{"id":121207,"date":"2025-12-20T06:02:10","date_gmt":"2025-12-20T06:02:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/121207\/"},"modified":"2025-12-20T06:02:10","modified_gmt":"2025-12-20T06:02:10","slug":"sm-liigan-ja-veikkauksen-jattisopimus-on-taysin-poikkeuksellinen-liigapomo-avaa-lakimuutoksen-valtavaa-merkitysta-urheilua-lyhyesti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/121207\/","title":{"rendered":"SM-liigan ja Veikkauksen j\u00e4tti\u00adsopimus on t\u00e4ysin poikkeuk\u00adsellinen \u2013 liiga\u00adpomo avaa lakimuutoksen valtavaa merkityst\u00e4 | Urheilua lyhyesti"},"content":{"rendered":"

SM-liigapomoilla olivat hymyt herk\u00e4ss\u00e4, kun he kertoivat torstaina suunnitelmien etenemisest\u00e4 kohti suurta sarjamallimuutosta. Esill\u00e4 oli muun muassa ensi kauden otteluohjelma<\/a>, kun liigassa voi pelata jopa 18 joukkuetta.<\/p>\n

Toimitusjohtaja Mikko Pulkkista<\/strong>, urheilujohtaja Jussi Markkasta<\/strong> sek\u00e4 myyntijohtaja Vili Nurmea<\/strong> ilostutti etenkin SM-liigaan kohdistuva kiinnostus.<\/p>\n

Tuleva kausi 2026\u201327 on ristitty mediassa superkaudeksi, kun ratkotaan, miten joukkueet jakautuvat tuleviin A- ja B-liigoihin. Pomokolmikko veisteli, ettei puhe superkaudesta varsinaisesti haittaa.<\/p>\n

Syksyll\u00e4 SM-liiga oli runsaasti otsikoissa, eik\u00e4 vain positiivisessa mieless\u00e4, kun sarjauudistus ja siihen liittyv\u00e4t kabinettiv\u00e4\u00e4nn\u00f6t kuohuttivat.<\/p>\n

Nurmi tuumasi, ettei pid\u00e4 kaikki julkisuus on hyv\u00e4st\u00e4 -sanonnasta, mutta lukemat niin yleis\u00f6m\u00e4\u00e4riss\u00e4, digitaalisissa n\u00e4yt\u00f6iss\u00e4 kuin tv-lukemissa ovat nousseet enn\u00e4tyksellisesti.<\/p>\n

\u2013 Liigasta on puhuttu, ihmisill\u00e4 on ollut mielipiteit\u00e4. Se on her\u00e4tt\u00e4nyt tunteita. Ei kaukalotuotettakaan pid\u00e4 v\u00e4heksy\u00e4. On ollut hyv\u00e4\u00e4 l\u00e4tk\u00e4\u00e4 ja paljon yll\u00e4tyksi\u00e4.<\/p>\n

\u2013 On ollut mukavaa huomata, ettei kasvu rajoitu vain jollekin osa-alueelle, vaan kaikki n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 koilliseen, Nurmi hehkuttaa.<\/p>\n

\"Jyrki<\/p>\n

Avaa kuvien katselu<\/p>\n

Puheenjohtaja Jyrki Sepp\u00e4 (oik.) sek\u00e4 toimitusjohtaja Mikko Pulkkinen kertoivat SM-liigan uudistuksista yhti\u00f6kokouksen j\u00e4lkeen 27. marraskuuta. Kuva: Jussi Nukari \/ LehtikuvaEnn\u00e4tysdiili Veikkauksen kanssa<\/p>\n

Mit\u00e4 tulee kaupallisuuteen, erityist\u00e4 myh\u00e4ily\u00e4 liigatoimistolla aiheuttaa Veikkauksen kanssa solmittu kumppanuus. Kaudesta 2026\u201327 alkavan viisivuotinen sopimuksensa tarkkoja yksityiskohtia tahot eiv\u00e4t kerro.<\/p>\n

Helsingin Sanomat uutisoi<\/a>, ett\u00e4 sopimuksen arvo asettuu kolmen ja nelj\u00e4n miljoonan euron haarukkaan vuodessa.<\/p>\n

Yle kysyi asia Veikkauksesta, josta l\u00e4hde kommentoi, ettei tied\u00e4 esimerkiksi Kimi R\u00e4ikk\u00f6sen<\/strong> kaikkia sopimuksia, mutta suomalaisessa urheilussa ja Suomen markkinoilla sopimus on omaa luokkaansa.<\/p>\n

Sponsor Insightin tutkimusjohtaja Klaus Virkkunen<\/strong> naurahtaa kysymykselle sopimuksen mittasuhteista. H\u00e4nen mukaansa mik\u00e4\u00e4n suomalaisen urheilun sponsoridiili ei ole p\u00e4\u00e4ssyt l\u00e4hellek\u00e4\u00e4n. Mediaoikeussopimukset ovat asia erikseen.<\/p>\n

\"Veikkauksen<\/p>\n

Avaa kuvien katselu<\/p>\n

Veikkaus jatkoi aggressiivista toimintaansa Suomen urheilumarkkinoilla. Kuva: Antti L\u00e4hteenm\u00e4ki \/ Yle<\/p>\n

Eduskunta hyv\u00e4ksyi tiistaina hallituksen esityksen rahapelilaiksi. Suomessa siirryt\u00e4\u00e4n lisenssimarkkinaan.<\/p>\n

Kansainv\u00e4liset yhti\u00f6t voivat hakea lisenssej\u00e4 1.3.2026 alkaen ja luvanvarainen rahapelitoiminta lisenssimarkkinoilla k\u00e4ynnistyy 1.7.2027.<\/p>\n

Veikkaus on ollut aggressiivisesti liikkeell\u00e4 s\u00e4ilytt\u00e4\u00e4kseen br\u00e4ndiarvonsa. T\u00e4ll\u00e4kin hetkell\u00e4 vain noin puolet suomalaisten rahapelaamisesta tapahtuu Veikkauksen kautta.<\/p>\n

Veikkaus on esimerkiksi hankkinut nimioikeudet Helsingin Ilmalan areenaan ja tehnyt sopimukset J\u00e4\u00e4kiekkoliiton sek\u00e4 Palloliiton kanssa.<\/p>\n

Veikkauksella on ollut suuri etuly\u00f6ntiasema, koska se voi tehd\u00e4 jo pitk\u00e4lle ulottuvia sopimuksia ja luottaa, ett\u00e4 se my\u00f6s lisenssin markkinoille saa.<\/p>\n

Ulkomaisilla firmoilla tilanne on hieman eri, vaikka esimerkiksi Paf teki jo Hiihtoliiton kanssa poikkeuksellisen sopimuksen vuosille 2027\u20132030.<\/p>\n

SM-liigan myyntijohtaja Vili Nurmi kuittaa, ett\u00e4 sopimus Veikkauksen kanssa on merkitt\u00e4v\u00e4sti isompi kuin mik\u00e4\u00e4n aiemmin.<\/p>\n

\u2013 Totta kai sen jokainen ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, kun menn\u00e4\u00e4n kilpailutilanteeseen Veikkauksenkin osalta. Oli meille otollinen aika neuvotella.<\/p>\n

\"Vili<\/p>\n

Avaa kuvien katselu<\/p>\n

Marraskuussa yhti\u00f6kokouksessa saatu p\u00e4\u00e4t\u00f6s oli SM-liigalle iso helpotus. Nyt suuntaviivat ovat vihdoin selvill\u00e4. Kuvassa myyntijohtaja Vili Nurmi (vas.), urheilujohtaja Jussi Markkanen ja toimitusjohtaja Mikko Pulkkinen. Kuva: Mikko Koski \/ Yle<\/p>\n

Sopimusneuvotteluja Nurmi kuvailee pitkiksi. Liiga kartoitti laajalti ulkomaisia vaihtoehtoja. Esill\u00e4 oli erilaisia malleja. Yksi vaihtoehto oli koko liigan kattava sopimus. Lopulta p\u00e4\u00e4dyttiin hybridimalliin, eli seurat voivat tehd\u00e4 omia sopimuksiaan.<\/p>\n

Liigapomot kertoivat tiedostavansa, ett\u00e4 vedonly\u00f6nti aiheuttaa kovia vastareaktioitakin.<\/p>\n

Suekin p\u00e4\u00e4sihteeri Teemu Japisson<\/strong> puhui aiemmin Ylen haastattelussa<\/a> kilpailumanipulaation sek\u00e4 peliongelmien lis\u00e4\u00e4ntymisest\u00e4.<\/p>\n

Rahapelialan konsultti Jari V\u00e4h\u00e4nen<\/strong> korosti, ett\u00e4 mahdollisimman suuri osa pelaamisesta pit\u00e4\u00e4 saada laillisen j\u00e4rjestelm\u00e4n piiriin, eik\u00e4 eettisyydest\u00e4 saa tinki\u00e4 taloudellisten hy\u00f6tyjen vuoksi.<\/p>\n

Maineen kannalta Veikkaus-diili voi vaikuttaa turvallisimmalta.<\/p>\n

\u2013 Olen eritt\u00e4in iloinen, ett\u00e4 ratkaisu l\u00f6ytyi Veikkauksen kanssa. Ensinn\u00e4kin se avaa ulkomaisille yhti\u00f6ille mahdollisuuksia seurojen kanssa, ja mielest\u00e4ni on hienoa, ett\u00e4 kaksi merkitt\u00e4v\u00e4\u00e4 suomalaista yhti\u00f6t\u00e4 jatkaa yhteisty\u00f6t\u00e4, Nurmi muotoilee.<\/p>\n

\"Vili<\/p>\n

Avaa kuvien katselu<\/p>\n

Tuleva rahapeliuudistus on SM-liigalle joka tapauksessa valtava muutos, Vili Nurmi n\u00e4kee. Kuva: Mikko Koski \/ Yle<\/p>\n

Tulevien vedonly\u00f6ntisopimusten arvoissa erot suurimpien ja pienempien seurojen v\u00e4lill\u00e4 ovat moninkertaisia.<\/p>\n

Toisaalta Nurmi korostaa, ett\u00e4 paljon on kiinni, miten seurat tuotteistavat itsens\u00e4 ja mit\u00e4 haluavat tarjota.<\/p>\n

\u2013 En halua n\u00e4hd\u00e4 tilannetta, ett\u00e4 j\u00e4\u00e4kiekko on pelkk\u00e4 vedonly\u00f6nnin mainosalusta. Kyll\u00e4 meille tulee yhteiset pelis\u00e4\u00e4nn\u00f6t, miten toimitaan ja mit\u00e4 kaikkea halutaan tehd\u00e4, Nurmi vakuuttaa.<\/p>\n

\u2013 Mutta on se merkitt\u00e4v\u00e4 mahdollisuus. Ei raha kuitenkaan vain tule sielt\u00e4, vaan yhti\u00f6ill\u00e4 on todella kovat odotukset. Se vaatii uudenlaista osaamista seuroilta ja liigalta.<\/p>\n

Miten potentiaalista konkretiaksi?<\/p>\n

Nurmi hehkuttaa superkauden sek\u00e4 A- ja B-liigan kaupallista potentiaalia. Kun liigan lipun alla pelaa 24 joukkuetta, se my\u00f6s muokkaa liigan maantieteellist\u00e4 asemaa Suomessa.<\/p>\n

Nurmi kuitenkin lis\u00e4\u00e4, ett\u00e4 monet sopimukset ovat jatkuvia.<\/p>\n

\u2013 Olen monelle kumppanille jo onnitellutkin, ett\u00e4 saitte samalla sopimuksella v\u00e4h\u00e4n enemm\u00e4n, jos ensi kaudella on 17 tai 18 joukkuetta.<\/p>\n

Nurmi uskoo, ett\u00e4 kaksitasoiseen sarjaan uusia sopimuksia solmitaan molemmat sarjat kattaviksi sek\u00e4 erilaisin variaatioin.<\/p>\n

My\u00f6sk\u00e4\u00e4n A- ja B-liigojen nimioikeuksien myynti\u00e4 ei ole poissuljettu.<\/p>\n

Liigan tv-oikeudet ovat MTV:ll\u00e4 kauden 2026\u201327 loppuun.<\/p>\n

\u2013 Sanotaan niin, ett\u00e4 hyv\u00e4, kun saatiin p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4, mihin suuntaan olemme menossa. En l\u00e4hde spekuloimaan enemp\u00e4\u00e4 (uutta tv-sopimusta), mutta nyt on ainakin tuote, mist\u00e4 neuvotella.<\/p>\n

SM-liigan myyntijohtaja Vili Nurmi kuvailee, mihin SM-liiga on kaupallisesti menossa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"SM-liigapomoilla olivat hymyt herk\u00e4ss\u00e4, kun he kertoivat torstaina suunnitelmien etenemisest\u00e4 kohti suurta sarjamallimuutosta. Esill\u00e4 oli muun muassa ensi…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":121208,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[158],"tags":[33,31,30,1143,2864,3740,2973,159,4686,32,2865,160,12666],"class_list":{"0":"post-121207","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-urheilu","8":"tag-fi","9":"tag-finland","10":"tag-finnish","11":"tag-jaakiekko","12":"tag-kasinot","13":"tag-rahapelit","14":"tag-sm-liiga","15":"tag-sports","16":"tag-suomen-jaakiekko","17":"tag-suomi","18":"tag-uhkapelit-ja-rahapeli-ja-vedonlyontipalvelut","19":"tag-urheilu","20":"tag-veikkaus"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/115750381210982462","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121207","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=121207"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/121207\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/121208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=121207"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=121207"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=121207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}