![\"Longchampilla](\"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/A-GXt_jwKyVzoJGz6d1w6ZL9s_gaYTRDLYNK-IZZCmPsqjS2yXrZgJ7iDhucrP0qXkxzlVB8lss26iqLZgWxrCo2JND0IHPdroUN.jpeg\")
<\/p>\n\n Financial Times on kansainv\u00e4linen talousmedia. Julkaisemme lehden juttuja suomennettuina.\n <\/p>\n
\n Miss\u00e4 p\u00e4in maailmaa liikkuukin, yht\u00e4 laukkua n\u00e4kee kaikkialla. On n\u00e4hnyt jo kymmeni\u00e4 vuosia.\n <\/p>\n
\n Siihen t\u00f6rm\u00e4\u00e4 lentokentill\u00e4 ja rautatieasemilla, toimistojen auloissa ja tavarataloissa. Viime aikoina se on l\u00f6yt\u00e4nyt tiens\u00e4 my\u00f6s kampuksille ja luokkahuoneisiin Z-sukupolveen kuuluvien nuorten innostuttua k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n sit\u00e4 koululaukkunaan.\n <\/p>\n
\n Harva muotibr\u00e4ndi pysyy suosittuna iso\u00e4ideilt\u00e4 \u00e4ideille ja \u00e4ideilt\u00e4 tytt\u00e4rille, mutta Longchampin Le Pliagen vetovoima on s\u00e4ilynyt sukupolvesta toiseen.\n <\/p>\n
\n Vuonna 1993 lanseerattu, japanilaisten origamien inspiroima ja ranskankielisest\u00e4 taittoa tarkoittavasta sanasta nimens\u00e4 saanut laukku on valmistettu kierr\u00e4tetyst\u00e4 nailonkankaasta.\n <\/p>\n
\n Siin\u00e4 on huolitellut nahkaiset kantokahvat ja napilla suljettava l\u00e4pp\u00e4, jonka avulla laukun pystyy taittamaan kokoon. Standardikokoisen laukun hinta on noin 145 euroa.\n <\/p>\n
\n Le Pliage ei ole seksik\u00e4s tai trendik\u00e4s, eik\u00e4 se her\u00e4t\u00e4 erityist\u00e4 huomiota. Mutta se on edullinen, kest\u00e4v\u00e4 ja monik\u00e4ytt\u00f6inen, ja eri v\u00e4rej\u00e4 ja kokoja l\u00f6ytyy paljon. My\u00f6s monet julkisuuden henkil\u00f6t Beyonc\u00e9sta Kendall Jenneriin ja Angela Merkelist\u00e4 Walesin prinsessa Catherineen vannovat laukun nimeen.\n <\/p>\n
\n Toimitusjohtaja Jean Cassegrain kertoo, ett\u00e4 h\u00e4nen isois\u00e4ns\u00e4 vuonna 1948 perustama Longchamp on ollut saman suvun omistuksessa alusta saakka. H\u00e4nen mukaansa Le Pliage ei yrit\u00e4 olla muodikas, ja juuri t\u00e4m\u00e4 on tehnyt siit\u00e4 paitsi ajattoman klassikon, my\u00f6s kenties maailman suosituimman luksuslaukun.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fLuullakseni se on kaikkien aikojen myydyin laukkumalli kaikki kategoriat mukaan lukien, Cassegrain toteaa vienosti hymyillen ja maistaa madeleine-leivostaan Longchampin p\u00e4\u00e4konttorissa Pariisissa.\n <\/p>\n
Onnistunut mielikuva ja fiksu hinnoittelu<\/p>\n
\n Yhti\u00f6 ei paljasta talouslukujaan eik\u00e4 Le Pliagen vuosimyyntim\u00e4\u00e4ri\u00e4, mutta ennen pandemiaa analyytikot arvioivat m\u00e4\u00e4r\u00e4ksi 11 laukkua minuutissa. Yhti\u00f6n tiedottaja kertoi kuitenkin Financial Timesille, ett\u00e4 vuosi 2024 oli Longchampille enn\u00e4tyksellisen hyv\u00e4.\n <\/p>\n
\n Myynti kasvoi 20 prosenttia vuodesta 2023 kasvettuaan sit\u00e4 ennen 40 prosenttia vuodesta 2022. Yleisen laskusuhdanteen kurittamalla muoti- ja luksusmarkkinalla t\u00e4llaiset luvut ovat poikkeuksellisia.\n <\/p>\n
\n Siit\u00e4, onko Longchamp ”oikea” luksusbr\u00e4ndi, ollaan montaa mielt\u00e4. Chanelin ja Herm\u00e8sin kirjoissa se ei sit\u00e4 varmaankaan ole. Asusteiden, silm\u00e4- ja aurinkolasien ja jalkineiden lis\u00e4ksi naisten vaatemalliston vuonna 2006 lanseerannut br\u00e4ndi n\u00e4kyy Pariisin muotiviikoilla vain satunnaisesti ja silloinkin hyvin hillitysti.\n <\/p>\n
\n Silti se on onnistunut luomaan tuotteistaan mielikuvan, joka on yhdistelm\u00e4 perinteist\u00e4 ranskalaisuutta, preppy-tyylin vanhan rahan estetiikkaa, hevoskilpailuja ja eurooppalaista k\u00e4sity\u00f6taitoa. Samalla se on tehnyt Cassegraineista miljard\u00f6\u00f6rej\u00e4.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fFiksu hinnoittelu on t\u00e4rke\u00e4 osa Longchampin strategiaa, sanoo Fashion Sights -ajatushautomon perustaja Achim Berg.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fOpiskelijat voivat ostaa ensimm\u00e4isen design-laukkunsa edullisesti, kun taas varakkaammille asiakkaille on olemassa tasokkaampia vaihtoehtoja. Hinnankorotuksia on tehty maltilla toisin kuin monissa muissa yrityksiss\u00e4, joissa on innostuttu hilaamaan hintoja aina vain ylemm\u00e4s, h\u00e4n kertoo.\n <\/p>\n
\n Jean Cassegrainin mukaan Longchamp ei ole koskaan tarkoituksella kohdentanut markkinointiaan teini-ik\u00e4isiin tytt\u00f6ihin.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fSe kohderyhm\u00e4 ei halua mit\u00e4\u00e4n, mik\u00e4 tuntuu heille varta vasten suunnitellulta. Heid\u00e4n t\u00e4ytyy kokea, ett\u00e4 he ovat itse l\u00f6yt\u00e4neet jotakin ja p\u00e4\u00e4tt\u00e4neet ottaa sen omakseen.\n <\/p>\n
Tuotteet vetoavat nuoriin<\/p>\n
\n Tahatonta tai ei, pandemian aiheuttaman notkahduksen j\u00e4lkeen yhti\u00f6 saa kiitt\u00e4\u00e4 ennenn\u00e4kem\u00e4tt\u00f6m\u00e4st\u00e4 suosiostaan nimenomaan nuoria, joille Le Pliage edustaa nostalgista (anti)statussymbolia.\n <\/p>\n
\n Lyst-verkkokaupan ker\u00e4\u00e4mien tietojen mukaan laukkumalliston kysynt\u00e4 on kasvanut keskim\u00e4\u00e4rin 68 prosentin vuosivauhtia viimeisen viiden vuoden ajan. Tasapainottelu n\u00e4kyvyyden ja haluttavuuden v\u00e4lill\u00e4 on onnistunut.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fTasaisesti kasvava kysynt\u00e4 t\u00e4ss\u00e4 mittakaavassa t\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4 on hyvin ep\u00e4tavallista, koska trendit vaihtuvat nyky\u00e4\u00e4n niin nopeasti, Lystin br\u00e4ndijohtaja Katy Lubin kertoo.\n <\/p>\n
\n Trendistrategiasta vastaava Lucie Greene lis\u00e4\u00e4, ett\u00e4 vaikka Longchamp vetoaa Z-sukupolvelaisiin samalla tavalla kuin se vetosi heid\u00e4n vanhempiinsa ja isovanhempiinsa ennen heit\u00e4, syyt ovat erilaiset.\n <\/p>\n
\n Greene mainitsee Longchampin somen\u00e4kyvyyden, tuotearvostelut, videot Le Pliagen oikeaoppisesta taittamisesta ja k\u00e4ytt\u00e4jien julkaisemat ”Mit\u00e4 laukussani on” -esittelyt. Laukku sai my\u00f6s hyv\u00e4\u00e4 n\u00e4kyvyytt\u00e4 Netflixin hittisarjassa Emily in Paris, ja se oli yhti\u00f6n mukaan ilmaista.\n <\/p>\n
\n Greenen mielest\u00e4 Z-sukupolvi on hyvin itsevarma ja n\u00e4kee itsens\u00e4 arvokeskeisen\u00e4.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fHe pit\u00e4v\u00e4t br\u00e4ndeist\u00e4, jotka ovat olleet osa aiempaa popkulttuuria ja sen kuvastoa, h\u00e4n selitt\u00e4\u00e4 ja mainitsee toisena esimerkkin\u00e4 tiktokkaajien hullaantumisen Le Creuset’n keitti\u00f6v\u00e4lineisiin.\n <\/p>\n
\n Toisin kuin monet muut luksusmerkit, jotka menettiv\u00e4t kiinnostavuutensa teinien silmiss\u00e4 kauan sitten, Longchamp on onnistunut s\u00e4ilytt\u00e4m\u00e4\u00e4n ajattoman, trendien vastaisen imagonsa.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fSe ei yrit\u00e4 olla cool, vaan vain hyv\u00e4. Nuoret ostajat n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t todella pit\u00e4v\u00e4n siit\u00e4.\n <\/p>\n
”Ihmiset tiet\u00e4v\u00e4t, mit\u00e4 edustamme”<\/p>\n
\n Longchamp on yksi harvoista luksusbr\u00e4ndeist\u00e4, joka on pysynyt aidosti yhden suvun omistuksessa ja hallinnassa. Jean Cassegrain on toimitusjohtaja ja h\u00e4nen siskonsa Sophie Delafontaine taiteellinen johtaja. Olivier-veli vastaa Yhdysvaltain toiminnoista.\n <\/p>\n
\n Seuraava eli nelj\u00e4s sukupolvi on v\u00e4hitellen ottamassa paikkaansa organisaatiossa: Sophien tyt\u00e4r Juliette Poupard vastaa yhti\u00f6n kansainv\u00e4lisist\u00e4 tapahtumista, ja Jeanin kahdesta pojasta Hector toimii Ranskan maajohtajana ja Adrien yhteiskuntavastuujohtajana.\n <\/p>\n
\n Vastuullisuuslupauksen mukaisesti Le Pliage -laukut valmistetaan nyky\u00e4\u00e4n kokonaan kierr\u00e4tetyst\u00e4 nailonkankaasta, ja yhti\u00f6 on jo pitk\u00e4\u00e4n tarjonnut korjauspalvelua tuotteilleen.\n <\/p>\n
\n Longchampilla on useita liiketoiminnallisia vahvuuksia, kuten varhain hankittu jalansija lentokentt\u00e4- ja matkatavarakaupassa. Br\u00e4ndill\u00e4 on nyky\u00e4\u00e4n noin 400 myym\u00e4l\u00e4\u00e4, joista suurin osa uudistettiin pandemian j\u00e4lkeen.\n <\/p>\n
\n Myynnist\u00e4 kolme nelj\u00e4sosaa tapahtuu suoraan kuluttajille. \u00a0Yhti\u00f6ll\u00e4 on 4\u202f245 ty\u00f6ntekij\u00e4\u00e4 ja Ranskassa viisi verstasta, joissa suurin osa asusteisiin tulevista nahkaosista edelleen valmistetaan.\n <\/p>\n
\n Le Pliagen lis\u00e4ksi my\u00f6s muut laukkumallit myyv\u00e4t hyvin, etenkin 30 vuotta vanha, ikonisesta bambusoljestaan tunnettu Le Roseau.\n <\/p>\n
<\/p>\n
\n Longchampilla on 400 myym\u00e4l\u00e4\u00e4 eri puolilla maailmaa.\n <\/p>\n
\n Kuva: Lehtikuva\/Sampo Korhonen\n <\/p>\n
\n Yhti\u00f6n 80-vuotisen historian kolmannelle toimitusjohtajalle Jean Cassegrainille, joka jo hyvin nuorena tiesi nousevansa br\u00e4ndin johtoon, Longchampin suurin kilpailuetu on kuitenkin sen perheomisteisuus. Nykyisess\u00e4 liiketoimintaymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4 sen merkitys on vain kasvanut.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fSen ansiosta voimme suunnitella asioita oikeasti pitk\u00e4ll\u00e4 t\u00e4ht\u00e4imell\u00e4. Pystymme investoimaan voimakkaasti tarpeen mukaan ilman ett\u00e4 meid\u00e4n t\u00e4ytyy raportoida jokaista voittoa tai tappiota ja suoltaa hyvi\u00e4 uutisia osakemarkkinoille, Cassegrain selitt\u00e4\u00e4.\n <\/p>\n
\n H\u00e4n sanoo olevansa varma, ett\u00e4 yhti\u00f6 pysyy yksityisomistuksessa my\u00f6s jatkossa.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fSamalla pit\u00e4\u00e4 muistaa, ett\u00e4 olemme keskisuuri toimija maailmassa, jossa on paljon j\u00e4ttil\u00e4isi\u00e4, h\u00e4n jatkaa ja my\u00f6nt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 yhti\u00f6n pit\u00e4minen kasvu-uralla valvottaa h\u00e4nt\u00e4 \u00f6isin.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fNykyp\u00e4iv\u00e4n markkinoilla tarvitaan volyymia.\n <\/p>\n
\n My\u00f6hemmin p\u00e4iv\u00e4ll\u00e4 seuraavaa sukupolvea edustavat serkukset ker\u00e4\u00e4ntyv\u00e4t saman p\u00f6yd\u00e4n ymp\u00e4rille ja toteavat, ett\u00e4 t\u00e4llaisia kokoontumisia tapahtuu yleens\u00e4 jouluisin, jos silloinkaan.\n <\/p>\n
\n He kaikki ovat ty\u00f6skennelleet muualla ennen aloittamistaan perheyrityksess\u00e4. Kaikilla kolmella on pieni\u00e4 lapsia, jotka oletettavasti tulevat jonakin p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 seuraamaan vanhempiensa jalanj\u00e4lki\u00e4.\n <\/p>\n
\n Yksi kolmikosta tulee suurella varmuudella nousemaan Longchampin seuraavaksi toimitusjohtajaksi. Kuka, sit\u00e4 ei viel\u00e4 tiedet\u00e4.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fOlemme ylpeit\u00e4 laukkujemme laadusta ja niiden takana olevasta osaamisesta, mutta emme kuulu niihin br\u00e4ndeihin, jotka valmistavat tuotteensa Italiassa 50 eurolla ja myyv\u00e4t ne sitten tuhansilla, Adrien Cassegrain kertoo.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fOlemme rehellisi\u00e4, ja sit\u00e4 ihmiset n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t todella arvostavan, etenkin nykymaailmassa, Hector lis\u00e4\u00e4.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fHeist\u00e4 me tarjoamme hyv\u00e4\u00e4 vastinetta heid\u00e4n rahoilleen.\n <\/p>\n
Yhdysvallat ja Kiina kasvavia markkina-alueita<\/p>\n
\n Juliette Poupardin mukaan tie nykynuorten syd\u00e4miin ei vie catwalk-n\u00e4yt\u00f6sten kautta. He pit\u00e4v\u00e4t tapahtumista, joista saa kiinnostavaa somesis\u00e4lt\u00f6\u00e4.\n <\/p>\n
\n Longchamp on esimerkiksi vienyt somevaikuttajia kuumailmapallolennoille ja luistelemaan Ranskan Alpeille. Poupardin mukaan onnistunut tapahtuma on sellainen, joka tunnistetaan Longchampin tapahtumaksi ilman ett\u00e4 yhti\u00f6n logoa n\u00e4kyy.\n <\/p>\n
\n Monet Longchamp-maailmalle tunnusomaiset piirteet \u2013 leikkis\u00e4t, silmiinpist\u00e4v\u00e4t v\u00e4rit, minimalismi, k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6llisyys ja pariisilaisuus \u2013 ovat suurelta osin h\u00e4nen \u00e4itins\u00e4 ja isois\u00e4ns\u00e4 k\u00e4sialaa.\n <\/p>\n
\n Sophie Delafontaine kertoo, ett\u00e4 h\u00e4nen is\u00e4ns\u00e4 visio oli aina hyvin vahva.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fH\u00e4n piti tuotteista, jotka ovat sek\u00e4 toimivia ett\u00e4 tyylikk\u00e4it\u00e4, joissa ei ole mit\u00e4\u00e4n turhaa ja joissa kaikella on paikkansa. Min\u00e4 puolestani olen halunnut vied\u00e4 mallistoa v\u00e4h\u00e4n hauskempaan ja naisellisempaan suuntaan.\n <\/p>\n
\n Muotialalla liikkuu paljon tarinoita sisarusten v\u00e4lisest\u00e4 kilpailusta ja perheriidoista. Onko Longchampin leiriss\u00e4 ollut t\u00e4llaisia j\u00e4nnitteit\u00e4?\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fEn ole koskaan kokenut perheyrityksess\u00e4 ty\u00f6skentelemist\u00e4 vaikeaksi, Delafontaine sanoo.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fP\u00e4invastoin, perheen kesken ty\u00f6skentely helpottaa asioita. Meid\u00e4t on kasvatettu samoilla arvoilla ja visioilla, mutta meill\u00e4 kaikilla on omat vahvuutemme, ja me oikeasti luotamme toistemme kykyihin ja toisiimme. Uskallamme ottaa riskej\u00e4, koska meill\u00e4 on toistemme tuki. Sellainen ymp\u00e4rist\u00f6 tuo varmuutta.\n <\/p>\n
\n Ranska on edelleen Longchampin suurin markkina-alue, ja puolet vuosimyynnist\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n Euroopassa. Yhdysvallat ja Kiina eiv\u00e4t kuitenkaan ole kaukana per\u00e4ss\u00e4. Tuotteiden osalta Delafontaine kertoo Longchampin suunnittelevan valikoimansa laajentamista tuoksuilla ja hajusteilla.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fMinusta br\u00e4ndimme on iloinen ja optimistinen. Olemme rakentaneet sit\u00e4 vuosikymmeni\u00e4, jotta ihmiset varmasti tiet\u00e4v\u00e4t, mit\u00e4 edustamme, lis\u00e4\u00e4 Yhdysvaltain toiminnoista vastaava Olivier Cassegrain.\n <\/p>\n
\n \u2013\u202fEhk\u00e4 positiivisuus ja tuttuus on juuri sit\u00e4, mit\u00e4 ihmiset nyt kaipaavat, olivatpa he mink\u00e4 ik\u00e4isi\u00e4 tai miss\u00e4 el\u00e4m\u00e4nvaiheessa tahansa.\n <\/p>\n
\n K\u00e4\u00e4nn\u00f6s: Mirja Kyt\u00f6kari.\n <\/p>\n
\n \u00a9 The Financial Times Limited 2025. Kaikki oikeudet pid\u00e4tet\u00e4\u00e4n. FT ja Financial Times ovat Financial Times Limitedin tavaramerkkej\u00e4. Niit\u00e4 ei saa levitt\u00e4\u00e4, kopioida tai muuttaa mill\u00e4\u00e4n tavalla. Kaleva Media on yksin vastuussa t\u00e4m\u00e4n k\u00e4\u00e4nn\u00f6ksen tuottamisesta, eik\u00e4 Financial Times Limited ole vastuussa k\u00e4\u00e4nn\u00f6ksen oikeellisuudesta tai laadusta.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Financial Times on kansainv\u00e4linen talousmedia. Julkaisemme lehden juttuja suomennettuina. Miss\u00e4 p\u00e4in maailmaa liikkuukin, yht\u00e4 laukkua n\u00e4kee kaikkialla. On…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":126973,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[79,77,33,31,30,32,78],"class_list":{"0":"post-126972","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-talous","8":"tag-business","9":"tag-economy","10":"tag-fi","11":"tag-finland","12":"tag-finnish","13":"tag-suomi","14":"tag-talous"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/115790984555552835","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126972","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=126972"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/126972\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/126973"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=126972"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=126972"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=126972"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}