{"id":20499,"date":"2025-08-30T07:29:08","date_gmt":"2025-08-30T07:29:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/20499\/"},"modified":"2025-08-30T07:29:08","modified_gmt":"2025-08-30T07:29:08","slug":"sydney-sweeneyn-peppu-myy-katsojat-hylkasivat-woken-runtelemat-sinkkunaiset","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/20499\/","title":{"rendered":"Sydney Sweeneyn peppu myy \u2013 Katsojat hylk\u00e4siv\u00e4t woken runtelemat sinkkunaiset"},"content":{"rendered":"

Pysyk\u00e4\u00e4 partakoneiden myymisess\u00e4 \u2013 ei kukaan halua ajaa partaansa woke-partah\u00f6yl\u00e4ll\u00e4, joka pit\u00e4\u00e4 mieheytt\u00e4si ahdistavana, kirjoittaa Sanna Ukkola kolumnissaan.<\/p>\n

\"\"\/\"\"\/<\/p>\n

Sydney Sweeney siivitti American Eagle -farkkubr\u00e4ndin liitoon. AOP<\/p>\n

Kun woke astuu ovesta sis\u00e4\u00e4n, yleis\u00f6 pakenee ikkunasta ulos.<\/p>\n

Sen ovat joutuneet karvaasti huomaamaan muun muassa supersuositun sinkkusarjan tuottajat. Carrie Bradshaw ripustaa Manolonsa lopullisesti naulakkoon, kun rakastetun Sinkkuel\u00e4m\u00e4\u00e4-sarjan jatko-osa And Just Like That p\u00e4\u00e4ttyy HBO:lla yll\u00e4tt\u00e4en kolmen kauden j\u00e4lkeen.<\/p>\n

Maailman rakastetuimman sinkkusarjan jatko-osa kuihtui kasaan, kun alkuper\u00e4isen sarjan vieh\u00e4tys ja huumori hukutettiin kouristuksenomaiseen woketukseen.<\/a><\/p>\n

Miranda muuttui my\u00f6h\u00e4isher\u00e4nneeksi lesboksi \u2013 muutos oli k\u00f6mpel\u00f6 ja stereotyyppinen. Sarja haali mukaan runsaasti queer-hahmoja ja erilaisia etnisyyksi\u00e4 ilman, ett\u00e4 heist\u00e4 edes yritettiin tehd\u00e4 aidosti kiinnostavia. Esimerkiksi ei-bin\u00e4\u00e4rinen Che Diaz nousi symboliksi woken pakkosy\u00f6t\u00f6lle.<\/p>\n

Kun viel\u00e4 Samantha puuttui ja hurmaavan toksinen Mr. Big tapettiin heti k\u00e4ttelyss\u00e4, lopputulos oli selv\u00e4: vieh\u00e4tt\u00e4v\u00e4 klassikko kompastui luennoivaan woketukseen \u2013 ja katsojat hylk\u00e4siv\u00e4t sarjan.<\/p>\n

Katsojaluvut romahtivat, ja kolmannen kauden aloitus ker\u00e4si vain murto-osan aiemmasta yleis\u00f6st\u00e4.<\/p>\n

Samaan aikaan American Eagle -farkkubr\u00e4ndill\u00e4 menee lujaa. Farkkumerkki joutui kohuun, kun se julkaisi kes\u00e4ll\u00e4 mainosvideoita<\/a>, joissa n\u00e4yttelij\u00e4 Sydney Sweeney<\/a> keimailee kameralle farkuissa. Mainoksen slogan \u201cSydney Sweeney has great jeans\u201d on sanaleikki, jolla viitataan sek\u00e4 farkkuihin ett\u00e4 geeneihin.<\/p>\n

Arvostelijat teilasivat mainokset rasistisiksi, natsistisiksi ja valkoista ylivaltaa ihannoiviksi. Konservatiivit puolestaan riemuitsivat siit\u00e4, ett\u00e4 Sweeney n\u00e4p\u00e4ytti woke-mainontaa.<\/p>\n

Lopputulos: someraivosta huolimatta mainos toi br\u00e4ndille j\u00e4ttimenestyksen, farkkuhyllyt tyhjeniv\u00e4t ja American Eaglen osakekurssi l\u00e4hti nousuun.<\/p>\n

Yhti\u00f6 pysyi linjassaan<\/a> ja totesi tiedotteessaan, ett\u00e4 \u201cgreat jeans\u201d viittaa Sweeneyn farkkuihin eik\u00e4 firma aio pahoitella kampanjaa.<\/p>\n

T\u00e4ysin toisin k\u00e4vi<\/a> Bud Lightille pari vuotta sitten. Jenkkien suosikkiolut yritti ratsastaa woke-aallon harjalla ja nappasi mainoskasvoksi Tiktokissa \u201cp\u00e4iv\u00e4ni naisena\u201d -parodiaa tekev\u00e4n transnaisen Dylan Mulvaneyn<\/strong> \u2013 mutta kohderyhm\u00e4 ei nauranut. Ty\u00f6l\u00e4ismiesten kaljasta tuli yht\u00e4kki\u00e4 kulttuurisodan ase.<\/p>\n

Mutta Bud Lightille eiv\u00e4t suuttuneet pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n konservatiivit vaan my\u00f6s seksuaaliv\u00e4hemmist\u00f6t: he syyttiv\u00e4t br\u00e4ndi\u00e4 siit\u00e4, ettei se puolustanut transvaikuttajaa riitt\u00e4v\u00e4sti kohun keskell\u00e4. Lopputuloksena Bud Light onnistui suututtamaan melkein kaikki.<\/p>\n

Seurasi laaja boikotti: myynti romahti kuukausiksi noin 25\u201330 prosenttia edellisvuodesta, ja Bud Light menetti ykk\u00f6spaikkansa Yhdysvaltain myydyimp\u00e4n\u00e4 oluena yli 30 vuoden j\u00e4lkeen.<\/p>\n

Partater\u00e4valmistaja Gillette puolestaan sukelsi<\/a> #metoo-keskusteluun alkuvuodesta 2019 julkaisemalla mainoksen, jossa miehi\u00e4 haastettiin v\u00e4hent\u00e4m\u00e4\u00e4n seksismi\u00e4 ja kiusaamista. Mainos sai osakseen raivokasta kritiikki\u00e4 \u2013 eik\u00e4 ihme. Mik\u00e4p\u00e4 olisikaan parempaa mainontaa kuin leimata omat asiakkaansa ahdistelijoiksi.<\/p>\n

Puoli vuotta my\u00f6hemmin emoyhti\u00f6 Procter & Gamble joutui tekem\u00e4\u00e4n br\u00e4ndille massiivisen kahdeksan miljardin dollarin alaskirjauksen. Virallisesti syyn\u00e4 oli partakonemarkkinan kutistuminen ja halvat kilpailijat, mutta monet kommentaattorit katsoivat wokeilun vahingoittaneen Gillette\u00e4 pysyv\u00e4sti.<\/p>\n

Suomessakin on n\u00e4hty yritysaktivismia. Tekstiiliyhti\u00f6 Finlayson her\u00e4tti aikoinaan huomiota lanseeraamalla tempauksen, jossa naiset saivat ostoksistaan 17 prosentin alennuksen. T\u00e4m\u00e4n piti kuulemma symboloida sukupuolten palkkaeroa, tai jotain.<\/p>\n

Lopulta tasa-arvovaltuutettu puuttui peliin ja totesi syrjiv\u00e4n hinnanalennuksen lainvastaiseksi. My\u00f6hemmin my\u00f6s yhdenvertaisuus- ja tasa-arvolautakunta totesi<\/a> Finlaysonin t\u00f6ker\u00f6t alekampanjat syrjiviksi ja kielsi niiden jatkamisen \u2013 uhkasakon kera.<\/p>\n

On h\u00e4mment\u00e4v\u00e4\u00e4, kuinka moni firma edelleen kilpailee siit\u00e4, kuka ehtii ensimm\u00e4isen\u00e4 polvistua kansainv\u00e4lisen someyleis\u00f6n edess\u00e4 tai osoittaa omaa hyveellisyytt\u00e4\u00e4n, vaikka vanha sanonta \u201cgo woke, go broke\u201d todistaa itsens\u00e4 toteen kerta toisensa j\u00e4lkeen.<\/p>\n

Toisin sanoen: kun alat saarnata, asiakas katoaa. Yleis\u00f6 haluaa viihty\u00e4, nauttia ja ostaa farkkuja, ei kuunnella moraalisaarnoja tai ep\u00e4varmojen (ja ep\u00e4p\u00e4tevien) mainostiimien hyvesignalointia.<\/p>\n

Pysyk\u00e4\u00e4 partakoneiden myymisess\u00e4 \u2013 miehet eiv\u00e4t halua ostaa itse\u00e4\u00e4n alentavaa tuubaa. Ei kukaan halua ajaa partaansa woke-partah\u00f6yl\u00e4ll\u00e4, joka pit\u00e4\u00e4 mieheytt\u00e4si ahdistavana.<\/p>\n

Kansan syv\u00e4t rivit \u00e4\u00e4nest\u00e4v\u00e4t lompakollaan ja klikkauksillaan sen puolesta, mik\u00e4 niit\u00e4 oikeasti puhuttelee. Ynse\u00e4, tympe\u00e4 moralismi ehk\u00e4 l\u00e4mmitt\u00e4\u00e4 mainostiimien woke-h\u00f6rh\u00f6jen tunnerekisteri\u00e4, mutta ei saa asiakasta ostamaan yht\u00e4\u00e4n mit\u00e4\u00e4n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pysyk\u00e4\u00e4 partakoneiden myymisess\u00e4 \u2013 ei kukaan halua ajaa partaansa woke-partah\u00f6yl\u00e4ll\u00e4, joka pit\u00e4\u00e4 mieheytt\u00e4si ahdistavana, kirjoittaa Sanna Ukkola kolumnissaan.…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":20500,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[136],"tags":[35,407,137,33,31,30,876,147,408,877,151,874,32,109],"class_list":{"0":"post-20499","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-julkkikset","8":"tag-24h","9":"tag-celebrities","10":"tag-entertainment","11":"tag-fi","12":"tag-finland","13":"tag-finnish","14":"tag-fyysinen-kauneus","15":"tag-internet-palvelut","16":"tag-julkkikset","17":"tag-naissukupuoli","18":"tag-sosiaalinen-media-ja-verkostoituminen","19":"tag-sukupuolet","20":"tag-suomi","21":"tag-viihde"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20499","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20499"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20499\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20500"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20499"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20499"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20499"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}