{"id":143118,"date":"2026-01-15T14:19:15","date_gmt":"2026-01-15T14:19:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/143118\/"},"modified":"2026-01-15T14:19:15","modified_gmt":"2026-01-15T14:19:15","slug":"5-matkailutrendia-vuonna-2026-oy-tjareborg-ab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/143118\/","title":{"rendered":"5 matkailutrendi\u00e4 vuonna 2026 | Oy Tj\u00e4reborg Ab"},"content":{"rendered":"

1. V\u00e4limeren alueelle ymp\u00e4ri vuoden \u2013 matalasesongista uusi korkeasesonki?<\/strong><\/p>\n

V\u00e4limeri ei en\u00e4\u00e4 ole matkailualue, johon yhdistyy vain helle ja auringonpaiste. Matalasesonki kasvattaa jatkuvasti suosiotaan, koska silloin l\u00e4mp\u00f6tila on sopivampi kulttuuriel\u00e4myksiin ja liikunta-aktiviteetteihin. Vuonna 2025 Tj\u00e4reborgin kes\u00e4sesonki ulottui jopa marraskuulle, ja erityisesti Kyproksen-matkat olivat eritt\u00e4in kysyttyj\u00e4 marraskuussa. Yh\u00e4 useampia houkuttelee aktiivinen loma auringonoton ja uimisen rinnalla, ja matalasesonki on t\u00e4ydellinen liikunta-aktiviteeteille ja yh\u00e4 riitt\u00e4v\u00e4n l\u00e4mmin ranta- ja allasel\u00e4m\u00e4\u00e4 ajatellen. \u00a0<\/p>\n

\u2013 N\u00e4emme selke\u00e4n siirtym\u00e4n kohti \u201duutta kes\u00e4sesonkia\u201d. Aurinko ja l\u00e4mp\u00f6 ovat edelleen t\u00e4rkein syy matkustaa etel\u00e4isemmille leveysasteille, mutta ne halutaan yh\u00e4 enenev\u00e4ss\u00e4 m\u00e4\u00e4rin yhdist\u00e4\u00e4 erilaisiin aktiviteetteihin, ja lomakohde halutaan kokea kaikilla aisteilla. Kohteissa, joissa olemme pident\u00e4neet sesonkia, kasvu on tuntuvaa. Siksi jatkamme my\u00f6s vuonna 2026 kes\u00e4sesongin venytt\u00e4mist\u00e4 molemmista p\u00e4ist\u00e4, ja ensimm\u00e4inen lentomme Kyprokselle l\u00e4htee t\u00e4n\u00e4 vuonna jo helmikuussa, sanoo Tj\u00e4reborgin maajohtaja Jessica Virtanen<\/strong><\/p>\n

2. Loma omilla ehdoilla<\/strong><\/p>\n

Vuodesta 2026 tulee vuosi, jolloin loma on entist\u00e4 enemm\u00e4n on demand -el\u00e4mys. Matkailijat haluavat, ett\u00e4 loma on r\u00e4\u00e4t\u00e4l\u00f6ity heid\u00e4n el\u00e4m\u00e4ntilanteensa, tarpeidensa ja mielialansa mukaan \u2013 eik\u00e4 kaikille monistettu pakettiratkaisu.<\/p>\n

T\u00e4m\u00e4 lis\u00e4\u00e4 kysynt\u00e4\u00e4 erikoistuneille hotellikonsepteille: vahvasti perheisiin ja lapsiin keskittyville hotelleille, ik\u00e4rajallisille hotelleille vain aikuisille, treeni- ja wellness-painotteisille hotelleille sek\u00e4 erikoistuneille resorteille. Matkailijat hakevat el\u00e4myksi\u00e4, jotka vastaavat juuri heid\u00e4n tapaansa lomailla.<\/p>\n

Kehitys n\u00e4kyy my\u00f6s Tj\u00e4reborgin omassa tuotevalikoimassa. Asiakkaat valitsevat yh\u00e4 useammin lomahotelleja, joilla on selke\u00e4sti m\u00e4\u00e4ritelty konsepti, esimerkiksi perheille suunnattuja Sunwing Family Resorts ja Ocean Beach Club -hotelleja, joissa on lapsille suunnattua ohjelmaa, tai vain aikuisille suunnattuja Sunprime-hotelleja sek\u00e4 muita aikuiskonsepteja. Vain aikuisille tarkoitettujen hotellien kysynt\u00e4 kasvaa selv\u00e4sti. Vuonna 2025 Tj\u00e4reborgilla oli per\u00e4ti 60 prosenttia enemm\u00e4n varauksia vain aikuisille suunnattuihin hotelleihin kuin vuonna 2023.<\/p>\n

\u2013 Lomalle ei en\u00e4\u00e4 l\u00e4hdet\u00e4 pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n tiettyyn kohteeseen. Asiakkaat haluavat tiet\u00e4\u00e4, millaisen kokemuksen he saavat \u2013 rauhaa, liikuntaa, perheaktiviteetteja vai aikuisempaa tunnelmaa. Kyse on er\u00e4\u00e4nlaisesta lomien kuratoinnista, ja n\u00e4emme selke\u00e4n kasvun vahvasti profiloitujen hotellikonseptien kysynn\u00e4ss\u00e4\u201d, sanoo Jessica Virtanen.<\/p>\n

3. Popkulttuuri ja suurkaupungit houkuttavat Aasiaan<\/strong><\/p>\n

Aasiasta tulee yksi vuoden 2026 kysytyimmist\u00e4 kaukomatkaalueista. Kansainv\u00e4liset analyysit osoittavat, ett\u00e4 Japani ja Thaimaa s\u00e4ilytt\u00e4v\u00e4t asemansa selkein\u00e4 suosikkeina, samalla kun Vietnam, Singapore, Taiwan, Filippiinit ja Etel\u00e4-Korea kasvattavat suosiotaan. Pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n Japanissa 2025 oli enn\u00e4tyksellinen, kansainv\u00e4lisi\u00e4 vierailijoita oli pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n ensimm\u00e4isten yhdeks\u00e4n kuukauden aikana yli 31 miljoonaa, mik\u00e4 kertoo alueen vahvasta globaalista vetovoimasta.<\/p>\n

Matkakuume saa lis\u00e4potkua my\u00f6s Euroopassa vahvasti n\u00e4kyv\u00e4st\u00e4 kulttuuriaallosta: K-pop, anime, pelaaminen ja aasialainen gastronomia n\u00e4kyv\u00e4t kaikessa suoratoistosta sosiaaliseen mediaan. Netflix-elokuva KPop Demon Hunters on ajankohtainen esimerkki, ja TIME-lehti nimesi sen 2025 globaaliksi ilmi\u00f6ksi. T\u00e4m\u00e4 heijastuu matkailuhaaveisiin: yh\u00e4 useampi haaveilee kaupungeista kuten Tokio, Osaka ja Soul sek\u00e4 street foodin, popkulttuurin ja suurkaupunkiel\u00e4m\u00e4n yhdist\u00e4misest\u00e4 rantalomaan esimerkiksi Thaimaassa tai Vietnamissa.<\/p>\n

\u2013 Aasia ei ole en\u00e4\u00e4 eksoottinen vaihtoehto, vaan monille luonteva ensisijainen valinta. Voimakkaat kulttuuriel\u00e4mykset, gastronomia, hintataso ja syv\u00e4lliset matkakokemukset innostavat yh\u00e4 useampia katsomaan it\u00e4\u00e4n, kun he suunnittelevat seuraavaa kaukolomaa, sanoo Jessica Virtanen.<\/p>\n

4. Harrastukset ja mielenkiinnon kohteet ratkaisevia lomakohteen valinnassa<\/strong><\/p>\n

Vuonna 2026 harrastus tai mielenkiinnon kohde on yh\u00e4 useammin lomavalinnan l\u00e4ht\u00f6kohta. Yh\u00e4 useampi suunnittelee matkansa sen mukaan, mist\u00e4 on kiinnostunut: jalkapallo-ottelut, Formula 1, suuret konsertit, gastronomia, pelitapahtumat tai liikunnalliset el\u00e4mykset kuten jooga, py\u00f6r\u00e4ily tai vaellus. Kohde ei ole en\u00e4\u00e4 ensisijainen \u2013 ratkaisevaa on el\u00e4mys, yhteis\u00f6 ja kiinnostuksen kohde.<\/p>\n

Erityisesti nuoremmat sukupolvet matkustavat m\u00e4\u00e4r\u00e4tietoisesti tapahtumien ja niche-intressien per\u00e4ss\u00e4, mutta trendi koskettaa laajasti eri kohderyhmi\u00e4. Moni yhdist\u00e4\u00e4 nyky\u00e4\u00e4n rentoutumisen johonkin tapahtumaan tai viett\u00e4\u00e4 teemalomaa.<\/p>\n

Trendit n\u00e4kyv\u00e4t my\u00f6s Tj\u00e4reborgilla treeniin, joogaan, tanssiin, py\u00f6r\u00e4ilyyn ja muihin liikuntamuotoihin keskittyvien, ohjattujen aktiivilomien kysynn\u00e4n kasvuna. Kansainv\u00e4liset tutkimukset osoittavat samalla, ett\u00e4 merkitt\u00e4v\u00e4 osa matkailijoista on jo matkustanut kiinnostuksen kohteiden ohjaamana \u2013 ja ett\u00e4 t\u00e4m\u00e4n matkailumuodon odotetaan kasvavan entisest\u00e4\u00e4n vuonna 2026.<\/p>\n

5. Luonto, hiljaisuus ja rauhoittuminen<\/strong><\/p>\n

Yksi vuoden 2026 merkitt\u00e4vimmist\u00e4 trendeist\u00e4 on rauhan, yksinkertaisuuden ja henkisen palautumisen etsiminen. Matkailijat k\u00e4\u00e4nt\u00e4v\u00e4t katseensa luontoon \u2013 eiv\u00e4t t\u00e4ytt\u00e4\u00e4kseen p\u00e4ivi\u00e4 aktiviteeteilla, vaan hidastaakseen tahtia ja luodakseen heng\u00e4hdystilan muuten intensiiviseen arkeen. Kansainv\u00e4liset analyysit osoittavat, ett\u00e4 yh\u00e4 useampi toivoo lomia, joissa maisemat, ilmasto ja hiljaisuus ovat itsess\u00e4\u00e4n keski\u00f6ss\u00e4 \u2013 paikkoja, joissa voi irrottautua, ladata akkuja ja unohtaa mobiililaitteet edes hetkeksi. \u00a0<\/p>\n

\u2013 Hiljainen luksus on selke\u00e4 vastareaktio hektiselle arjelle. Monille loma tarkoittaa nyky\u00e4\u00e4n syv\u00e4\u00e4n hengitt\u00e4mist\u00e4, luonnon l\u00e4heisyytt\u00e4 ja t\u00e4ydellist\u00e4 rentouttamista lomakohteessa, jossa tahti on hitaampi, luonto on l\u00e4sn\u00e4 ja t\u00e4ydelliseen lomap\u00e4iv\u00e4\u00e4n ei kaivata enemp\u00e4\u00e4 kuin merimaisema ja pitk\u00e4 k\u00e4velyretki. T\u00e4m\u00e4kin on osa on demand -ilmi\u00f6t\u00e4 \u2013 osa asiakkaista etsii aktiviteetteja, toiset t\u00e4ydellist\u00e4 rauhaa\u201d, sanoo Jessica Virtanen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"1. V\u00e4limeren alueelle ymp\u00e4ri vuoden \u2013 matalasesongista uusi korkeasesonki? V\u00e4limeri ei en\u00e4\u00e4 ole matkailualue, johon yhdistyy vain helle…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":143119,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[22,23,26,27,33,31,30,17,24,25,28,29,15,18,21,32,19,20,56,16,59,60,61],"class_list":{"0":"post-143118","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ulkomaat","8":"tag-breaking-news","9":"tag-breakingnews","10":"tag-featured-news","11":"tag-featurednews","12":"tag-fi","13":"tag-finland","14":"tag-finnish","15":"tag-headlines","16":"tag-latest-news","17":"tag-latestnews","18":"tag-main-news","19":"tag-mainnews","20":"tag-news","21":"tag-otsikot","22":"tag-paauutiset","23":"tag-suomi","24":"tag-top-stories","25":"tag-topstories","26":"tag-ulkomaat","27":"tag-uutiset","28":"tag-world","29":"tag-world-news","30":"tag-worldnews"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/115899555211323637","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143118","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=143118"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/143118\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143119"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=143118"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=143118"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=143118"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}