{"id":342921,"date":"2026-09-06T14:16:19","date_gmt":"2026-09-06T14:16:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/342921\/"},"modified":"2026-09-06T14:16:19","modified_gmt":"2026-09-06T14:16:19","slug":"lukijan-oli-liian-vaikea-kieltaytya-evasteista-kho-pani-sille-nyt-stopin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/342921\/","title":{"rendered":"Lukijan oli liian vaikea kielt\u00e4yty\u00e4 ev\u00e4steist\u00e4 \u2013 KHO pani sille nyt stopin"},"content":{"rendered":"

Verkkolehden sivulla ensimm\u00e4iseksi eteen ponnahtaa lomake: K\u00e4yt\u00e4mme ev\u00e4steit\u00e4, ne hy\u00f6dytt\u00e4v\u00e4t sinua.<\/p>\n

V\u00e4rik\u00e4s hyv\u00e4ksy-nappula houkuttelee. Eik\u00e4 kielt\u00e4ytyminen ole helppoa. On klikattava harmaata asetukset-nappia ja ment\u00e4v\u00e4 seuraavalle lomakkeelle.<\/p>\n

T\u00e4llainen suostumusmekanismi on k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 useimmissa suomalaislehdiss\u00e4, mutta nyt se on syyt\u00e4 panna uusiksi.<\/p>\n

Korkein hallinto-oikeus (KHO) antoi elokuun lopussa asiasta ennakkop\u00e4\u00e4t\u00f6ksen<\/a> koskien Otavamediaan kuuluvaa Suomen Kuvalehte\u00e4: kielt\u00e4ytyminen ei saa olla vaikeampaa tai useamman klikin p\u00e4\u00e4ss\u00e4 kuin hyv\u00e4ksyminen\u2009\u2013\u2009muuten suostumus ei ole vapaaehtoinen.<\/p>\n

Ennakkop\u00e4\u00e4t\u00f6kset ohjaavat lain tulkintaa, joten vaikutus ulottuu <\/a>muihinkin mediataloihin. KHO tiukensi ev\u00e4stelinjaa my\u00f6s toisella ennakkop\u00e4\u00e4t\u00f6ksell\u00e4<\/a>. Se koski Sanoma-konsernin lehti\u00e4. Aiemmin niiden sivustoilla ei voinut kielt\u00e4yty\u00e4 joistain ev\u00e4steist\u00e4, jotka eiv\u00e4t tosiasiassa olleet v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00f6mi\u00e4. Sille tuli nyt piste.<\/p>\n

Kun<\/strong> ev\u00e4steist\u00e4 kielt\u00e4ytyminen helpottuu, on selv\u00e4\u00e4, ett\u00e4 osa yleis\u00f6st\u00e4 est\u00e4\u00e4 ne. Kaikki eiv\u00e4t halua, ett\u00e4 heid\u00e4n laitteidensa liikkeit\u00e4 seurataan ja k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n tavoilla, joista ei voi olla t\u00e4ysin selvill\u00e4.<\/p>\n

Otetaan esimerkiksi Suomen Kuvalehden ev\u00e4steasetukset: 18 kohtaa tarkoituksia ja ominaisuuksia, 95 erilaista \u201dteknologia- ja mainoskumppania\u201d.<\/p>\n

Mediataloille ev\u00e4steet ovat t\u00e4rkeit\u00e4, sill\u00e4 tieto lukijoiden k\u00e4ytt\u00e4ytymisest\u00e4 on rahan arvoista tavaraa. Sen avulla voi kohdentaa mainontaa, profiloida ja segmentoida yleis\u00f6\u00e4. <\/p>\n

Mit\u00e4 isommasta joukosta ev\u00e4steet kertovat, sit\u00e4 parempaa tavaraa media voi kumppaneilleen myyd\u00e4.<\/p>\n

Osa<\/strong> yleis\u00f6st\u00e4 hyv\u00e4ksyy sen, ett\u00e4 ilmaisesta journalismista ik\u00e4\u00e4n kuin maksaa datallaan, selvisi v\u00e4it\u00f6skirjatutkija Liisa Ovaskan<\/strong> tutkiessa Iltalehden lukijoita<\/a>. Iltalehti onkin jo vajaan vuoden ajan perinyt 1,99 euron maksua niilt\u00e4, jotka haluavat kielt\u00e4\u00e4 ev\u00e4steet.<\/p>\n

Helsingin Sanomat ilmoitti<\/a> siirtyv\u00e4ns\u00e4 samaan k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6\u00f6n.<\/p>\n

Maksaville tilaajille ev\u00e4steet eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4ydy hy\u00f6dyllisin\u00e4. Ovaskan mukaan ev\u00e4steiden k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 ei juuri perustella sill\u00e4, ett\u00e4 ne parantaisivat journalismin laatua. Niit\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n sis\u00e4ll\u00f6n personointiin, mutta sit\u00e4k\u00e4\u00e4n kaikki lukijat eiv\u00e4t halua.<\/p>\n

Journalismin n\u00e4k\u00f6kulmasta ev\u00e4stepuuhassa onkin kiusallisia piirteit\u00e4. Toimittajat vaativat ty\u00f6kseen rehellisyytt\u00e4 ja avoimuutta muilta ja julistavat olevansa vastuussa yleis\u00f6lleen.<\/p>\n

Sitten oma ty\u00f6nantaja lykk\u00e4\u00e4 juttujen eteen lomakkeen, jonka viesti on toinen.<\/p>\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Verkkolehden sivulla ensimm\u00e4iseksi eteen ponnahtaa lomake: K\u00e4yt\u00e4mme ev\u00e4steit\u00e4, ne hy\u00f6dytt\u00e4v\u00e4t sinua. V\u00e4rik\u00e4s hyv\u00e4ksy-nappula houkuttelee. Eik\u00e4 kielt\u00e4ytyminen ole helppoa.…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":342922,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[76],"tags":[79,77,33,31,30,28307,1077,4531,32,78],"class_list":["post-342921","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-talous","tag-business","tag-economy","tag-fi","tag-finland","tag-finnish","tag-juttu-4","tag-media","tag-nakokulma","tag-suomi","tag-talous"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/117224524478819229","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/342921","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=342921"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/342921\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/342922"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=342921"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=342921"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=342921"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}