{"id":308071,"date":"2026-07-24T03:16:19","date_gmt":"2026-07-24T03:16:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/308071\/"},"modified":"2026-07-24T03:16:19","modified_gmt":"2026-07-24T03:16:19","slug":"reipas-20-minuutin-kavely-nostaa-tuhansien-suomalaisten-vakuutusturvaa-talous","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/308071\/","title":{"rendered":"Reipas 20 minuutin k\u00e4vely nostaa tuhansien suomalaisten vakuutusturvaa | Talous"},"content":{"rendered":"<ul class=\"aw__sc-1yb43iq-0 gFXHv yle__article__list yle__article__list--ul\">\n<li class=\"aw__sc-1yb43iq-1 gVAzbt\">Nordea tarjoaa lis\u00e4palvelua, jossa asiakas voi parantaa vakuutusturvaansa jakamalla liikuntadatansa laitteen kautta.<\/li>\n<li class=\"aw__sc-1yb43iq-1 gVAzbt\">Suomessa palvelu on ainoa laatuaan. OP kokeili vastaavaa palvelua kymmenen vuotta sitten.<\/li>\n<li class=\"aw__sc-1yb43iq-1 gVAzbt\">Vakuutusoikeuden professori Olli Norroksen mukaan kohdennettu hinnoittelu on t\u00e4rke\u00e4 osa vakuutusliiketoimintaa.<\/li>\n<li class=\"aw__sc-1yb43iq-1 gVAzbt\">Helsingin yliopiston dosentti Anna-Mari Wallenberg kysyy, kuinka syv\u00e4lle valvonta saa ulottua yksityisiin asioihin.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Olisitko valmis antamaan vakuutusyhti\u00f6lle luvan tarkkailla paljonko harrastat liikuntaa, jotta vakuutuksesi paranee?<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Sellaista lis\u00e4palvelua Suomessa tarjoaa Nordea osana henkil\u00f6vakuutuksiaan.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Saadakseen edun, asiakkaan on liitett\u00e4v\u00e4 aktiivisuutta mittaava laite tai sovellus Nordean MyLife -sovellukseen. Eli annettava sovellukselle p\u00e4\u00e4sy esimerkiksi \u00e4lykellosta kertyv\u00e4\u00e4n dataan.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Lis\u00e4palvelu ei rokota liikkumattomuudesta. Olemalla aktiivinen voi ainoastaan korottaa kertakorvattavien vakuutusten korvaussummaa. Esimerkiksi kuoleman tai pysyv\u00e4n ty\u00f6kyvytt\u00f6myyden varalle otettu vakuutus on kertakorvattava.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Korotus perustuu \u201daktiivisuuspisteisiin\u201d, joita saa harrastamalla liikuntaa riitt\u00e4v\u00e4n korkealla sykkeell\u00e4. Jokainen aktiivinen minuutti muuttuu yhdeksi pisteeksi. Viel\u00e4 enemm\u00e4n heng\u00e4stytt\u00e4v\u00e4 liikunta tuottaa kaksi pistett\u00e4 per minuutti.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">P\u00e4ivitt\u00e4isist\u00e4 pisteist\u00e4 lasketaan 100 p\u00e4iv\u00e4n keskiarvo, jonka perusteella korotuksen voi ansaita. Nordean Henkivakuutus Suomi Oy:n toimitusjohtaja <strong class=\"aw__sc-ngllmo-2 gdRrun yle__article__strong\">Pekka Luukkasen<\/strong> mukaan Nordea saa tietoonsa ainoastaan sovelluksen laskeman pistem\u00e4\u00e4r\u00e4n. Tarkempi data j\u00e4\u00e4 sovelluksen tuottaneelle suomalaiselle ohjelmistoyritys Wellmolle.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Nykyaikana kaikki data voi olla yrityksille arvokasta kauppatavaraa. Ker\u00e4\u00e4ntyneist\u00e4 tiedoista voi muodostaa tiivistetty\u00e4 yhteenvetotietoa eli aggregaattidataa, josta yksitt\u00e4isen ihmisen osuutta ei voi en\u00e4\u00e4 erottaa<\/p>\n<p>Arkiliikkujan pisteill\u00e4 saa 15 prosenttia paremman turvan<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Kun saavuttaa \u201darkiliikkujan\u201d pistetason eli 20 pistett\u00e4, vakuutusturva nousee 15 prosenttia. 25 prosentin korotus vaatii \u201daktiiviliikkujan\u201d tason eli 45 pistett\u00e4.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">\u2013 Arkiliikkujaksi nyt l\u00e4ht\u00f6kohtaisesti p\u00e4\u00e4see [p\u00e4ivitt\u00e4isell\u00e4] v\u00e4h\u00e4n reippaammalla parinkymmenen minuutin k\u00e4velyll\u00e4, sanoo Luukkanen.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Pisteytys pohjaa pitk\u00e4lti sykkeeseen, joten esimerkiksi kuntosaliharjoittelua sovellus ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 osaa pisteytt\u00e4\u00e4 oikein. Siksi asiakas voi my\u00f6s itse lis\u00e4t\u00e4 sovellukseen liikkumistaan, sanoo Luukkanen.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Luukkanen uskoo, ett\u00e4 my\u00f6s vakuutusyhti\u00f6 hy\u00f6tyy, kun se kannustaa asiakkaita liikkumaan. Terveellisemmin el\u00e4ville sattuu luultavasti v\u00e4hemm\u00e4n tapaturmia ja sairastumisia.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Pekka Luukkanen, Nordea\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1611742858.jpeg\" loading=\"lazy\" class=\"aw__sc-dklauk-0 LPzKX\"\/><\/p>\n<p>Avaa kuvien katselu<\/p>\n<p>Pekka Luukkanen on Nordean Henkivakuutus Suomi Oy:n toimitusjohtaja. Kuva: Antti Haanp\u00e4\u00e4 \/ Yle\u201dJokainen voi tietojohtaa itse\u00e4\u00e4n\u201d<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Dataseurantaan ja uusiin teknologioihin perustuvia vakuutuksia kutsutaan \u00e4lyvakuutuksiksi. Suomeen trendi alkoi rantautua noin <a class=\"aw__sc-ngllmo-1 bTDnwX yle__article__link\" href=\"https:\/\/yle.fi\/aihe\/a\/20-157446\" role=\"link\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">kymmenen vuotta sitten<\/a>. Vastaavia terveyteen liittyvi\u00e4 palveluita kokeilivat my\u00f6s ainakin OP ja L\u00e4hi-Tapiola, mutta Nordean tuote on nyky\u00e4\u00e4n lajinsa ainoa Suomessa.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">\u2013 Pilotin kokemukset olivat rohkaisevia, mutta tuolloin arvioitiin, ettei aika ollut viel\u00e4 kyps\u00e4 kyseisen kaltaiselle ratkaisulle. T\u00e4m\u00e4n vuoksi pilottia ei jatkokehitetty kaupalliseksi tuotteeksi. Pilotti p\u00e4\u00e4ttyi kes\u00e4ll\u00e4 2016, sanoo OP Pohjolan viestint\u00e4 Ylelle.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Nyt markkina voi olla palveluille otollisempi, sill\u00e4 \u00e4lykellot ovat yleistyneet vauhdilla ja ihmiset ovat jo tottuneet luovuttamaan dataansa yrityksille.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">\u2013 T\u00e4m\u00e4 ajatusmalli, ett\u00e4 jokainen meist\u00e4 voi tietojohtaa itse\u00e4\u00e4n jotenkin kauhean datavetoisesti, on myynyt itsens\u00e4 l\u00e4pi viimeisen kymmenen vuoden aikana, sanoo AIDEMOC -tutkimushanketta vet\u00e4v\u00e4 kognitiotieteen dosentti <strong class=\"aw__sc-ngllmo-2 gdRrun yle__article__strong\">Anna-Mari Wallenberg<\/strong> Helsingin yliopistosta.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Verkkokauppa.comin category manager <strong class=\"aw__sc-ngllmo-2 gdRrun yle__article__strong\">Ari Sistosen<\/strong> mukaan heill\u00e4 \u00e4lykellojen, urheilukellojen ja \u00e4lysormusten kuluttajamyynti on kasvanut vuosittain noin 15 prosenttia edellisen viiden vuoden aikana.<\/p>\n<p>Vakuutusalan suunnann\u00e4ytt\u00e4j\u00e4<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Jo<a class=\"aw__sc-ngllmo-1 bTDnwX yle__article__link\" href=\"https:\/\/yle.fi\/a\/3-11183815\" role=\"link\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"> kuusi vuotta sitten <\/a>Nordean Luukkanen ennusti, ett\u00e4 terveystietojen seuranta tulee yleistym\u00e4\u00e4n vakuutusalalla. Johtaja arvioi, ett\u00e4 vakuutus- tai terveydenhuoltosektorit eiv\u00e4t kest\u00e4 nykyist\u00e4 mallia, jossa asiakkaalla ei ole vastuuta elintavoistaan.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">\u2013 T\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 ei haluta k\u00e4yd\u00e4 keskustelua, jossa asiakas ottaisi vastuuta itsest\u00e4\u00e4n nykyist\u00e4 enemm\u00e4n. Osa ajattelee, ett\u00e4 personointi on v\u00e4\u00e4rin, h\u00e4n sanoi Ylen jutussa.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Toimitusjohtajan kanta ei ole vuosien varrella muuttunut. H\u00e4n pit\u00e4\u00e4 aihetta jopa ajankohtaisempana nyt. Julkinen talous on kriisiytynyt ja sosiaali- ja terveysmenot sy\u00f6 valtion budjetista leijonanosan.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">\u2013 Ei olla en\u00e4\u00e4 kaukana, kun ruvetaan kysym\u00e4\u00e4n, ett\u00e4 onko verovaroista kustannettava sellaisia hoitoja, mitk\u00e4 ovat vahvasti el\u00e4m\u00e4ntapaan liittyvi\u00e4.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Luukkasen mukaan t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 Nordean hyvinvointietua k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 toista kymment\u00e4 tuhatta asiakasta.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Varsinkin Yhdysvalloissa ja Aasiassa \u00e4lyvakuutukset ovat toimitusjohtajan mukaan jo paljon yleisempi\u00e4 kuin Euroopassa.<\/p>\n<p>Yh\u00e4 kohdennetumpaa vakuuttamista<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Maailmalla parhaiten l\u00e4pily\u00f6nyt \u00e4lyvakuutus lienee k\u00e4ytt\u00f6perusteinen (UBI) autovakuutus. Siin\u00e4 autoon lis\u00e4t\u00e4\u00e4n laite, joka seuraa kuluttajan ajok\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4. T\u00e4ll\u00f6in ajotavalla on vaikutusta vakuutuksen hintaan, my\u00f6s negatiivisesti.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"K\u00e4si pitelee pient\u00e4 autoon kiinnitett\u00e4v\u00e4\u00e4 lis\u00e4laitette, jolla seurataan ajok\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4.\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/1784718826.jpeg\" loading=\"lazy\" class=\"aw__sc-dklauk-0 LPzKX\"\/><\/p>\n<p>Avaa kuvien katselu<\/p>\n<p>K\u00e4ytt\u00f6perusteisessa autovakuutuksessa kuljettajan ajotapaa seurataan autoon asennetulla \u201dmustalla laatikolla\u201d. Kuva: AOP<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Hyvin pitk\u00e4lle terveysvakuutuksia on jo pelillist\u00e4nyt esimerkiksi Isossa-Britanniassa toimiva vakuutusyhti\u00f6 Vitality, jonka ohjelmassa pisteit\u00e4 voi ansaita muun muassa mittaamalla verenpaineen, meditoimalla ja pudottamalla painoa. Pisteill\u00e4 voi ansaita itselleen muun muassa ilmaisen \u00e4lykellon.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Vakuutusoikeuden professorin <strong class=\"aw__sc-ngllmo-2 gdRrun yle__article__strong\">Olli Norroksen<\/strong> mukaan se, ett\u00e4 v\u00e4hempiriskinen asiakas saa vakuutuksen paremmilla ehdoilla ei ole mitenk\u00e4\u00e4n erikoinen ajatus, vaan t\u00e4rke\u00e4 osa vakuutusliiketoimintaa.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Norros on my\u00f6s vakuutusriitoja ratkaisevan Vakuutuslautakunnan yksi puheenjohtajista ja sanoo, ettei ole siin\u00e4 roolissa viel\u00e4 t\u00f6rm\u00e4nnyt \u00e4lyvakuutuksiin.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Tyypillisesti \u00e4lyvakuutukset perustuvat kuluttajan suostumukseen, mutta sin\u00e4ns\u00e4 mit\u00e4\u00e4n lains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6llist\u00e4 estett\u00e4 esimerkiksi huonompikuntoisten asiakkaiden erilaiselle hinnoittelulle ei periaatteessa ole, arvioi Norros.<\/p>\n<p>Moraalisen murroksen \u00e4\u00e4rell\u00e4<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Dosentti Anna-Mari Wallenbergin mukaan yleisesti ottaen siirtym\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4ytymisperusteiseen vakuutukseen on ollut k\u00e4ynniss\u00e4 jo kymmenkunta vuotta. \u00c4lylaitteiden datan hy\u00f6dynt\u00e4minen vakuutuksissa ei ole siis uusi juttu, mutta tuoreempi trendi on algoritmien k\u00e4ytt\u00f6 datan analysoinnissa.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Teknologian kehityksen my\u00f6t\u00e4 kohta mik\u00e4 tahansa on mitattavissa ja muunnettavissa k\u00e4ytt\u00f6kelpoiseksi dataksi, sanoo Wallenberg. Se mahdollistaa my\u00f6s ennakoivia j\u00e4rjestelmi\u00e4. T\u00e4ll\u00f6in asiakkaasta ker\u00e4ttyjen tietojen perusteella voitaisiin jopa tehd\u00e4 ennusteita t\u00e4m\u00e4n tulevaisuuden terveysriskeist\u00e4 ja hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 sit\u00e4 tietoa vakuutuksen hinnoittelussa.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">\u2013 Onko t\u00e4m\u00e4 se maailma, johon haluamme menn\u00e4?<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Wallenbergist\u00e4 on iso periaatteellinen kysymys, kuinka syv\u00e4lle yhteiskunnan valvontakoneisto saa ulottua yksityisiin asioihin, kuten terveyteen.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">Yksi ongelma on se, ett\u00e4 kansalaiset eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 ymm\u00e4rr\u00e4, millaisiin olettamuksiin t\u00e4llaiset tulevaisuuden j\u00e4rjestelm\u00e4t pohjautuvat.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">\u2013 Siin\u00e4 on hirve\u00e4n vahvana se oletus, ett\u00e4 ihminen on oman onnensa sepp\u00e4 ja vakuutuksia annetaan sill\u00e4 perusteella, mink\u00e4laisia p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 olet tehnyt eik\u00e4 sill\u00e4 perusteella, mill\u00e4 tavalla sattuma sinun el\u00e4m\u00e4\u00e4si puuttuu.<\/p>\n<p class=\"aw__sc-1qwuw0s-0 aw__sc-ngllmo-0 epAWpq fzYpjk yle__article__paragraph\">\u2013 Voi kysy\u00e4 niin p\u00e4in, ett\u00e4 mink\u00e4 vuoksi me niit\u00e4 vakuutuksia hankitaan? Sen takia, ett\u00e4 maailmassa tapahtuu kaikenlaisia asioita, jonka vuoksi me halutaan vakuutusturvaa. Vai sen takia, ett\u00e4 me koitetaan jotenkin ep\u00e4toivoisesti kontrolloida omaa el\u00e4m\u00e4nkulkuamme?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nordea tarjoaa lis\u00e4palvelua, jossa asiakas voi parantaa vakuutusturvaansa jakamalla liikuntadatansa laitteen kautta. Suomessa palvelu on ainoa laatuaan. OP&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":308072,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[76],"tags":[2950,79,77,33,31,30,18581,2233,71,8099,32,78,548,433,167,6981,39852,11737],"class_list":["post-308071","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-talous","tag-alykellot","tag-business","tag-economy","tag-fi","tag-finland","tag-finnish","tag-henkivakuutus","tag-hyvinvointi","tag-kotimaa","tag-rahoitus-ja-yrityspalvelut","tag-suomi","tag-talous","tag-tekniikka","tag-tekoaly","tag-terveys","tag-vakuutus","tag-vakuutus-ja-rahoitusneuvonta-fine","tag-vakuutusyhtiot"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/116972787818978819","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/308071","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=308071"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/308071\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/308072"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=308071"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=308071"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=308071"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}