{"id":252074,"date":"2026-05-19T10:03:11","date_gmt":"2026-05-19T10:03:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/252074\/"},"modified":"2026-05-19T10:03:11","modified_gmt":"2026-05-19T10:03:11","slug":"kesko-nama-elintarvikkeet-nousevat-ja-nama-laskevat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/252074\/","title":{"rendered":"Kesko: N\u00e4m\u00e4 elintarvikkeet nousevat ja n\u00e4m\u00e4 laskevat"},"content":{"rendered":"

Keskon kysely: Suomalaiset ovat tarjoushaukkoja.<\/p>\n

\"\"\/\"\"\/<\/p>\n

Kuvituskuva K-Supermarket Kampista viime tammikuulta. Outi J\u00e4rvinen<\/p>\n

Keskon tavarakaupasta ja vastuullisuudesta vastaava johtajaa Harri Hovi<\/strong> sanoo, ett\u00e4 27 prosenttia K-ryhm\u00e4n asiakkaista ei halua pihistell\u00e4 ruokakaupassa. H\u00e4nen mukaansa ryhm\u00e4 koostuu korostuneesti hyvin toimeentulevista, joilla ei ole tarvetta nipist\u00e4\u00e4 ruokamenoista.<\/p>\n

Yht\u00e4 iso osa kertoo k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4ns\u00e4 rahaa mahdollisimman v\u00e4h\u00e4n ruokaostoksiin. Hovin mukaan heill\u00e4 on k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 tarve tinki\u00e4 kaikista menoista, ei vaan ruoasta.<\/p>\n

Hovi puhui Keskon ajankohtaista ruokakaupassa -tilaisuudessa tiistaina.<\/p>\n

Hovi kertoi Keskon ostosdataan perustuen, mitk\u00e4 elintarvikkeet kiinnostavat nyt suomalaisia aiempaa enemm\u00e4n. N\u00e4it\u00e4 tuotteita ovat paistotuotteet, kana, jogurtit, aterian osat, isot virvoitusjuomat, marjat, pizzapakasteet, kerta- ja annosvirvoitusjuomat, sushi ja energiajuomat.<\/p>\n

Suosiotaan ovat menett\u00e4neet voi, l\u00e4mpim\u00e4st\u00e4 myyt\u00e4v\u00e4t mehut, suklaa- ja herkuttelukeksit, piim\u00e4, sillit, silakat ja anjovikset, viilit, arkikeksit, savukkeet, oluet ja lonkerot.<\/p>\n

Hovin mukaan edell\u00e4 kuvatussa kehityksess\u00e4 n\u00e4kyy uudet sukupolven erilaiset tottumukset.<\/p>\n

Verkkokauppa kasvaa<\/p>\n

Hovin mukaan suomalaiset satsaavat entist\u00e4 enemm\u00e4n arkea helpottaviin elintarvikkeisiin, kuten valmisruoka-aterioihin. Helppouden arvostus n\u00e4kyy h\u00e4nen mukaansa my\u00f6s ruuan verkkokaupan jatkuvana kasvuna.<\/p>\n

Tammi\u2013maaliskuussa ruuan verkkokauppa kasvoi K-ryhm\u00e4ss\u00e4 10,5 ja sen osuus K-ryhm\u00e4n p\u00e4ivitt\u00e4istavaramyynnist\u00e4 oli 4,6 %. Kasvua oli kaikissa toimitusmuodoissa eli kotiinkuljetuksessa, noudossa ja pikatoimituksessa.<\/p>\n

Suomalaiset ovat tarjoushaukkoja. Hovin mukaan tarjouksien vaikutus on \u201dvaltava\u201d, kun asiakkaista kilpaillaan. Keskon kyselyn mukaan 73 prosenttia vastaajista kertoo hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4st\u00e4 tarjouksia ja alennuksia aktiivisesti.<\/p>\n

Suosituimpia kampanjatuotteita l\u00f6ytyy Hovin mukaan monesta tavararyhm\u00e4st\u00e4. Niihin kuuluvat esimerkiksi voi, suklaa, j\u00e4\u00e4tel\u00f6 virvoitusjuomat, kahvi, kala, juusto ja irtomakeiset ja uutena kukat.<\/p>\n

Kauppa keskittynyt kaikissa Pohjoismaissa<\/p>\n

K-ryhm\u00e4n ketjujen markkinaosuus Suomen ruokakaupasta on 33,5 %. Markkinajohtaja S-rym\u00e4n osuus on 49,0 ja kolmantena tulevan Lidlin 9,5 %.<\/p>\n

Yhdess\u00e4 kolmikon markkinaosuus on 92,0 5. Tilaisuudessa puhunut Tampereen yliopiston dosentti Lasse Mitronen<\/strong> sanoi, ett\u00e4 tilanne keskittymisen kannalta kutakuinkin sama Ruotsissa (91 %), Norjassa (96 %) ja Tanskassa (82 %)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Keskon kysely: Suomalaiset ovat tarjoushaukkoja. Kuvituskuva K-Supermarket Kampista viime tammikuulta. Outi J\u00e4rvinen Keskon tavarakaupasta ja vastuullisuudesta vastaava johtajaa…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":252075,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[76],"tags":[35,79,77,2199,33,31,30,12301,898,2198,32,78,3038],"class_list":["post-252074","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-talous","tag-24h","tag-business","tag-economy","tag-elintarvikekauppa-ja-supermarketit","tag-fi","tag-finland","tag-finnish","tag-k-ryhma","tag-kulutustavarat","tag-paivittaistavarat-sektori","tag-suomi","tag-talous","tag-vahittaiskauppa-erikoistumattomissa-myymaloissa"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/116600675717598261","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/252074","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=252074"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/252074\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/252075"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=252074"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=252074"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=252074"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}