![\"\"\/](\"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/89f3c8d11819d9aab6d05abcf837c508d624226e896f9d99341da5129e5faa5a.jpg\")
![\"\"\/](\"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/1771491427_305_89f3c8d11819d9aab6d05abcf837c508d624226e896f9d99341da5129e5faa5a.jpg\")
<\/p>\nRuokaj\u00e4rjestelm\u00e4ss\u00e4 tarvitaan yhteisty\u00f6t\u00e4, ei vastakkainasettelua, kirjoittaa Lidl Suomen toimitusjohtaja Conor Boyle IL:n Vieraskyn\u00e4-tekstiss\u00e4\u00e4n.<\/p>\n
<\/p>\n
Private label -tuotteiden s\u00e4\u00e4ntely puhuttaa p\u00e4ivitt\u00e4istavarakaupassa ja politiikassa. Inka Soveri<\/p>\n
Suomalainen ruokaj\u00e4rjestelm\u00e4 on mahdollisuuksien edess\u00e4. Meill\u00e4 on puhdasta tuotantoa, korkeaa osaamista ja tuotteita, joilla on kysynt\u00e4\u00e4 maailmalla. K\u00e4ynniss\u00e4 on kuitenkin lakihankkeita, jotka uhkaavat k\u00e4\u00e4nt\u00e4\u00e4 katseen mahdollisuuksista rajoituksiin. Sen sijaan, ett\u00e4 loisimme kasvua, olemme lis\u00e4\u00e4m\u00e4ss\u00e4 s\u00e4\u00e4ntely\u00e4, joka j\u00e4ykist\u00e4\u00e4 markkinaa.<\/p>\n
Hallituksen p\u00f6yd\u00e4ll\u00e4 oleva elintarvikemarkkinalain lakiesitys pyrkii puuttumaan kaupan omiin merkkeihin esimerkiksi niiden hankinnan, hyllysijoittelun ja esillepanon kautta. N\u00e4m\u00e4 samat omat merkit ovat kuitenkin juuri se moottori, joka mahdollistavat kasvua, ty\u00f6t\u00e4 ja toimeentuloa suomalaiseen ruokaj\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4n ja lopulta terveellisen ja kohtuuhintaisen ruoan jokaisen suomalaisen lautaselle.<\/p>\n
Jos rajoitamme Suomessa kaupan ja elintarviketeollisuuden vapautta kehitt\u00e4\u00e4 ja tarjota kaupan oman merkin tuotteita, luonnollisena seurauksena on, ett\u00e4 kotimaisten omien merkkien m\u00e4\u00e4r\u00e4 kaupan hyllyiss\u00e4 pienenee kun taas br\u00e4ndi- ja tuontituotteiden m\u00e4\u00e4r\u00e4 kasvaa.<\/p>\n
Kaupan oma merkki on tyypillisesti hyllyn halvin, mutta kilpailee kuluttajien suosiosta samalla viivalla muiden br\u00e4ndien kanssa, kun puhutaan mausta, laadusta tai vastuullisuudesta. Kilpailu- ja kuluttajavirasto on esimerkiksi useissa yhteyksiss\u00e4 todennut, ett\u00e4 kaupan omat merkit lis\u00e4\u00e4v\u00e4t kilpailua ja alentavat kuluttajahintoja. Nyt ehdotettu lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6 toimisi p\u00e4invastoin: se vahvistaisi br\u00e4ndien neuvotteluvoimaa, supistaisi valikoimaa ja v\u00e4hent\u00e4isi hintakilpailua. T\u00e4m\u00e4 tarkoittaisi siis asiakkaille v\u00e4hemm\u00e4n vaihtoehtoja ja korkeampia hintoja \u2013 tilanteessa, jossa monen talous on jo valmiiksi tiukilla.<\/p>\n
Conor Boyle kuvattuna loppuvuodesta 2025. Karoliina Vuorenm\u00e4ki<\/p>\n
Me Lidliss\u00e4 olemme ylpeit\u00e4 pitk\u00e4ik\u00e4isist\u00e4 ja toimivista kumppanuuksistamme satojen kotimaisten tavarantoimittajiemme kanssa. Yhdess\u00e4 kehit\u00e4mme tuotteita ja tuotantotapoja, investoimme sek\u00e4 haemme kasvua ja menestyst\u00e4 molemmille osapuolille.<\/p>\n
Kummastelemme lakiesityksen luomaa kuvaa, jossa kaupan toiminta perustuisi kostonhaluun tai ep\u00e4reiluuteen liiketoiminnallisen kannattavuuden sijasta. T\u00e4llaista toimintakulttuuria emme tunnista. P\u00e4invastoin, olemme huolissamme siit\u00e4, ett\u00e4 uusi s\u00e4\u00e4ntely vaikeuttaa nykyisi\u00e4, hyvin toimivia tavarantoimittajasuhteita. S\u00e4\u00e4ntelyn lis\u00e4\u00e4minen ei ratkaise v\u00e4itettyj\u00e4 ongelmia, sill\u00e4 nykyinen lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6 tarjoaa jo riitt\u00e4v\u00e4t keinot ep\u00e4kohtiin puuttumiseen \u2013 jopa anonyymisti. Kuvaavaa onkin, ett\u00e4 elintarvikemarkkinavaltuutettu on toiminut jo useita vuosia, mutta valtuutetun toimisto ei ole julkistanut yht\u00e4\u00e4n ratkaisua esitettyihin v\u00e4\u00e4rink\u00e4yt\u00f6ksiin liittyen. Kyselyt alkutuottajille ja elintarviketeollisuuden yrityksille eiv\u00e4t my\u00f6sk\u00e4\u00e4n ole johtaneet tutkintaan. K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 siis oletetaan, ett\u00e4 kauppa l\u00e4ht\u00f6kohtaisesti toimii v\u00e4\u00e4rin.<\/p>\n
Lidliss\u00e4 jaamme lain tarkoitusper\u00e4t alkutuottajan aseman parantamisesta, mutta keinot ovat v\u00e4\u00e4r\u00e4t. Alkutuottajan on saatava riitt\u00e4v\u00e4 ja reilu korvaus ty\u00f6st\u00e4\u00e4n. Tuottajalle raaka-aineesta maksettava hinta ei kuitenkaan vaihtele sen mukaan, mink\u00e4 merkin pussiin se lopulta pakataan. Olennaista on, ett\u00e4 kauppa k\u00e4y ja kysynt\u00e4\u00e4 riitt\u00e4\u00e4, mik\u00e4 mahdollistaa koko ruokaj\u00e4rjestelm\u00e4n kasvun ja hyvinvoinnin.<\/p>\n
Jos tavoitteena on aidosti elinvoimainen ruokaj\u00e4rjestelm\u00e4, painopisteen tulisi olla vastakkainasettelun sijaan mahdollisuuksien luomisessa.<\/p>\n
Ensinn\u00e4kin olisi tuettava malleja, joilla suomalainen ruoka p\u00e4\u00e4see helpommin maailmalle. Muuta Eurooppaa tiukempi lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6 vaikeuttaa t\u00e4t\u00e4. Jos suomalaiset elintarvikeyrityksen toimivat tiukemmilla s\u00e4\u00e4nn\u00f6ill\u00e4 kuin muut eurooppalaiset yritykset, saattaa t\u00e4m\u00e4 vaikeuttaa kilpailua ja muodostua viennin esteeksi.<\/p>\n
Toisekseen tulisi antaa tilaa innovaatioille ja tehokkaille toimintamalleille, jotka hy\u00f6dytt\u00e4v\u00e4t koko j\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4. Keskittyneen elintarviketeollisuuden maassa ojan kaivaminen omien merkkien ja teollisuuden merkkien v\u00e4lille ei edist\u00e4 t\u00e4t\u00e4 tavoitetta.<\/p>\n
Kolmanneksi olisi rakennettava luottamusta s\u00e4\u00e4ntelyviidakon sijaan. Reilu ruokaj\u00e4rjestelm\u00e4 syntyy yhteisty\u00f6ll\u00e4, kun s\u00e4\u00e4ntely on ennakoitavaa ja tasapuolista.<\/p>\n
Vastakkainasettelu ei hy\u00f6dyt\u00e4 ket\u00e4\u00e4n: kaikki osapuolet h\u00e4vi\u00e4v\u00e4t, etenkin kuluttaja.<\/p>\n
Kirjoittaja on Lidl Suomi Ky:n toimitusjohtaja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ruokaj\u00e4rjestelm\u00e4ss\u00e4 tarvitaan yhteisty\u00f6t\u00e4, ei vastakkainasettelua, kirjoittaa Lidl Suomen toimitusjohtaja Conor Boyle IL:n Vieraskyn\u00e4-tekstiss\u00e4\u00e4n. Private label -tuotteiden s\u00e4\u00e4ntely puhuttaa…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":173972,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[76],"tags":[35,79,77,2199,33,31,30,12301,898,2198,32,78,2200],"class_list":["post-173971","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-talous","tag-24h","tag-business","tag-economy","tag-elintarvikekauppa-ja-supermarketit","tag-fi","tag-finland","tag-finnish","tag-k-ryhma","tag-kulutustavarat","tag-paivittaistavarat-sektori","tag-suomi","tag-talous","tag-vahittaiskauppa-pl-moottoriajoneuvot-kotitaloustavaroiden-korjaus"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/116096469886250749","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173971","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=173971"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173971\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/173972"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=173971"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=173971"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=173971"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}