En voi koskaan olla varma, milloin viesti on tarkoitettu minulle ja milloin kaikille muillekin, kirjoittaa Aamulehden toimittaja Don Lehtinen.<\/p>\n
Aamulehti<\/p>\n
Ajassa, jossa tiedon valtateiden varsilla komeilevat ylpe\u00e4t roskatiedon vuorijonot, on Snapchatin kaltaiselle somesovellukselle paikkansa. Yksinkertaisimmillaan sovelluksella voi l\u00e4hett\u00e4\u00e4 kaverille kuvan ohikiit\u00e4v\u00e4st\u00e4 hetkest\u00e4, ja kuva pyyhkiytyy pois heti katsomisen j\u00e4lkeen.<\/p>\n
V\u00e4h\u00e4p\u00e4t\u00f6isen kuvan merkitys muuttuu, kun kaverin panee sen katsomaan. Siit\u00e4 tulee yhteinen, jaettu hetki ja osoitus yst\u00e4vyydest\u00e4. Vastaanottajana voin ilahtua, kun olen ollut l\u00e4hett\u00e4j\u00e4n mieless\u00e4. Sosiaalista kanssak\u00e4ymist\u00e4, kuten sosiaalisen median tarkoitus alun perin olikin.<\/p>\n
Sovellukseen on kuitenkin leivottu sis\u00e4\u00e4n kiero ominaisuus, joka nyrj\u00e4ytt\u00e4\u00e4 l\u00e4hett\u00e4j\u00e4n hyv\u00e4ntahtoisen henkil\u00f6kohtaisuuden ep\u00e4ilytt\u00e4v\u00e4ksi itsemarkkinoinniksi. Saman kuvan, sn\u00e4pin, voi nimitt\u00e4in muutamalla painalluksella l\u00e4hett\u00e4\u00e4 my\u00f6s lukuisille muille.<\/p>\n
He eiv\u00e4t voi tiet\u00e4\u00e4 saaneensa massaviestin.<\/p>\n
Nyt minulla on parikymment\u00e4 sn\u00e4ppikaveria, joista vain yhdest\u00e4 voin kolmen vuoden kokemuksella olla t\u00e4ysin varma siit\u00e4, milloin viesti on tarkoitettu vain minulle. Muiden kohdalla jokainen kuva her\u00e4tt\u00e4\u00e4 ep\u00e4ilyksen: halusiko kaverini oikeasti ottaa yhteytt\u00e4 juuri minuun, vai olenko vain k\u00e4tev\u00e4sti nimilistan k\u00e4rkip\u00e4\u00e4ss\u00e4?<\/p>\n
Vastaanottajan n\u00e4k\u00f6kulmasta logiikka on monella tapaa sama kuin personoidussa markkinoinnissa. Siin\u00e4 vastaanottajaa pyrit\u00e4\u00e4n huomiomaan juuri ja juuri tarpeeksi, jotta h\u00e4n uskoisi viestin, tuotteen tai palvelun olevan erityisesti h\u00e4nelle tarkoitettu.<\/p>\n
Jatkuvassa s\u00e4hk\u00f6postitulvassa el\u00e4v\u00e4t ovat onneksi jo oppineet tunnistamaan, ett\u00e4 etunimi markkinointiviestin saatteessa ei tarkoita, ett\u00e4 l\u00e4hett\u00e4j\u00e4ll\u00e4 olisi asiaa juuri vastaanottajalle. Kuten sosiaalisen median sosiaalisuus, on personoidun markkinoinnin henkil\u00f6kohtaisuuskin huijausta.<\/p>\n
Katalaa logiikkaa hyv\u00e4ksik\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t my\u00f6s rikolliset, jotka ovat onnistuneet pienell\u00e4 vaivalla huijaamaan viestien vastaanottajilta Suomessa kymmeni\u00e4 miljoonia euroja, maailmalla jo kymmeni\u00e4 miljardeja.<\/p>\n
Kun saman henkil\u00f6kohtaiseksi naamioidun viestin l\u00e4hett\u00e4\u00e4 muutamalle sadalle tuhannelle ihmiselle, aina l\u00f6ytyy joku, joka uskoo olevansa kuninkaallista sukua, voittaneensa lotossa tai saavansa tuntemattomalta pyyteet\u00f6nt\u00e4, helppoa rakkautta.<\/p>\n
Yritt\u00e4v\u00e4tk\u00f6 yst\u00e4v\u00e4ni siis huijata minua kuin Dubain prinssit? En usko. Lopulta he tuskin ovat asiaa liiemmin ajatelleet.<\/p>\n
Silti sieluni herkk\u00e4 moraalianturi v\u00e4r\u00e4hti, kun sain jokin aika sitten Snapchatissa yst\u00e4v\u00e4lt\u00e4ni kutsun t\u00e4m\u00e4n konserttiin. Selv\u00e4\u00e4 oli, etten ollut ainoa vastaanottaja. Henkil\u00f6kohtainen viestikanavani oli pienen hetken markkinoinnin ty\u00f6kalu, ja samalla kuvitelma kahdenkeskisest\u00e4 jutustelusta sai s\u00e4r\u00f6n.<\/p>\n
Skenaariota, jossa hyv\u00e4ntahtoiselta vaikuttavalla massasn\u00e4pill\u00e4 yritet\u00e4\u00e4n houkutella \u201dvanhaa kaveria kahville pitk\u00e4st\u00e4 aikaa\u201d (pyramidihuijauksen merkeiss\u00e4), ei ole erityisen vaikea kuvitella tapahtuvan ihmiselle, jolla sn\u00e4ppikavereita on satoja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En voi koskaan olla varma, milloin viesti on tarkoitettu minulle ja milloin kaikille muillekin, kirjoittaa Aamulehden toimittaja Don…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":119889,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[130],"tags":[157,137,33,31,30,32,109],"class_list":{"0":"post-119888","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-viihde","8":"tag-aamulehti","9":"tag-entertainment","10":"tag-fi","11":"tag-finland","12":"tag-finnish","13":"tag-suomi","14":"tag-viihde"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/115741828220239024","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119888","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=119888"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/119888\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/119889"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=119888"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=119888"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=119888"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}