Vihre\u00e4n siirtym\u00e4n kuluttajansuojadirektiivi on pantu Suomessa t\u00e4yt\u00e4nt\u00f6\u00f6n osana kuluttajansuojalains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6n uudistusta. Uusien markkinointia koskevien s\u00e4\u00e4nt\u00f6jen tavoitteena on ehk\u00e4ist\u00e4 perusteettomia ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mi\u00e4 ja parantaa kuluttajien mahdollisuuksia tehd\u00e4 tietoon perustuvia valintoja.<\/p>\n
S\u00e4\u00e4ntely koskee laajasti yritysten kuluttajaviestint\u00e4\u00e4. Ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4m\u00e4ksi voidaan katsoa mik\u00e4 tahansa teksti, kuva, symboli, merkint\u00e4 tai tuotenimi, joka antaa ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 tuotteella tai yrityksell\u00e4 olevan my\u00f6nteinen ymp\u00e4rist\u00f6vaikutus.<\/p>\n
Nelj\u00e4 keskeist\u00e4 muutosta markkinointiin<\/strong><\/p>\n Uudistus sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 useita uusia kieltoja ja rajoituksia ymp\u00e4rist\u00f6- ja vastuullisuusv\u00e4itt\u00e4mien k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n.<\/p>\n Jatkossa yritysten omat kest\u00e4vyysmerkinn\u00e4t ovat l\u00e4ht\u00f6kohtaisesti kiellettyj\u00e4, elleiv\u00e4t ne perustu kolmannen osapuolen sertifiointij\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4n tai viranomaisen hyv\u00e4ksynt\u00e4\u00e4n.<\/p>\n My\u00f6s yleisten ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mien, kuten \u201dymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llinen\u201d, \u201dvihre\u00e4\u201d tai \u201dbiohajoava\u201d, k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 rajoitetaan. T\u00e4llaisia v\u00e4itteit\u00e4 voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 vain, jos niiden taustalla voidaan osoittaa tunnustettu erinomainen ymp\u00e4rist\u00f6nsuojelun taso.<\/p>\n Lis\u00e4ksi yritykset eiv\u00e4t saa esitt\u00e4\u00e4 koko tuotetta tai yrityst\u00e4 koskevia ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mi\u00e4, jos v\u00e4ite koskee todellisuudessa vain osaa kokonaisuudesta. Esimerkiksi pelkk\u00e4 kierr\u00e4tysmateriaalista valmistettu pakkaus ei oikeuta antamaan ymp\u00e4rist\u00f6my\u00f6nteist\u00e4 vaikutelmaa koko tuotteesta.<\/p>\n My\u00f6s kompensaatiov\u00e4itt\u00e4mien k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 rajoitetaan. Tuotetta ei esimerkiksi saa markkinoida hiilineutraalina arvoketjun ulkopuolisiin p\u00e4\u00e4st\u00f6kompensaatioihin perustuen.<\/p>\n Yritysten kannattaa tarkistaa markkinointimateriaalinsa<\/strong><\/p>\n \u201dUudet s\u00e4\u00e4nn\u00f6t koskevat k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 kaikkea yritysten kuluttajaviestint\u00e4\u00e4. Jatkossa ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mien on oltava aiempaa t\u00e4sm\u00e4llisempi\u00e4 ja niiden perustelujen kunnossa riippumatta siit\u00e4, esitet\u00e4\u00e4nk\u00f6 v\u00e4ite pakkauksessa, verkkosivuilla vai sosiaalisessa mediassa\u201d, Kaupan liiton johtava asiantuntija Tiina Vyyryl\u00e4inen<\/strong> kertoo.<\/p>\n Keskeist\u00e4 on ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mien t\u00e4sm\u00e4llisyys. V\u00e4itteiden perustelut on esitett\u00e4v\u00e4 samassa viestint\u00e4v\u00e4lineess\u00e4 itse v\u00e4itt\u00e4m\u00e4n yhteydess\u00e4, eik\u00e4 tarkentavia tietoja voi j\u00e4tt\u00e4\u00e4 esimerkiksi pelk\u00e4n linkin tai QR-koodin taakse.<\/p>\n Yritysten kannattaa my\u00f6s varmistaa tavarantoimittajiltaan tuotteisiin ja pakkauksiin liittyvien ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itteiden paikkansapit\u00e4vyys sek\u00e4 p\u00e4ivitt\u00e4\u00e4 tarvittaessa omia sis\u00e4isi\u00e4 ohjeistuksiaan.<\/p>\n Kaupan liitto: valvonnassa t\u00e4rke\u00e4\u00e4 korostaa neuvontaa<\/strong><\/p>\n \u201dUudistuksen tavoitteena on ehk\u00e4ist\u00e4 perusteettomia ymp\u00e4rist\u00f6v\u00e4itt\u00e4mi\u00e4, mik\u00e4 on kannatettavaa. Samalla s\u00e4\u00e4ntelyyn liittyy edelleen tulkintakysymyksi\u00e4, joten valvonnassa on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 painottaa alkuvaiheessa neuvontaa ja ohjausta\u201d, Vyyryl\u00e4inen korostaa.<\/p>\n Vanhojen varastojen osalta viranomaisten yhteisty\u00f6verkosto onkin linjannut, ett\u00e4 valvonnassa huomioidaan muun muassa yrityksen koko, varastotilanne, tehdyt toimenpiteet ja pakkausten kiertosyklit. Tavaroiden h\u00e4vitt\u00e4mist\u00e4 tai takaisinvetoa ei l\u00e4ht\u00f6kohtaisesti edellytet\u00e4 pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n sen vuoksi, etteiv\u00e4t niiden merkinn\u00e4t t\u00e4yt\u00e4 uusia vaatimuksia.<\/p>\n Lis\u00e4tietoa aiheesta<\/strong><\/p>\n Kaupan liitto j\u00e4rjest\u00e4\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6- ja vastuullisuusv\u00e4itt\u00e4mien uusista s\u00e4\u00e4nn\u00f6ist\u00e4 j\u00e4senwebinaarin 15.9.2026. Webinaari on avoin j\u00e4senyritysten edustajille sek\u00e4 j\u00e4senliittojen j\u00e4senyritysten edustajille.\u00a0 Webinaarissa s\u00e4\u00e4ntelykokonaisuutta avaavat my\u00f6s oikeusministeri\u00f6n ja Kilpailu- ja kuluttajaviraston asiantuntijat. Ilmoittaudu mukaan t\u00e4\u00e4ll\u00e4 >\u00a0Vihre\u00e4n siirtym\u00e4n uudet s\u00e4\u00e4nn\u00f6t \u2013 p\u00e4ivitys ja ajankohtaiset tulkinnat<\/a><\/p>\n \u00a0<\/p>\n Kuva: 123Rf<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Vihre\u00e4n siirtym\u00e4n kuluttajansuojadirektiivi on pantu Suomessa t\u00e4yt\u00e4nt\u00f6\u00f6n osana kuluttajansuojalains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6n uudistusta. Uusien markkinointia koskevien s\u00e4\u00e4nt\u00f6jen tavoitteena on ehk\u00e4ist\u00e4 perusteettomia…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":344410,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[113],"tags":[446,33,31,30,118,32,119,447],"class_list":["post-344409","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-ymparisto","tag-environment","tag-fi","tag-finland","tag-finnish","tag-science","tag-suomi","tag-tiede","tag-ymparisto"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/117235172206108613","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/344409","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=344409"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/344409\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/344410"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=344409"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=344409"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=344409"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}