{"id":119485,"date":"2025-12-18T07:19:08","date_gmt":"2025-12-18T07:19:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/119485\/"},"modified":"2025-12-18T07:19:08","modified_gmt":"2025-12-18T07:19:08","slug":"case-wolt-mita-kuuluu-ruoan-tilausalustojen-markkinoille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/119485\/","title":{"rendered":"Case Wolt: mit\u00e4 kuuluu ruoan tilausalustojen markkinoille?"},"content":{"rendered":"<p>Wolt poisti ravintoloiden kanssa tekemist\u00e4\u00e4n sopimuksista yksinoikeus- ja hintapariteettiehdot syksyll\u00e4 2024 sen j\u00e4lkeen, kun KKV oli selvitt\u00e4nyt ehtojen lainmukaisuutta ja vaikutuksia markkinoihin. Muutosten my\u00f6t\u00e4 KKV <a href=\"https:\/\/www.kkv.fi\/ajankohtaista\/tiedotteet\/wolt-luopui-kilpailua-rajoittavista-ehdoista-kkvn-tutkinnan-aikana-viraston-tuleva-selvitys-paljastaa-muutosten-vaikutukset\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">p\u00e4\u00e4tti<\/a>\u00a0Woltia\u00a0koskevan tutkintansa.\u00a0Virasto on kuitenkin jatkanut markkinoiden kehityksen seuraamista. Kerromme t\u00e4ss\u00e4 blogissa alustavia tuloksia selvityksest\u00e4mme,\u00a0jossa arvioidaan\u00a0sopimusmuutosten\u00a0vaikutuksia\u00a0ruoan tilaus- ja kuljetusalustojen\u00a0markkinoihin.\u00a0<\/p>\n<p>Mit\u00e4 muutoksilla haluttiin saavuttaa?<\/p>\n<p>KKV:n tutkinnan taustalla oli erityisesti huoli siit\u00e4, ett\u00e4 Woltin yksinoikeussopimukset johtaisivat markkinan kallistumiseen Woltin hyv\u00e4ksi. Ehdot estiv\u00e4t ravintoloiden<strong> multihomingin, eli useamman alustan samanaikaisen k\u00e4yt\u00f6n<\/strong>. Ravintoloiden keskittyminen Woltin alustalle johti lis\u00e4ksi verkostovaikutuksiin, joita vahvisti kuluttajien taipumus siirt\u00e4\u00e4 my\u00f6s muita kuin yksinoikeusravintoloista tehtyj\u00e4 ostojaan Woltille (ks. aiempi <a href=\"https:\/\/www.kkv.fi\/blogit\/kkv-blogi\/woltin-yksinoikeussopimukset-vaaransivat-ruoankuljetusalustojen-valisen-kilpailun\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">blogimme<\/a>).<\/p>\n<p>Kuluttajien siirtyess\u00e4 Woltille my\u00f6s ravintolat, jotka eiv\u00e4t solmineet yksinoikeussopimusta, valitsivat yh\u00e4 useammin toimimisen vain Woltin alustalla. Vaarana oli, ett\u00e4 sitouttamalla ravintolat alustalleen Wolt olisi voinut syrj\u00e4ytt\u00e4\u00e4 Foodoran markkinoilta ja est\u00e4\u00e4 uusien kilpailijoiden alalle tulon. Yksinoikeusehtojen poistamisella KKV halusi mahdollistaa ravintoloiden multihomingin ja pys\u00e4ytt\u00e4\u00e4 ehtojen k\u00e4yt\u00f6st\u00e4 johtuneen markkinan kallistumiskehityksen. Foodora, joka ei ollut viraston tutkinnan kohteena, on voinut jatkaa yksinoikeussopimusten tekemist\u00e4 ravintoloiden kanssa.<\/p>\n<p>Yksinoikeussopimuksista luopumiseen liittyy kuitenkin my\u00f6s kuluttajien kannalta haitallinen vaikutus. Sopimuksen my\u00f6t\u00e4 ravintola menett\u00e4\u00e4 osan asiakkaista, jotka se tavoitti toisen alustan kautta. T\u00e4st\u00e4 syyst\u00e4 alustat kompensoivat yksinoikeusravintoloita laskemalla niilt\u00e4 veloittamaansa myyntikomissiota. Woltin luopuessa yksinoikeussopimuksista se nosti ravintoloiden komissioita. Teorian mukaan komissioiden nousu v\u00e4littyy ainakin osittain my\u00f6s hintoihin. KKV arvioi, ett\u00e4 pitk\u00e4ll\u00e4 t\u00e4ht\u00e4imell\u00e4 hy\u00f6ty kilpailun s\u00e4ilymisest\u00e4 olisi kuitenkin suurempi kuin matalampien komissioiden hintoja laskeva vaikutus. Syy t\u00e4h\u00e4n oli yksinkertainen: mik\u00e4li Foodora poistuisi markkinoilta, Woltilla ei olisi en\u00e4\u00e4 syyt\u00e4 kilpailla yksinoikeusravintoloista, ja komissiot nousisivat viel\u00e4 nykyist\u00e4 korkeammalle tasolle.<\/p>\n<p>Toinen keskeinen huoli KKV:n tutkinnan taustalla oli Woltin <strong>hintapariteettiehdon<\/strong>\u00a0vaikutus ravintoloiden hinnoitteluun.\u00a0<strong>Ehdon mukaan Woltin alustalla myyt\u00e4vien tuotteiden hinnat eiv\u00e4t saaneet olla korkeampia kuin hinnat, joita ravintola veloitti omissa myyntikanavissaan<\/strong>. T\u00e4llainen niin sanottu kapea pariteettiehto poistaa hintakilpailun alustan ja ravintolan omien myyntikanavien v\u00e4lilt\u00e4. Koska ravintola ei voi kilpailla alustaa vastaan edullisemmilla hinnoilla, alusta voi nostaa ravintolalta perim\u00e4\u00e4ns\u00e4 myyntikomissiota ilman pelkoa siit\u00e4, ett\u00e4 ravintola voisi vastareaktiona laskea hintaansa omissa myyntikanavissaan ja vied\u00e4 siten myynti\u00e4 alustalta. Ravintolan taas on pakko siirt\u00e4\u00e4 komissio my\u00f6s ravintolassa myytyjen annosten hintoihin tai tinki\u00e4 katteistaan. Ehdon seurauksena ravintoloiden yleinen hintataso voi nousta. Pariteettiehdosta luopumisen tavoitteena oli, ett\u00e4 ravintoloilla olisi mahdollisuus asettaa Woltissa myymiens\u00e4 annosten hinnat korkeammiksi kuin ravintolasalissa myytyjen annosten hinnat. My\u00f6s Foodoralla oli k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 pariteettiehto. Foodoran ehto koski kuitenkin vain ravintoloiden omia verkkokanavia, joiden rooli Suomessa on melko v\u00e4h\u00e4inen.<\/p>\n<p>Mit\u00e4 tutkittiin?<\/p>\n<p>Talousteoreettinen kirjallisuus antaa suuntaa siit\u00e4, millaisia vaikutuksia Woltin sopimusmuutoksilla voidaan olettaa olleen. Aivan suoraan ruoan tilaus- ja kuljetusmarkkinat eiv\u00e4t kuitenkaan taivu teoriamalleihin. T\u00e4m\u00e4n vuoksi selvityksemme rajattiin muutamaan ydinkysymykseen, joihin vastaamalla pystymme arvioimaan, onko Woltin sopimusehtojen poistolla ollut toivottuja vaikutuksia:<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wolt poisti ravintoloiden kanssa tekemist\u00e4\u00e4n sopimuksista yksinoikeus- ja hintapariteettiehdot syksyll\u00e4 2024 sen j\u00e4lkeen, kun KKV oli selvitt\u00e4nyt ehtojen&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":119486,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[79,77,33,31,30,32,78],"class_list":{"0":"post-119485","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-talous","8":"tag-business","9":"tag-economy","10":"tag-fi","11":"tag-finland","12":"tag-finnish","13":"tag-suomi","14":"tag-talous"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/115739359055890562","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119485"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119485\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119486"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119485"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119485"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}