s4 iHOxEa yle__article__link\" href=\"https:\/\/yle.fi\/a\/74-20198400\" role=\"link\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Yritys nousi otsikoihin<\/a>, kun sen toimitusjohtaja <strong class=\"aw-ak79eh KyCXm yle__article__strong\">Ville Kopra<\/strong> saapui lauantaina Linnan juhliin yhdess\u00e4 somevaikuttaja <strong class=\"aw-ak79eh KyCXm yle__article__strong\">Vilma Peltosen<\/strong> kanssa.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">Peltonen kertoi Instagramissa marraskuussa, ett\u00e4 h\u00e4n oli saanut kev\u00e4\u00e4ll\u00e4 Versowoodilta toimeksiannon maalata kymmenen isoa teosta Versowoodin uuden konttorin tiloihin Vierum\u00e4elle. Ylell\u00e4 ei ole tiedossa, oliko pariskunta jo tuolloin yhdess\u00e4.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">\u2013 Muutama viikko sitten tilausty\u00f6t matkasivat m\u00e4\u00e4r\u00e4np\u00e4\u00e4h\u00e4ns\u00e4, Peltonen kirjoitti 17. marraskuuta.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">Peltosen <a class=\"aw-iao6s4 iHOxEa yle__article__link\" href=\"https:\/\/www.vilmap.com\/\" role=\"link\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">omilla verkkosivuilla<\/a> kaksi Versowoodille maalattua maalausta ovat hinnaltaan 3\u00ad\u00a0000 euroa kumpikin.<\/p>\n<p>\u201dJonkinasteinen eettinen prosessivirhe\u201d<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">Luoma-aho pohtii, onko Versowoodin toimitusjohtaja ymm\u00e4rt\u00e4nyt, milt\u00e4 asia n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 ulosp\u00e4in. Versowood ei halunnut kommentoida asiaa Ylelle.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">Mielikuva yrityksen toiminnasta levi\u00e4\u00e4 Luoma-ahon mukaan nopeasti.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">\u2013 Eri asia olisi ollut, jos n\u00e4m\u00e4 kuvat olisi tuottanut jonkun paikallisen yl\u00e4koulun taidekilpailun voittajat. Siin\u00e4 olisi tarina, jossa on logiikkaa, Luoma-aho sanoo.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">Yritysten kaikki ulosp\u00e4in n\u00e4kyv\u00e4t valinnat ovat Luoma-ahon mukaan viestej\u00e4 siit\u00e4, millaisilla arvoilla yrityksess\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">\u2013 L\u00e4nsimaisissa, demokraattisissa ymp\u00e4rist\u00f6iss\u00e4 t\u00e4m\u00e4 voidaan katsoa jonkinasteiseksi eettiseksi prosessivirheeksi, toteaa Luoma-aho Versowoodin hankinnasta.<\/p>\n<p>\u201dYrityksill\u00e4 on t\u00e4ysi oikeus\u201d<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">Taideyliopiston kuvataideakatemian dekaanin <strong class=\"aw-ak79eh KyCXm yle__article__strong\">Leevi Haapalan<\/strong> mukaan jokainen yksityinen yritys voi toimia haluamallaan tavalla.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">\u2013 Niill\u00e4 on siihen t\u00e4ysi oikeus, h\u00e4n sanoo.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">Haapala kuitenkin kannustaa yrityksi\u00e4 luottamaan ammattitaiteilijoiden ja kuraattoreiden apuun taidehankintoja ja tilausteoksia teht\u00e4ess\u00e4.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">Suomalaisella taiteella voisi olla yritysten julkisissa tiloissa valtavan iso merkitys, Haapala muistuttaa.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">\u2013 T\u00e4ss\u00e4 on ollut kuitenkin ymm\u00e4rryst\u00e4 siit\u00e4, ett\u00e4 taidesis\u00e4ll\u00f6t seinill\u00e4 olisi se oikea suunta, Haapala pohtii.<\/p>\n<p>Versowoodin toimitusjohtaja Ville Kopra ja somevaikuttaja Vilma Peltonen saapuivat yhdess\u00e4 Linnan juhliin.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">Lokakuussa julkaistulla videollaan Vilma Peltonen kertoo aloittaneensa maalaamisen noin vuosi sitten. H\u00e4n on aiemmin tunnettu sosiaalisessa mediassa muun muassa hyvinvointi- ja joogasis\u00e4ll\u00f6ist\u00e4\u00e4n.<\/p>\n<p class=\"aw-1gybjub aw-1p7kakr kEtdKx cEmitX yle__article__paragraph\">Puunjalostusyhti\u00f6 Versowood liputtaa konsernin nettisivuilla suomalaisen ty\u00f6n puolesta. Konsernin liikevaihto on yli puoli miljardia euroa.<\/p>\n<p>Taide-mesenaateilla on ollut t\u00e4rke\u00e4 rooli Suomessa<\/p>\n<ul class=\"aw-1jjocuh iJTSwP yle__article__list yle__article__list--ul\">\n<li class=\"aw-1j7gwms gNYKfi\">Mesenaatti tukee lahjakasta taiteen tekij\u00e4\u00e4 ja h\u00e4nen ty\u00f6t\u00e4\u00e4n taloudellisesti ja hankkii itselleen arvotaidetta.<\/li>\n<li class=\"aw-1j7gwms gNYKfi\">Suomessa yrityksill\u00e4 on pitk\u00e4 historia taiteen ja taiteilijoiden tukemisessa.<\/li>\n<li class=\"aw-1j7gwms gNYKfi\">Ehk\u00e4 tunnetuin suomelainen taide-mesenaatti on M\u00e4nt\u00e4n paperitehdasta johtanut Serlachiuksen suku. <strong class=\"aw-ak79eh KyCXm yle__article__strong\">G. A. Serlachius<\/strong> l\u00f6ysi 1800-luvun lopulla nuoren <strong class=\"aw-ak79eh KyCXm yle__article__strong\">Akseli Gallen-Kallelan<\/strong> ja <strong class=\"aw-ak79eh KyCXm yle__article__strong\">Emil Wikstr\u00f6min<\/strong> ja tuki heit\u00e4 rahallisesti ja tilausteoksilla.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Puunjalostusyhti\u00f6 tilasi toimitus\u00adjohtajansa naisyst\u00e4v\u00e4lt\u00e4 maalauksia. Kuvataideakatemian dekaani ei n\u00e4e tapauksessa ongelmaa, br\u00e4ndiasiantuntija taas pit\u00e4\u00e4 sit\u00e4 eettisen\u00e4 rikkomuksena. Avaa&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":111529,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[22,23,26,27,33,31,30,17,3906,108,24,25,28,29,15,18,21,12298,32,397,19,20,16,20714,20715],"class_list":{"0":"post-111993","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-suomi","8":"tag-breaking-news","9":"tag-breakingnews","10":"tag-featured-news","11":"tag-featurednews","12":"tag-fi","13":"tag-finland","14":"tag-finnish","15":"tag-headlines","16":"tag-johtajat","17":"tag-kulttuuri","18":"tag-latest-news","19":"tag-latestnews","20":"tag-main-news","21":"tag-mainnews","22":"tag-news","23":"tag-otsikot","24":"tag-paauutiset","25":"tag-puuteollisuus","26":"tag-suomi","27":"tag-taide","28":"tag-top-stories","29":"tag-topstories","30":"tag-uutiset","31":"tag-versowood","32":"tag-ville-kopra"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/115690989669934121","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111993","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=111993"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111993\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111529"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=111993"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=111993"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=111993"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}