<\/p>\n
Kuluttajille tuotteita ja palveluja tarjoavilla yhti\u00f6ill\u00e4 on mennyt t\u00e4n\u00e4 vuonna odotettuakin heikommin. P\u00f6rssist\u00e4 voi kuitenkin l\u00f6yt\u00e4\u00e4 laadukkaita yhti\u00f6it\u00e4, jotka ovat kasvun alkaessa hyviss\u00e4 asemissa.<\/p>\n
Marraskuun lopun Black Friday -tarjoukset toivat kaupoille mukavan myyntipiikin, mutta muuten kuluttajille tuotteita ja palveluja myyvill\u00e4 yhti\u00f6ill\u00e4 syksy on ollut yht\u00e4 harmaa kuin s\u00e4\u00e4kin.<\/p>\n
Kuluttajat k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t s\u00e4\u00e4steli\u00e4\u00e4sti rahaa, kun luottamus omaan talouteen on koetuksella. Sit\u00e4 nakertavat ty\u00f6tt\u00f6myyden lis\u00e4\u00e4ntyminen, ep\u00e4varma taloustilanne ja maailmanpoliittiset j\u00e4nnitteet.<\/p>\n
T\u00e4st\u00e4 ovat k\u00e4rsineet my\u00f6s Helsingin p\u00f6rssin kuluttajayhti\u00f6t, joilla on mennyt t\u00e4n\u00e4 vuonna ehk\u00e4 ennakoituakin heikommin.<\/p>\n
”Varsinkaan kotimarkkinavetoisten yritysten suoritukset eiv\u00e4t ole olleet viel\u00e4k\u00e4\u00e4n kovin vahvoja. Ulkomailla toimivat yhti\u00f6t ovat menestyneet jonkin verran paremmin. Yhti\u00f6kohtaiset erot ovat olleet kuitenkin suuria”, analyysiyhti\u00f6 Inderesin analyytikko Rauli Juva<\/strong> summaa.<\/p>\n Harkinnanvarainen\u00a0kulutus k\u00e4rsii eniten<\/p>\n Kuluttajayhti\u00f6iksi lasketaan t\u00e4ss\u00e4 jutussa yhti\u00f6t, joiden tuotteita ja palveluja k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t p\u00e4\u00e4asiassa kuluttajat.<\/p>\n Ep\u00e4varmat ajat iskev\u00e4t eniten harkinnanvaraiseen kulutukseen kuuluvien tuotteiden kysynt\u00e4\u00e4n. T\u00e4st\u00e4 ovat k\u00e4rsineet muun muassa Fiskars ja moottoriurheilun tukku- ja maahantuontiyhti\u00f6 Duell.<\/p>\n Ravintolayhti\u00f6 Noho Partners puolestaan valitteli, ett\u00e4 ostovoiman elpyminen n\u00e4kyy ennakoitua hitaammin ravintolapalvelujen kysynn\u00e4ss\u00e4. Yhti\u00f6 ei odota kulutuksen kiihtyv\u00e4n viel\u00e4 l\u00e4hikuukausina.<\/p>\n Toisaalta ennen muuta kulutuselektroniikkaa myyv\u00e4 Verkkokauppa.com yll\u00e4tti selv\u00e4sti odotuksia suuremmalla liikevaihdolla. My\u00f6s kannattavuus oli hyv\u00e4ll\u00e4 tasolla.<\/p>\n ”Verkkokauppa.com on onnistunut tehostamaan koronapandemian j\u00e4lkeen toimintojaan. Yhti\u00f6 keskittyy verkkokauppaan, eik\u00e4 sill\u00e4 ole suurta m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 isoja kuluja aiheuttavia kivijalkakauppoja”, S-pankin salkunhoitaja Jyrki Nyberg<\/strong> sanoo.<\/p>\n Verkkokauppa.comin vahva tulosk\u00e4\u00e4nne on n\u00e4kynyt my\u00f6s osakekurssissa. Marraskuun loppuun menness\u00e4 se oli vahvistunut l\u00e4hes 170 prosenttia vuoden alkuun verrattuna.<\/p>\n MIT\u00c4 VALITA KULUTTAJAYHTI\u00d6IST\u00c4?<\/strong> ”Yhti\u00f6ll\u00e4 tulee olla tehokas kustannusrakenne ja oikeasti ainutlaatuinen toimintakonsepti, eik\u00e4 se ole vain yksi kauppa monien joukossa.” Ruokakauppa k\u00e4y\u00a0kaikissa suhdanteissa<\/p>\n Ruoka- ja muuta p\u00e4ivitt\u00e4istavarakauppaa suhdanteet heiluttelevat v\u00e4hemm\u00e4n, joskin esimerkiksi halpakauppaketju Tokmanni kamppaili viime tuloskaudella heikon kannattavuuden kanssa.<\/p>\n Ruokakaupassa asiakkaat siirtyv\u00e4t heikkoina aikoina halvempiin tuotteisiin. Keskon mukaan kysynt\u00e4 on edelleen hintavetoista, mutta merkkej\u00e4 my\u00f6s laadukkaampien tuotteiden kysynn\u00e4n kasvusta on n\u00e4ht\u00e4viss\u00e4.<\/p>\n ”Kuluttajat suosivat nyt edullisempia kaupan omia merkkej\u00e4, mutta aikojen parantuessa ostoskoriin poimitaan yh\u00e4 useammin kalliimpia br\u00e4ndej\u00e4. Elintarvikeyhti\u00f6ist\u00e4 t\u00e4st\u00e4 voivat hy\u00f6ty\u00e4 esimerkiksi Atria ja Raisio”, Jyrki Nyberg pohtii.<\/p>\n Vahva br\u00e4ndi auttaa\u00a0vientimarkkinoilla<\/p>\n Vahva br\u00e4ndi on valttia my\u00f6s kansainv\u00e4lisill\u00e4 markkinoilla. Sauna- ja spa-tuotteita valmistava Harvia on t\u00e4st\u00e4 hyv\u00e4 esimerkki omalla erikoisalallaan.<\/p>\n ”Harvia kuuluu niihin harvoihin suomalaisiin kuluttajayhti\u00f6ihin, jotka menestyv\u00e4t my\u00f6s Euroopan ulkopuolella. Tuotteet k\u00e4yv\u00e4t kaupaksi etenkin Pohjois-Amerikassa”, Rauli Juva sanoo.<\/p>\n Maailmalla menestyviin suomalaisbr\u00e4ndeihin kuuluu my\u00f6s Marimekko.<\/p>\n ”Parin viime vuoden aikana yhti\u00f6 on kyennyt kasvamaan koko ajan hieman \u2013 joskin t\u00e4n\u00e4 vuonna yhti\u00f6n liikevaihto t\u00e4rkeimmill\u00e4 kasvumarkkinoilla Aasiassa on j\u00e4\u00e4m\u00e4ss\u00e4 suunnilleen edellisvuoden tasolle”, Juva toteaa.<\/p>\n Fiskarsin suurimmat markkinat ovat Eurooppa ja Yhdysvallat. Juvan mukaan puutarha- ja ruuanlaittotuotteet tekev\u00e4t vakaata tulosta. Sen sijaan konsernin kattaus-, lasi-, koru- ja sisustustuotteet eiv\u00e4t ole k\u00e4yneet kaupaksi odotetulla tavalla. Siksi yhti\u00f6 joutui antamaan marraskuussa tulosvaroituksen.\u00a0<\/p>\n S-pankin Nyberg huomauttaa, ett\u00e4 kuluttajilla ei mene t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 hyvin oikein miss\u00e4\u00e4n p\u00e4in maailmaa. Kuluttajatuotteita valmistavalle yhti\u00f6lle vientimarkkinat voivat tuoda kuitenkin tervetullutta lis\u00e4\u00e4 liikevaihtoon, jos kotimarkkinoilla myynti ei ved\u00e4.<\/p>\n ”Toisaalta vientimarkkinoille meno maksaa. My\u00f6s riskit kasvavat. Euroopan ulkopuolella valuuttakurssit voivat heilahdella, geopoliittiset j\u00e4nnitteet aiheuttavat yll\u00e4tyksi\u00e4 tulleihin tai tuotteiden jakelussa on ongelmia”, Nyberg luettelee.<\/p>\n Isoa muutosta ei\u00a0viel\u00e4 n\u00e4k\u00f6piiriss\u00e4<\/p>\n Moni mittari ennakoi talouteen hieman parempaa tulevana vuonna. Isoa k\u00e4\u00e4nnett\u00e4 kulutuksessa ei ole kuitenkaan Inderesin Juvan mielest\u00e4 n\u00e4kyviss\u00e4.<\/p>\n ”Yleiskuva Suomen kulutusymp\u00e4rist\u00f6st\u00e4 on edelleen valitettavan heikko.”<\/p>\n Jyrki Nybergin mielest\u00e4 kulutuksen elpyess\u00e4 vahvoilla ovat kuluttajayhti\u00f6t, jotka ovat hiljaisempina aikoina hioneet omat prosessinsa kuntoon ja karsineet turhia kuluja. N\u00e4in niill\u00e4 on hyv\u00e4t edellytykset p\u00e4\u00e4st\u00e4 hyv\u00e4\u00e4n tuloskasvuun, kun kysynt\u00e4 k\u00e4\u00e4ntyy nousuun.<\/p>\n ”Uskon, ett\u00e4 esimerkiksi Verkkokauppa.comin viimeisell\u00e4 tulosrivill\u00e4 n\u00e4kyy, kun kuluttaja uskaltaa taas kuluttaa kunnolla”<\/p>\n Toisaalta my\u00f6s kilpailu kiristyy kaikilla aloilla. Esimerkkin\u00e4 Nyberg mainitsee halpakauppaketjut. T\u00e4n\u00e4 vuonna Puuilon liikevaihto ja tulos ovat ylitt\u00e4neet ennusteet, ja yhti\u00f6 aikoo jatkaa tulevina vuosina ripe\u00e4\u00e4 laajenemista.<\/p>\n Samaan aikaan kuitenkin my\u00f6s Julan, Rustan ja Bilteman kaltaiset kilpailijat ovat laajentamassa toimintaansa Suomessa.<\/p>\n Rauli Juva huomauttaa, ett\u00e4 Helsingin p\u00f6rssiin p\u00e4\u00e4tyneet kuluttajayhti\u00f6t ovat keskim\u00e4\u00e4rin varsin laadukkaita ja kokoluokaltaan elinvoimaisia. Niill\u00e4 on my\u00f6s hyv\u00e4 br\u00e4ndi ja suhteellisen hyv\u00e4t asemat omalla alallaan.<\/p>\n ”Osakes\u00e4\u00e4st\u00e4j\u00e4n\u00e4 etsisin p\u00f6rssist\u00e4 laadukkaita kasvuyhti\u00f6it\u00e4, joilla on jokin selv\u00e4 etu kilpailijoihin n\u00e4hden ja mielell\u00e4\u00e4n kasvavilla markkinoilla.”<\/p>\n MIT\u00c4 VALITA KULUTTAJAYHTI\u00d6IST\u00c4?<\/strong> ”Laadukkaita kasvuyhti\u00f6it\u00e4, joilla on jokin selv\u00e4 etu kilpailijoihin n\u00e4hden \u2013 mielell\u00e4\u00e4n kasvavilla markkinoilla.” Matti Remes<\/p>\n
Salkunhoitaja Jyrki Nyberg, S-pankki<\/p>\n
Analyytikko Rauli Juva, Inderes<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Kuluttajille tuotteita ja palveluja tarjoavilla yhti\u00f6ill\u00e4 on mennyt t\u00e4n\u00e4 vuonna odotettuakin heikommin. P\u00f6rssist\u00e4 voi kuitenkin l\u00f6yt\u00e4\u00e4 laadukkaita…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":120287,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[79,77,33,31,30,32,78],"class_list":{"0":"post-120286","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-talous","8":"tag-business","9":"tag-economy","10":"tag-fi","11":"tag-finland","12":"tag-finnish","13":"tag-suomi","14":"tag-talous"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/115744513987559216","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120286","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=120286"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/120286\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/120287"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120286"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=120286"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=120286"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}