{"id":142024,"date":"2026-01-14T11:23:07","date_gmt":"2026-01-14T11:23:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/142024\/"},"modified":"2026-01-14T11:23:07","modified_gmt":"2026-01-14T11:23:07","slug":"foodoran-lahto-suomesta-voisikin-olla-kuluttajan-ja-ravintoloiden-onnenpotku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/142024\/","title":{"rendered":"Foodoran l\u00e4ht\u00f6 Suomesta voisikin olla kuluttajan ja ravintoloiden onnenpotku"},"content":{"rendered":"

HS-analyysi|Suomeen tulevalle Uber Eatsille Foodoran liiketoimintojen osto olisi perin looginen tapa vallata markkinaa. T\u00e4m\u00e4 voisi k\u00e4ynnist\u00e4\u00e4 raa\u2019an hintakilpailun, kirjoittaa toimittaja Juha-Pekka Raeste.<\/p>\n

Lue tiivistelm\u00e4<\/p>\n

Saksalainen ruokal\u00e4hettiyhti\u00f6 Delivery Hero harkitsee Foodora-toimintansa lopettamista Suomessa.<\/p>\n

Foodora on kilpaillut Woltin kanssa vuodesta 2015, mutta Woltin markkinaosuus on kasvanut 70\u201385 prosenttiin.<\/p>\n

Yhdysvaltalainen Uber Eats on ilmoittanut tulevansa Suomeen vuonna 2026, mik\u00e4 voi liitty\u00e4 Foodoran vet\u00e4ytymiseen.<\/p>\n

Saksalainen Delivery Hero -ruokal\u00e4hettiyhti\u00f6 kertoi maanantaina, ett\u00e4 se harkitsee toimintansa lopettamista Suomessa. Yhti\u00f6 toimii Suomessa Foodora-br\u00e4ndill\u00e4.<\/p>\n

K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 ilmoitus tarkoittaa toiminnan lopettamista.<\/p>\n

Foodora on kilpaillut suomalaisl\u00e4ht\u00f6isen Woltin kanssa ruokal\u00e4hettibisneksen herruudesta vuodesta 2015, jolloin se aloitti toimintansa Suomessa.<\/p>\n

Tarkkoja markkinaosuustilastoja ei ole, mutta asianosaisten arvioiden mukaan Foodora aloitti kisan johtoasemasta.<\/p>\n

Se sai alkuvaiheissa puhtia suomalaisesta Pizza-onlinesta. Foodoran saksalainen emoyhti\u00f6 Delivery Hero osti Pizza-onlinen jo vuonna 2012. Se yhdistettiin Foodoran alle tammikuussa 2020<\/a>.<\/p>\n

Wolt onnistui kuitenkin v\u00e4hitellen kirim\u00e4\u00e4n Foodoran etumatkaa kiinni. Ohi Wolt kiri HS:n asiaa tuntevien l\u00e4hteiden mukaan vuosien 2017\u20132018 aikana.<\/p>\n

Sittemmin Woltin asema on ollut Foodoraan n\u00e4hden suorastaan ylivoimainen. Viimeisten kolmen vuoden aikana arviot Woltin markkinaosuudesta ovat liikkuneet 70\u201385 prosentin v\u00e4lill\u00e4.<\/p>\n

Alkuvuosina Foodora erottui isoilla markkinointikampanjoilla. Wolt panosti nopeasti vastaavaan asiakaspalveluun ja l\u00e4hetysten ep\u00e4onnistumisissa reiluihin hyvityksiin.<\/p>\n

Woltia auttoi sekin, ett\u00e4 se oli kotimainen vaihtoehto.<\/p>\n

Pikku hiljaa Woltin asema vahvistui niin, ett\u00e4 ruuan kotiinkuljetusta alettiin kutsua wolttaamiseksi.<\/p>\n

Foodoralle viime vuodet ovat sen sijaan olleet haastavia.<\/p>\n

Liikevaihto on laskenut ja emoyhti\u00f6 Delivery Hero on v\u00e4lill\u00e4 joutunut p\u00e4\u00e4omittamaan Suomen Delivery Hero Finland -yhti\u00f6t\u00e4.<\/p>\n

Toimitusjohtajatkin ovat vaihtuneet tiuhaan.<\/p>\n

Wolt on my\u00f6s rekrytoinut johtajia, joilla on ollut vahva Delivery Hero -tausta.<\/p>\n

Delivery Heron Euroopan-toimintoja Berliiniss\u00e4 johtanut<\/a> Tuomas Hurmerinta<\/a> on ty\u00f6skennellyt vuodesta 2022 l\u00e4htien Woltin johdossa, ja Foodoran toimitusjohtajana kes\u00e4kuussa 2024 aloittanut<\/a> Jacob Segercrantz<\/a> siirtyi Woltin kansainv\u00e4liseksi yritysten v\u00e4lisen kaupan strategiajohtajaksi maaliskuussa 2025.<\/p>\n

Foodora yritti vastata kilpailuun panostamalla elintarvike- ja p\u00e4ivitt\u00e4istavarakauppaan ja solmimalla yksinoikeussopimuksia suosittujen ravintolaketjujen kanssa.<\/p>\n

T\u00e4ll\u00f6in asiakaskuntaa haalittiin my\u00f6s erilaisilla alennuskampanjoilla.<\/p>\n

Esimerkiksi tammikuussa 2024 Foodoran \u201dpro-asiakkaille\u201d tarjottiin Hesburgerin kaikkia tuotteita puoleen hintaan. Kampanjan suosio pakotti Foodoran laskemaan alennuksen<\/a> nopeasti 20 prosenttiin.<\/p>\n

Ensimm\u00e4inen Foodora Market avattiin Helsinkiin joulukuussa 2020. Niiden sulkemisesta yhti\u00f6 ilmoitti<\/a> kev\u00e4\u00e4ll\u00e4 2024.<\/p>\n

Kun yhti\u00f6 tuolloin ilmoitti panostavansa entist\u00e4 enemm\u00e4n p\u00e4ivitt\u00e4istavarakauppaan, se tuntui t\u00e4ss\u00e4kin olevan Wolttia hitaampi.<\/p>\n

Woltille kotipes\u00e4n puolustaminen on ollut suorastaan kunnia-asia. Yhti\u00f6n p\u00e4\u00e4konttori ja tuotekehityksen ydin sijaitsee Helsingiss\u00e4, joten saksalaiselle kilpailijalle ei ole haluttu antaa periksi.<\/p>\n

Paikallisten liikkumis-, taksi- tai l\u00e4hettisovellusten markkinoilla on tyypillist\u00e4, ett\u00e4 tilaa riitt\u00e4\u00e4 vain muutamalle toimijalle.<\/p>\n

Vahvimmat pelurit ovat valmiita valtaamaan markkinaosuutta vaikka tappiolla saadakseen riitt\u00e4v\u00e4n laajan asiakaskunnan.<\/p>\n

Se lis\u00e4\u00e4 l\u00e4hettiverkoston tehokkuutta ja muuttuu ensin kilpailueduksi ja sitten hinnoitteluvoimaksi.<\/p>\n

Euroopassa l\u00e4hettisovellusten pudotuspeli on ollut k\u00e4ynniss\u00e4 jo vuosia.<\/p>\n

Viimeinen iso yrityskauppa n\u00e4htiin lokakuussa, kun Woltin omistava yhdysvaltalainen l\u00e4hettij\u00e4tti Doordash osti brittil\u00e4isen Deliveroo-l\u00e4hettiyhti\u00f6n noin 3,2 miljardin euron kaupalla.<\/p>\n

Kaupan yhteydess\u00e4 ilmoitettiin, ett\u00e4 Woltin perustajaosakas ja toimitusjohtaja Miki Kuusi<\/a> siirtyy Deliveroon toimitusjohtajaksi Lontooseen.<\/p>\n

Foodoran ilmoituksen taustalla voivat olla k\u00e4ynniss\u00e4 olevat neuvottelut sopimusten siirrosta uudelle toimijalle.<\/p>\n

Toinen yhdysvaltalainen sovellusj\u00e4tti Uber ilmoitti nimitt\u00e4in lokakuussa, ett\u00e4 sen ruokal\u00e4hettipalvelu Uber Eats on tulossa Suomeen.<\/p>\n

\u201dPalvelun on tarkoitus k\u00e4ynnisty\u00e4 Suomessa vuonna 2026\u201d, Uber kertoi lokakuussa l\u00e4hetetyss\u00e4 tiedotteessa. Se kertoi tekev\u00e4ns\u00e4 yhteisty\u00f6t\u00e4 maailmanlaajuisesti yli miljoonan ravintolan ja kauppiaan kanssa yli 10\u202f000 kaupungissa.<\/p>\n

Uberin tulo voisi virkist\u00e4\u00e4 kilpailua. Siin\u00e4 kaksi amerikkalaista alustatalousj\u00e4tti\u00e4 ottaisivat mittaa toisistaan Woltin kotikent\u00e4ll\u00e4.<\/p>\n

Doordash on Yhdysvaltain markkinajohtaja, mutta Uber Eats on markkinakakkonen. Globaalisti vahva Uber Eats voi lis\u00e4ksi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 emoyhti\u00f6ns\u00e4 Uberin ekosysteemi\u00e4, johon kuuluvat kyytipalvelut.<\/p>\n

Parhaassa tapauksessa hintakilpailusta tulisi raaka ja verinen. Se olisi niin kuluttajien kuin ravintoloidenkin etu.<\/p>\n

Uber ei kommentoinut asiaa Helsingin Sanomille.<\/p>\n

Oikaisu 14.1.2025 kello 11:45: Korjattu kirjoitusvirhe Jacob Segercrantzin nimess\u00e4 ja tarkennettu titteli\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"HS-analyysi|Suomeen tulevalle Uber Eatsille Foodoran liiketoimintojen osto olisi perin looginen tapa vallata markkinaa. T\u00e4m\u00e4 voisi k\u00e4ynnist\u00e4\u00e4 raa\u2019an hintakilpailun,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":142025,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[79,77,33,31,30,46,32,78],"class_list":{"0":"post-142024","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-talous","8":"tag-business","9":"tag-economy","10":"tag-fi","11":"tag-finland","12":"tag-finnish","13":"tag-helsingin-sanomat","14":"tag-suomi","15":"tag-talous"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/115893200769978620","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=142024"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/142024\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142025"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=142024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=142024"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=142024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}