{"id":130231,"date":"2025-12-31T22:53:23","date_gmt":"2025-12-31T22:53:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/130231\/"},"modified":"2025-12-31T22:53:23","modified_gmt":"2025-12-31T22:53:23","slug":"lidl-aloittaa-rohkealla-kampanjalla-asiantuntija-seuraavatko-kilpailijat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/130231\/","title":{"rendered":"Lidl aloittaa rohkealla kampanjalla \u2013 Asiantuntija: \u201dSeuraavatko kilpailijat?\u201d"},"content":{"rendered":"<p>Lidl ilmoitti laittavansa kaikki hedelm\u00e4- ja vihannestuotteet alennukseen koko tammikuun ajaksi. Kampanja voi asiantuntijoiden mielest\u00e4 olla toimiva tapa houkutella uusia asiakkaita.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"image image-show image-preview\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/3dc693e2f124a950910e8ab0dd13ec05b1273c7add877dfce7431471364ef7cb.jpg\" alt=\"\"\/><img decoding=\"async\" class=\"image image-show\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/1767221603_148_3dc693e2f124a950910e8ab0dd13ec05b1273c7add877dfce7431471364ef7cb.jpg\" alt=\"\"\/><\/p>\n<p>Ruokakorivertailu Riihim\u00e4en Lidliss\u00e4, Prismassa ja Citymarketissa. Pete Anikari<\/p>\n<ul>\n<li>Lidl alentaa kaikkien hedelm\u00e4- ja vihannestuotteiden hintoja tammikuuksi.<\/li>\n<li>Kampanja pyrkii houkuttelemaan uusia asiakkaita ja raikastamaan br\u00e4ndi-ilmett\u00e4, arvioi professori Johanna Fr\u00f6s\u00e9n.<\/li>\n<li>S- ja K-ryhm\u00e4\u00e4n n\u00e4hden Lidlill\u00e4 on kilpailuetua pienen valikoiman ja kansainv\u00e4lisen verkoston ansiosta, mik\u00e4 mahdollistaa laajat alennukset tuoretuotteissa, arvioi analyytikko Arhi Kivilahti.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"paragraph\">Lidl aikoo laskea kaikkien hedelm\u00e4- ja vihannesosaston tuotteiden hintoja tammikuun ajaksi. Veto on sin\u00e4ns\u00e4 erikoinen, ett\u00e4 se koskee ilmoituksen mukaan koko tuotekategoriaa.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">\u2013 Mielenkiintoistahan on n\u00e4hd\u00e4, ett\u00e4 seuraavatko kilpailijat, kaupan alan analyytikko <strong>Arhi Kivilahti<\/strong> sanoo.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">Lidlin tiedotteen mukaan hevi-tuotteita on jopa 30 prosentin alennuksessa. Tarkoitus on kannustaa suomalaisia ymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llisen ja terveellisen ruoan pariin. Kampanja toteutetaan yhteisty\u00f6ss\u00e4 WWF Suomen kanssa. Myym\u00e4l\u00f6ihin laitetaan my\u00f6s kylttej\u00e4, jotka ohjaavat kokeilemaan muita kasvipohjaisia tuotteita kuten tofua tai kasvimaitoja.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">Tammikuun ensimm\u00e4isen viikon tarjousten joukossa on muun muassa kotimainen tomaatti 20 prosentin alennuksella ja appelsiini 17 prosentin alennuksella. Molemmista saa viel\u00e4 tuntuvamman alennuksen Lidl Plus -apilla.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">\u2013 Kyll\u00e4 ne ihan kovia tarjouksia ovat, Kivilahti arvioi.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">Kilpailu- ja kuluttajaviraston kev\u00e4\u00e4ll\u00e4 julkaistun <a href=\"https:\/\/www.kkv.fi\/uploads\/sites\/2\/2025-03-tutkimusraportteja-kaupan-omat-merkit-eli-private-label-tuotteet-elintarvikemarkkinoilla.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">raportin <\/a>mukaan p\u00e4ivitt\u00e4istavarakauppojen omien merkkien hevi-tuotteiden marginaali oli vuonna 2022 keskim\u00e4\u00e4rin hieman yli 32 prosenttia. Muiden hevi-tuotteiden kate oli reilut 26 prosenttia.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">Koska Lidlin hevi-tuotteista valtaosa on oman merkin tuotteita, niiden katteet ovat l\u00e4ht\u00f6kohtaisesti yli mainostetun 30 prosentin alennuksen, Arhi Kivilahti arvioi. H\u00e4n lis\u00e4\u00e4, ett\u00e4 Suomen Lidl on my\u00f6s varsin kannattava suhteessa muihin Lidleihin, joten kaupalla on varaa my\u00f6s v\u00e4h\u00e4n nipist\u00e4\u00e4.<\/p>\n<p>Hevi-tuotteiden suuret kampanjat ovat haastavia suuren hintaheilunnan takia, Arhi Kivilahti sanoo. Antti Mannermaa<\/p>\n<p>Tavoitteena el\u00e4m\u00e4nmuutos<\/p>\n<p class=\"paragraph\">Markkinoinnin professori <strong>Johanna Fr\u00f6s\u00e9n<\/strong> arvioi marraskuussa, ett\u00e4 Black Fridayn kaltaiset alennuskampanjat eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 ole liiketoiminnallisesti hyvi\u00e4, sill\u00e4 ne eiv\u00e4t luo jatkuvia asiakassuhteita. T\u00e4m\u00e4n lis\u00e4ksi yleisten alennusmyyntien aikana kaikki kilpailijat pudottavat hintoja, eiv\u00e4tk\u00e4 alennukset erotu kuluttajalle.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">\u2013 Iso ero [Lidlin kampanjassa] on tietysti se, ett\u00e4 t\u00e4m\u00e4 on kilpailijoista poikkeava kampanja. Eli vaikka tammikuu on aleaikaa, alennus ei yleens\u00e4 kohdistu tuoretuotteisiin.<\/p>\n<p>&#8211; Moni ruokakauppa mielell\u00e4\u00e4n liitt\u00e4isi br\u00e4ndiin hyv\u00e4n hevi-puolen mielikuvia, Johanna Fr\u00f6s\u00e9n sanoo.  Mikko Raskinen<\/p>\n<p class=\"paragraph\">Vuodenvaihde on monelle el\u00e4m\u00e4nmuutoksen aikaa, ja terveellisiin el\u00e4m\u00e4ntapoihin pyrit\u00e4\u00e4n panostamaan nimenomaan tammikuussa. Lidlin mukaan suomalaisten ostosk\u00e4ytt\u00e4ytyminen muuttuu joulun j\u00e4lkeen, ja kasvisten myynti kasvaa tammikuussa.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">\u2013 Moni kokee tuoretuotteiden kategorian kalliiksi ja se saattaa olla yksi kynnystekij\u00e4 el\u00e4m\u00e4nmuutoksessa, Fr\u00f6s\u00e9n arvioi.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">\u2013 Jos nyt t\u00e4mm\u00f6inen henkil\u00f6, joka on p\u00e4\u00e4tt\u00e4nyt kasvattaa hedelmien ja vihannesten osuutta ruokavaliossaan, innostuu n\u00e4iden alennusmyyntien my\u00f6t\u00e4 kokeilemaan Lidli\u00e4, ja el\u00e4m\u00e4ntapamuutos j\u00e4\u00e4 pysyv\u00e4ksi, silloinhan Lidl saattaa my\u00f6s ostospaikkana j\u00e4\u00e4d\u00e4 t\u00e4h\u00e4n uuteen rutiiniin.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">T\u00e4st\u00e4 syntyy kaupalle pitk\u00e4kestoinen hy\u00f6ty. Ostok\u00e4ytt\u00e4ytymisen muutosta tukee my\u00f6s suhteellisen pitk\u00e4 kampanja: yhden aletuotteen hakeminen naapurikaupasta ei viel\u00e4 muuta asiakkaan kaupparutiinia, mutta usean k\u00e4ynnin my\u00f6t\u00e4 kynnys on matalampi.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">Kampanjalla tavoitellaan todenn\u00e4k\u00f6isesti my\u00f6s laajemman br\u00e4ndi-ilmeen raikastamista. Fr\u00f6s\u00e9n muistuttaa, ett\u00e4 p\u00e4ivitt\u00e4istavarakaupat ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n tavoittelevat hyv\u00e4\u00e4 hevi-mainetta, sill\u00e4 tuotekategoriaan liitet\u00e4\u00e4n positiivisia mielikuvia.<\/p>\n<p>Miten reagoidaan?<\/p>\n<p class=\"paragraph\">Lidlin hevi-valikoima on pienempi kuin monen K- tai S-kaupan, mutta koska Lidl on kansainv\u00e4linen toimija, sill\u00e4 on paremmat mahdollisuudet painaa ulkomailta tulevien hedelmien ja vihannesten hintoja alas. Kivilahti muistuttaa, ett\u00e4 pieni valikoima my\u00f6s pit\u00e4\u00e4 Lidlin tuoretuotteiden kierron nopeana, mik\u00e4 auttaa tuoreudessa kilpailemisessa.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">Vastaavia koko hevi-tuotekategorian alennuskampanjoita ei ole tehty Suomessa ainakaan l\u00e4hiaikoina. Yksitt\u00e4isi\u00e4 tuotteita on jatkuvasti alennuksessa, mink\u00e4 lis\u00e4ksi esimerkiksi K-ketjulla oli syksyll\u00e4 sadonkorjuukampanja, jolloin juureksia sai ker\u00e4t\u00e4 \u00e4mp\u00e4reihin kiinte\u00e4\u00e4n hintaan. Tarjous koski kuitenkin vain muutamia tuotteita.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">\u2013 Se on t\u00e4ss\u00e4 Lidlin kampanjassa juuri hyv\u00e4, ett\u00e4 he pystyv\u00e4t sanomaan, ett\u00e4 alennuksessa on koko valikoima, Kivilahti arvioi.<\/p>\n<p class=\"paragraph\">Suurempien valikoimien kauppojen on vaikeampi ylett\u00e4\u00e4 alennukset koko kategoriaan. Se, vastaavatko K- ja S-ketjut t\u00e4h\u00e4n tammikuun kampanjaan jollakin toisella tavalla, j\u00e4\u00e4 n\u00e4ht\u00e4v\u00e4ksi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Lidl ilmoitti laittavansa kaikki hedelm\u00e4- ja vihannestuotteet alennukseen koko tammikuun ajaksi. Kampanja voi asiantuntijoiden mielest\u00e4 olla toimiva tapa&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":130232,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[35,79,77,2199,33,31,30,898,2198,900,32,78,2200],"class_list":{"0":"post-130231","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-talous","8":"tag-24h","9":"tag-business","10":"tag-economy","11":"tag-elintarvikekauppa-ja-supermarketit","12":"tag-fi","13":"tag-finland","14":"tag-finnish","15":"tag-kulutustavarat","16":"tag-paivittaistavarat-sektori","17":"tag-ruoka","18":"tag-suomi","19":"tag-talous","20":"tag-vahittaiskauppa-pl-moottoriajoneuvot-kotitaloustavaroiden-korjaus"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/115816641659506701","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130231","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130231"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130231\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/130232"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130231"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=130231"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=130231"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}