{"id":339513,"date":"2026-09-02T10:34:12","date_gmt":"2026-09-02T10:34:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/339513\/"},"modified":"2026-09-02T10:34:12","modified_gmt":"2026-09-02T10:34:12","slug":"teknojatit-haluavat-pukea-sinut-tavoitteena-trendikkyys-ja-valta-kulttuuri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/339513\/","title":{"rendered":"Teknoj\u00e4tit haluavat pukea sinut \u2013 tavoitteena trendikkyys ja valta | Kulttuuri"},"content":{"rendered":"

Kaikille teko\u00e4ly ei tuo ensimm\u00e4isen\u00e4 mieleen tutkimusta. Oikeastaan p\u00e4in vastoin, monelle mieleen voi tulla huoli tutkimuksen ja ajattelun tulevaisuudesta.<\/p>\n

Niin neuleessa kuitenkin lukee: rintaan on kirjailtu kursiivilla Research, tutkimus. Edess\u00e4 on lyhyt vetoketju, malliltaan neule on viime aikoina trendannut half zip. Se n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 samanlaiselta kuin monien tunnettujen katumuotibr\u00e4ndien vaatteet, mieleen tulevat esimerkiksi Carhartt tai Supreme.<\/p>\n

Neule kuuluu yhden maailman suurimman teko\u00e4ly-yhti\u00f6n Open AI:n hein\u00e4kuussa lanseeraamaan mallistoon. Se on viimeisin esimerkki siit\u00e4, miten Piilaakson suuret teknologiayhti\u00f6t ovat julkaisseet omia oheistuotemallistoja.<\/p>\n

Aiemmin t\u00e4n\u00e4 vuonna oman mallistonsa julkaisi esimerkiksi Palantir, joka on kiistelty yhdysvaltalainen ohjelmistoyhti\u00f6. Sen mallistoon kuului muun muassa ty\u00f6vaatteista inspiraationsa ottanut sininen takki – sekin suora viittaus nykyisiin katumuodin trendeihin.<\/p>\n

Viime vuonna omia lippalakkejaan jakoi teko\u00e4ly-yhti\u00f6 Anthropic. Thinking, ajattelu, niiss\u00e4 luki.<\/p>\n

Mallistoja ovat yhdist\u00e4neet viittaukset katumuotitrendeihin ja pyrkimys muotitietoisuuteen, sanoo muodintutkimuksen dosentti Annamari V\u00e4nsk\u00e4<\/strong>. H\u00e4n on vanhempi yliopistonlehtori Aalto-yliopistosta.<\/p>\n

Mihin yhti\u00f6t oikein pyrkiv\u00e4t?<\/p>\n

Tavoitteena inhimillisyys<\/p>\n

Palataan Open AI:n neuleeseen. Siihen, jossa lukee Research.<\/p>\n

Voisi ajatella, ett\u00e4 neuleella Open AI pyrkii ottamaan haltuun teko\u00e4lyyn liittyv\u00e4n uhkakuvan tutkimuksen tulevaisuudesta ja k\u00e4\u00e4nt\u00e4m\u00e4\u00e4n sen hy\u00f6dyksi itselleen.<\/p>\n

\u2013\u00a0Menetelm\u00e4 on tuttua muun muassa seksuaali- ja sukupuoliv\u00e4hemmist\u00f6jen yhteis\u00f6st\u00e4. Siell\u00e4 haukkumasanana k\u00e4ytetty queer otettiin haltuun ja k\u00e4\u00e4nnettiin voimavaraksi, V\u00e4nsk\u00e4 sanoo.<\/p>\n

T\u00e4h\u00e4n yhti\u00f6t V\u00e4nsk\u00e4n mukaan pyrkiv\u00e4t: oheistuotteilla halutaan muokata yhti\u00f6ihin liitettyj\u00e4 mielikuvia.<\/p>\n

Ennen kaikkea yhti\u00f6t haluavat vaatteidensa avulla vaikuttaa et\u00e4isten teknologiayhti\u00f6iden sijaan inhimillisilt\u00e4. Ne haluavat olla kuin trendikk\u00e4it\u00e4 ja samaistuttavia lifestyle-br\u00e4ndej\u00e4.<\/p>\n

Siksi esimerkiksi Open AI on ottanut neuleensa mallin katumuotitrendeist\u00e4 ja markkinoi neuletta nuoren mallin p\u00e4\u00e4ll\u00e4.<\/p>\n

Trendikkyytt\u00e4 ja inhimillisyytt\u00e4 tarvitaan, sill\u00e4 Piilaakson ulkopuolella Open AI:n kaltaiset teknologiayhti\u00f6t saatetaan kokea jopa uhkaavina. N\u00e4in kirjoitti<\/a> The New Yorkerin kolumnisti Kyle Chakaya<\/strong> viime kev\u00e4\u00e4n\u00e4.<\/p>\n

\n

Vaate on reitti ihmisen iholle<\/p>\n<\/blockquote>\n

V\u00e4nsk\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 inhimillist\u00e4misest\u00e4 esimerkkin\u00e4 Palantiria, joka valmistaa teko\u00e4lyyn perustuvia analyysiohjelmia muun muassa sodank\u00e4yntiin ja rikostorjuntaan. Esimerkiksi Yhdysvaltain kiistelty maahanmuuttoviranomainen Ice on k\u00e4ytt\u00e4nyt yhti\u00f6n teknologiaa maahanmuuttajien karkoituksissa.<\/p>\n

Kun Palantirin kaltainen yhti\u00f6 alkaa myyd\u00e4 harkitusti suunniteltuja, muodikkaita vaatteita, kyse ei V\u00e4nsk\u00e4n mukaan ole vain mainostuotteista.<\/p>\n

\u2013 Vaatteiden avulla yrityksest\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n l\u00e4hestytt\u00e4v\u00e4mp\u00e4\u00e4 samalla, kun sit\u00e4 et\u00e4\u00e4nnytet\u00e4\u00e4n niist\u00e4 k\u00e4ytt\u00f6tarkoituksista, joihin sen teknologia yhdistyy.<\/p>\n

T\u00e4h\u00e4n muoti on V\u00e4nsk\u00e4n mukaan erinomainen v\u00e4line. Vaate on reitti ihmisen iholle ja tekee abstraktista teknologiayhti\u00f6st\u00e4 konkreettisen.<\/p>\n

\"Nainen<\/p>\n

Avaa kuvien katselu<\/p>\n

Muoti ja vaatteiden estetiikka eiv\u00e4t koskaan ole neutraaleja, muistuttaa Annamari V\u00e4nsk\u00e4. Kuva: Ville Maali \/ Yle<\/p>\n

Muodin keinot k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4<\/p>\n

Kysynt\u00e4\u00e4 yhti\u00f6iden oheistuotteille on ollut. Esimerkiksi monet Open AI:n hein\u00e4kuussa lanseeraamista oheistuotteista myytiin nopeasti loppuun.<\/p>\n

Julkista tietoa ei kuitenkaan l\u00f6ydy siit\u00e4, ketk\u00e4 kaikki yhti\u00f6iden paitoja, neuleita ja lippalakkeja ovat ostaneet. Vaatteiden perusteella voi kuitenkin analysoida, keit\u00e4 yhti\u00f6t ovat vaatteillaan halunneet tavoittaa.<\/p>\n

Tutkija Simo Lehtovirta<\/strong> n\u00e4kee, ett\u00e4 vaatteiden katumuodista ammentava tyyli tavoittaa hyvin arvoja, jotka teknologiayhti\u00f6ille ovat t\u00e4rkeit\u00e4. N\u00e4it\u00e4 arvoja ovat edistyksellisyys, talouskasvu ja hauskanpito. T\u00e4m\u00e4n tyyliset vaatteet hyvin todenn\u00e4k\u00f6isesti puhuttelevatkin ihmisi\u00e4, jotka kannattavat yhti\u00f6iden toimintaa. Lehtovirta tekee v\u00e4it\u00f6skirjaa Aalto-yliopiston markkinoinnin laitoksella.<\/p>\n

\n

Jos tunnistaa logon, on mukana sis\u00e4piiriss\u00e4<\/p>\n<\/blockquote>\n

Vaikuttaa kuitenkin, ett\u00e4 t\u00e4ht\u00e4imess\u00e4 eiv\u00e4t ole vain yhti\u00f6it\u00e4 kannattavat ihmiset, V\u00e4nsk\u00e4 sanoo.<\/p>\n

My\u00f6s muotimaailma ja niin sanottu luova luokka n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t V\u00e4nsk\u00e4n mukaan kiinnostavan yhti\u00f6it\u00e4. Siihen viittaa tuotteiden estetiikkaa.<\/p>\n

Siluetit ovat v\u00e4lji\u00e4 ja hieman maskuliinisia katumuodin tapaan.<\/p>\n

Yhti\u00f6iden logot vaatteissa ovat pieni\u00e4 eik\u00e4 vaatteiden ulkoasussa aina lue yhti\u00f6n nime\u00e4. Jotta esimerkiksi Palantirin ty\u00f6takin tunnistaa yhti\u00f6n tuotteeksi, t\u00e4ytyy yhti\u00f6n logo tuntea. Muuten mik\u00e4\u00e4n sen ulkoasussa ei viesti siit\u00e4, ett\u00e4 ty\u00f6takki on yhti\u00f6n oheistuote.<\/p>\n

T\u00e4m\u00e4 tapa tulee V\u00e4nsk\u00e4n mukaan suoraan katumuodista. Jos tunnistaa logon, on mukana sis\u00e4piiriss\u00e4<\/p>\n

Open AI:n kohdalla my\u00f6s promokuvien kuvaustyyli lainaa muotikuvasta. Arkiset paidat, neuleet ja lakit on ylev\u00f6itetty muodin piiriin lookbook-tyyppisell\u00e4 kuvaustyylill\u00e4.<\/p>\n

N\u00e4it\u00e4 muodin keinoja hy\u00f6dynt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 yhti\u00f6t pyrkiv\u00e4t V\u00e4nsk\u00e4n mukaan nyt puhuttelemaan luovaa luokkaa ja muotia seuraavia ihmisi\u00e4. Tavoite on olla uskottava my\u00f6s muotimaailmassa.<\/p>\n

\"Nainen<\/p>\n

Avaa kuvien katselu<\/p>\n

Oheistuotemallistot ovat vain yksi esimerkki teknoj\u00e4ttien kiinnostuksesta muotimaailmaa kohtaan, V\u00e4nsk\u00e4 muistuttaa. Esimerkiksi verkkokauppaj\u00e4tti Amazonin perustaja Jeff Bezos toimii nyky\u00e4\u00e4n Met-gaalan p\u00e4\u00e4sponsorina yhdess\u00e4 puolisonsa kanssa. Gaala on yksi maailman merkitt\u00e4vimpi\u00e4 muotitapahtumia. Kuva: Ville Maali \/ Yle<\/p>\n

Kyse on vallasta. Muodissa m\u00e4\u00e4ritell\u00e4\u00e4n V\u00e4nsk\u00e4n mukaan sit\u00e4, mik\u00e4 n\u00e4hd\u00e4\u00e4n kiinnostavana ja ajankohtaisena, ja t\u00e4t\u00e4 valtaa teknologiayhti\u00f6t haluavat my\u00f6s p\u00e4\u00e4st\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

Yhti\u00f6t siis haluavat olla mukana m\u00e4\u00e4rittelem\u00e4ss\u00e4 sit\u00e4, mitk\u00e4 asiat n\u00e4hd\u00e4\u00e4n trendikk\u00e4in\u00e4, millaiset asiat toivottavina ja millaiset kehot haluttavina.<\/p>\n

Siihen ne k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t nyt julkaisemiaan vaatteita.<\/p>\n

Mit\u00e4 ajatuksia teko\u00e4lyfirmojen vaatemallistot sinussa her\u00e4tt\u00e4v\u00e4t? Keskustele aiheesta jutun kommenttikent\u00e4ss\u00e4.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kaikille teko\u00e4ly ei tuo ensimm\u00e4isen\u00e4 mieleen tutkimusta. Oikeastaan p\u00e4in vastoin, monelle mieleen voi tulla huoli tutkimuksen ja ajattelun…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":339514,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[130],"tags":[137,33,31,30,108,106,32,92,433,109],"class_list":["post-339513","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-viihde","tag-entertainment","tag-fi","tag-finland","tag-finnish","tag-kulttuuri","tag-muoti","tag-suomi","tag-teknologia","tag-tekoaly","tag-viihde"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/117201002582284984","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/339513","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=339513"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/339513\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/339514"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=339513"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=339513"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=339513"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}