{"id":115564,"date":"2025-12-13T19:04:19","date_gmt":"2025-12-13T19:04:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/115564\/"},"modified":"2025-12-13T19:04:19","modified_gmt":"2025-12-13T19:04:19","slug":"ilmioksi-nousseille-bubs-karkeille-avattiin-lippulaivaliike-tukholman-arvoalueelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/115564\/","title":{"rendered":"Ilmi\u00f6ksi nousseille Bubs-karkeille avattiin lippulaivaliike Tukholman arvoalueelle"},"content":{"rendered":"

Irtokarkit|Sosiaalisen median ilmi\u00f6 sai oman kaupan Tukholmassa. Avajaisp\u00e4iv\u00e4n\u00e4 jonossa seisottiin varhain aamusta.<\/p>\n

Tukholma<\/p>\n

Lue tiivistelm\u00e4<\/p>\n

Tiivistelm\u00e4 on teko\u00e4lyn tekem\u00e4 ja ihmisen tarkistama.<\/p>\n

Ruotsalaisen Bubs-karkkibr\u00e4ndin ensimm\u00e4inen lippulaivaliike avattiin lauantaina Tukholman keskustassa, ja jonoon saapui ihmisi\u00e4 jo aamukuudelta.<\/p>\n

Toimitusjohtaja Patrick Axzell kertoo, ett\u00e4 Bubs-karkeista on tullut maailmanlaajuinen ilmi\u00f6 erityisesti sosiaalisen median kautta, ja yhti\u00f6 on laajentamassa tuotantoaan valtavan kysynn\u00e4n vuoksi.<\/p>\n

Markkinointijohtaja Katia Gustafsson sanoo, ett\u00e4 Bubsit saadaan toivon mukaan ensi vuonna nykyist\u00e4 laajemmin saataville my\u00f6s Suomessa.<\/p>\n

Ohikulkijat ihmettelev\u00e4t korttelia kiert\u00e4v\u00e4\u00e4 jonoa. Luksusliikkeiden keskittym\u00e4\u00e4n, kivenheiton p\u00e4\u00e4h\u00e4n Pradan ja Chanelin putiikeista, on avautunut vaaleanpunaista valoa hohkaava karkkikauppa.<\/p>\n

Kyse on maailmanlaajuiseksi ilmi\u00f6ksi nousseiden Bubs-karkkien lippulaivaliikkeest\u00e4.<\/p>\n

Orklan herkkujen Ruotsin toimitusjohtaja Patrick Axzell<\/a> juoksee vaaleanpunaisessa farkkutakissa jakamassa jonottajille karkkia. Muut ty\u00f6ntekij\u00e4t kiikuttavat karkeilla koristeltuja kaakaoita l\u00e4mmitt\u00e4m\u00e4\u00e4n hyisess\u00e4 s\u00e4\u00e4ss\u00e4 seisovia jonottajia. Sades\u00e4\u00e4h\u00e4n on varauduttu vaaleanpunaisilla sadeviitoilla.<\/p>\n

Sis\u00e4\u00e4n liikkeeseen p\u00e4\u00e4see kymmenest\u00e4 alkaen, noin viisikymment\u00e4 ihmist\u00e4 kerrallaan.<\/p>\n

\"1990-luvun<\/p>\n

1990-luvun alussa kehitetyist\u00e4 Bubseista tuli maailmanlaajuinen ilmi\u00f6 vuonna 2024. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

\"Jonossa<\/p>\n

Jonossa seisoi ihmisi\u00e4 aamukuudesta liki liikkeen sulkemisaikaan asti, eli iltaseitsem\u00e4\u00e4n. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

Serkukset Iris Arvidsson<\/a>, 14, ja Tyra Hallsund<\/a>, 13, ovat tulleet jonoon lauantaina yhdeks\u00e4lt\u00e4 aamulla. He ovat viel\u00e4 puoli yhdentoista aikaan kaukana p\u00e4\u00e4kallon muotoisista ovenkahvoista. P\u00e4iv\u00e4n p\u00e4\u00e4tavoite on kuitenkin saavutettu. He ehtiv\u00e4t ensimm\u00e4isten 250 jonottajan joukkoon.<\/p>\n

\u201dMe saimme rannekkeen, jolla saa lahjakassin vain 50 kruunun hintaan\u201d, Hallsund selitt\u00e4\u00e4.<\/p>\n

Kassissa on logopipo, kaksi limonadit\u00f6lkki\u00e4 ja etukuponki seuraavaa ostoskertaa varten. Lahjakassin lis\u00e4ksi he aikovat ostaa irtokarkkeja. Niit\u00e4 saa Ruotsissa my\u00f6s tavallisista ruokakaupoista, mutta tyt\u00f6t uskovat Bubs-kaupan karkkien olevan \u201derityishyvi\u00e4\u201d.<\/p>\n

\"Serkukset<\/p>\n

Serkukset Iris Arvidsson ja Tyra Hallsund jonottivat lopulta noin pari tuntia. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

\"Liikkeen<\/p>\n

Liikkeen avautumisen kanssa samaan aikaan lanseerattiin Bubs-juoma. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

\u00c4itins\u00e4 kanssa jonon h\u00e4nnill\u00e4 seisova Maggi Sandberg<\/a>, 12, kertoo, ett\u00e4 Bubsit ovat iso juttu ruotsalaislasten keskuudessa.<\/p>\n

\u201dMinulla on tapana ostaa niit\u00e4 aina lauantaisin.\u201d<\/p>\n

H\u00e4n harmittelee, etteiv\u00e4t he her\u00e4nneet aikaisemmin ehti\u00e4kseen saamaan lahjakassin.<\/p>\n

\u201dEn ajatellut, ett\u00e4 olisi n\u00e4in pitk\u00e4 jono.\u201d<\/p>\n

\"Kesken<\/p>\n

Kesken haastattelun Maggi Sandberg saa kaakaon ja suosikkibubsinsa, keltapunaisen p\u00e4\u00e4kallon. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

\"Liikkeess\u00e4<\/p>\n

Liikkeess\u00e4 toistuu joka puolella Bubsien muodot aina peileist\u00e4 tuotelaareihin, hintalappuihin ja p\u00f6ytiin. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

Jono on tullut yll\u00e4tyksen\u00e4 my\u00f6s Tukholmassa asuvalle Evin Bedretdinille<\/a>. 21-vuotias suomalainen Bedretdin kertoo, ett\u00e4 osa h\u00e4nen kavereistaan joutui jo luovuttamaan jonottamisen suhteen ja l\u00e4htem\u00e4\u00e4n t\u00f6ihin. He eiv\u00e4t olleet varautuneet siihen, ett\u00e4 viel\u00e4 yhdelt\u00e4toista heid\u00e4n edell\u00e4\u00e4n jonossa olisi kymmeni\u00e4 ihmisi\u00e4.<\/p>\n

H\u00e4n ei kuitenkaan aio luovuttaa, vaikka karkkikiinti\u00f6 alkaa olla t\u00e4ynn\u00e4 jonossa jaettujen herkkujen vuoksi. Bedretdin haluaa ostaa karkkeja joululomaksi mukaan Suomeen, sill\u00e4 Suomessa valikoima ei ole yht\u00e4 hyv\u00e4. Bubsit ovat h\u00e4nen lempikarkkejaan.<\/p>\n

Bedretdin uskoo Bubsien suosion salaisuuden piilev\u00e4n siin\u00e4, ett\u00e4 niiss\u00e4 yhdistyv\u00e4t vaahtokarkkimaisuus ja erilaiset maut. H\u00e4nen oma suosikkinsa on vaaleanpunaisen ja -sinisen v\u00e4rinen p\u00e4\u00e4kallo.<\/p>\n

\"Evin<\/p>\n

Evin Bedretd halusi yst\u00e4viens\u00e4 kanssa tulla hakemaan pussit irtokarkkeja, sill\u00e4 h\u00e4nen mukaansa Bubsit ovat usein tavallisissa ruokakaupoissa loppu. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

\"Bubs<\/p>\n

Bubs julkaisi vaatemallistonsa syksyll\u00e4 2025. Yhti\u00f6ll\u00e4 on ollut syksyll\u00e4 my\u00f6s popup-myym\u00e4l\u00e4 kuukauden ajan New Yorkissa. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

31-vuotias Kristoffer Holmstr\u00f6m<\/a> osasi odottaa pitk\u00e4\u00e4 jonoa ja kertoo yll\u00e4ttyneens\u00e4 iloisesti, ettei tilanne ollutkaan niin paha, kuin h\u00e4n pelk\u00e4si. Holmstr\u00f6m on seissyt jonossa yli tunnin. H\u00e4nest\u00e4 on luonnollista, ett\u00e4 ihmiset ovat valmiita jonottamaan pitki\u00e4kin aikoja avajaisp\u00e4iv\u00e4n\u00e4.<\/p>\n

\u201dLippulaivaliikkeet tarjoavat jotakin extraa, jota et saa tavallisesta kaupasta.\u201d<\/p>\n

H\u00e4n arvioi Bubsien suosio perustuvan siihen, ett\u00e4 \u201dkarkit ovat kaikkea, mit\u00e4 voi toivoa\u201d: happamia, makeita ja pehmeit\u00e4. Holmstr\u00f6m tunnustaa itse sy\u00f6v\u00e4ns\u00e4 niit\u00e4 liikaa.<\/p>\n

\u201dNe ovat sellainen karkkien Graalin malja ja tyyliin parhaita karkkeja, joita on juuri nyt tarjolla. Joten ajattelin, ett\u00e4 haluan olla paikalla kun he avaavat.\u201d<\/p>\n

\"Kaupalta<\/p>\n

Kaupalta Kristoffer Holmsr\u00f6m odottaa karkki\u00f6vereiden lis\u00e4ksi iloa, hauskuutta ja ihanuutta. H\u00e4n on tullut ostamaan karkkien lis\u00e4ksi pipoja ja t-paitoja. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

\"Holmstr\u00f6m<\/p>\n

Holmstr\u00f6m kertoo seuraavansa tiiviisti sosiaalisen median trendej\u00e4, mik\u00e4 k\u00e4y ilmi my\u00f6s h\u00e4nen laukustaan, jossa roikkuu karkkiaiheisten koristeiden lis\u00e4ksi Labubu. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

Bubseista tuli valtava ilmi\u00f6 sosiaalisen median Swedish candy -irtokarkkitrendin my\u00f6t\u00e4, erityisesti Yhdysvalloissa.<\/p>\n

Toimitusjohtaja Axzell kertoo ilmi\u00f6n kasvaneen vuoden 2024 j\u00e4lkeen niin suureksi, etteiv\u00e4t he pysty vastaamaan kysynt\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

\u201dOlemme paikoin joutuneet lopettamaan viennin. Laajennamme tehdasta tuplataksemme tuotantokapasiteetin ensi vuodeksi.\u201d<\/p>\n

\u201dSitten voimme vied\u00e4 enemm\u00e4n Suomeenkin\u201d, Axzell lis\u00e4\u00e4 nauraen, kun h\u00e4n kuulee, ett\u00e4 Bubsit ovat suomalaisissa karkkihyllyiss\u00e4 usein loppu.<\/p>\n

Avajaisissa vihjaillaan my\u00f6s, ett\u00e4 Suomeen voisi tulla vastaava, v\u00e4hint\u00e4\u00e4n v\u00e4liaikainen Bubs-liike.<\/p>\n

Orklan Suomen markkinointijohtaja Katia Gustafsson<\/a> suostuu paljastamaan vain sen, ett\u00e4 \u201dBubsit saadaan toivon mukaan ensi vuonna nykyist\u00e4 laajemmin saataville my\u00f6s Suomessa\u201d. Yksi mahdollisista suunnitelmista on lanseerata Bubs-karkkipussit virallisesti Suomessa.<\/p>\n

Orklan vuonna 2023 ostaman karkkibr\u00e4ndin kehittiv\u00e4t 1990-luvun alussa Lindstr\u00f6mien perhe.<\/p>\n

\"Orklan<\/p>\n

Orklan Suomen markkinointip\u00e4\u00e4llikk\u00f6 Katia Gustafsson halusi tulla Tukholmaan seuraamaan avajaisia ja inspiroitumaan, jos Suomessa teht\u00e4isiin jotain samanlaista. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

\"Edes<\/p>\n

Edes sade ei hillinnyt jonoja. Jonottajille jaettiin sadeviittoja. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

\"Orkla<\/p>\n

Orkla Snacks Sverigen toimitusjohtaja Patrick Axzell ja Bubsin markkinointijohtaja Helena Sandstr\u00f6m sanovat Bubsien olevan nyky\u00e4\u00e4n jopa el\u00e4m\u00e4ntapa: leikkis\u00e4, r\u00f6yhke\u00e4 ja v\u00e4rik\u00e4s. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

Ulrik Lindstr\u00f6m<\/a> on saapunut seuraamaan liikkeen avajaisia. H\u00e4n kertoo h\u00e4mill\u00e4\u00e4n, kuinka suosio yll\u00e4tti keksij\u00e4t. H\u00e4n muistelee, kuinka ennen ikoniseksi muotoutunutta p\u00e4\u00e4kalloa karkista tehtiin noidanmuotoisia kokeilueri\u00e4. P\u00e4\u00e4kallomuoto sai inspiraationsa yhden perheenj\u00e4senen avaimenper\u00e4st\u00e4.<\/p>\n

\u201dTuntuu hauskalta, l\u00e4mpim\u00e4lt\u00e4 ja hyv\u00e4lt\u00e4, ett\u00e4 ihmiset pit\u00e4v\u00e4t tuotteesta, jota olen ollut maistelemassa ja suunnittelemassa. T\u00e4m\u00e4 on unelma.\u201d<\/p>\n

Suursuosion my\u00f6t\u00e4 karkeista on tullut osa Ruotsin br\u00e4ndi\u00e4 maailmalla. Bubsit p\u00e4\u00e4siv\u00e4t muun muassa Time-lehden vuoden 2025 parhaiden innovaatioiden listalle<\/a>, jolle nostetaan vaikuttavia ideoita ja tuotteita. Ei siis ihme, ett\u00e4 Axzell rinnasti Bubsit avajaispuheessaan Abbaan, Ikeaan ja Spotifyhin.<\/p>\n

Irtokarkki-ilmi\u00f6n koosta kertoo my\u00f6s kasvava karkkiturismi. Axzell kertoo, ett\u00e4 turisteja saapuu Etel\u00e4-Koreasta, Japanista ja Yhdysvalloista tyhjien matkalaukkujen kanssa ostamaan karkkia.<\/p>\n

Suomessa on ihmetelty sosiaalisessa median \u201dSwedish candy\u201d -yleisnimityst\u00e4 irtokarkeille, l\u00f6ytyyh\u00e4n niit\u00e4 Suomestakin.<\/p>\n

Axzell paljastaa, ett\u00e4 nykyiset irtokarkit ovatkin pohjimmiltaan suomalaiskeksint\u00f6. K\u00e4\u00e4reett\u00f6mien irtomakeisten myynnin keksij\u00f6in\u00e4 pidet\u00e4\u00e4n nelj\u00e4\u00e4 Ruotsissa asunutta suomalaisopiskelijaa. Suomeen irtokarkit kuitenkin rantautuivat vasta Ruotsin j\u00e4lkeen.<\/p>\n

\"Ulrik<\/p>\n

Ulrik Lindstr\u00f6m on keksij\u00e4perheen toinen poika. Bubs-nimitys tulee perheenj\u00e4senten nimist\u00e4: Bernt, Ulrik, Birgitta ja Stefan. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n

\"Kauppa<\/p>\n

Kauppa pist\u00e4\u00e4 silm\u00e4\u00e4n luksusliikkeit\u00e4 viliseviss\u00e4 kortteleissa. Kuva:\u00a0 Terhi Ylim\u00e4inen<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Irtokarkit|Sosiaalisen median ilmi\u00f6 sai oman kaupan Tukholmassa. Avajaisp\u00e4iv\u00e4n\u00e4 jonossa seisottiin varhain aamusta. Tukholma Lue tiivistelm\u00e4 Tiivistelm\u00e4 on teko\u00e4lyn…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":115565,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[22,23,26,27,33,31,30,17,46,24,25,28,29,15,18,21,32,19,20,56,16,59,60,61],"class_list":{"0":"post-115564","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ulkomaat","8":"tag-breaking-news","9":"tag-breakingnews","10":"tag-featured-news","11":"tag-featurednews","12":"tag-fi","13":"tag-finland","14":"tag-finnish","15":"tag-headlines","16":"tag-helsingin-sanomat","17":"tag-latest-news","18":"tag-latestnews","19":"tag-main-news","20":"tag-mainnews","21":"tag-news","22":"tag-otsikot","23":"tag-paauutiset","24":"tag-suomi","25":"tag-top-stories","26":"tag-topstories","27":"tag-ulkomaat","28":"tag-uutiset","29":"tag-world","30":"tag-world-news","31":"tag-worldnews"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/115713821026209830","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115564","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115564"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115564\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115565"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115564"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115564"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115564"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}