{"id":37991,"date":"2025-09-17T21:38:08","date_gmt":"2025-09-17T21:38:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/37991\/"},"modified":"2025-09-17T21:38:08","modified_gmt":"2025-09-17T21:38:08","slug":"muotiala-on-kriisissa-mutta-kuninkaallisten-suosima-suomalaismerkki-kasvaa-andiata-myy-suomi-luksusta-ranskalaisille-ulkomaat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/37991\/","title":{"rendered":"Muotiala on kriisiss\u00e4, mutta kuninkaallisten suosima suomalaismerkki kasvaa \u2013 Andiata myy Suomi-luksusta ranskalaisille | Ulkomaat"},"content":{"rendered":"

PARIISI<\/strong> Kun astuu sis\u00e4\u00e4n Andiatan liikkeeseen Pariisissa, ei heti uskoisi kyseess\u00e4 olevan suomalainen vaatemerkki.<\/p>\n

Kirkkaan punaiset ja siniset vaatteet viev\u00e4t ajatukset enemm\u00e4nkin Etel\u00e4-Euroopan tunnelmiin, ehk\u00e4 Etel\u00e4-Ranskaan tai Sisiliaan.<\/p>\n

Tyyli on hillitymp\u00e4\u00e4 ja siluetit kapeampia kuin mit\u00e4 suurista linjoistaan tunnetussa Suomi-muodissa on usein totuttu n\u00e4kem\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

Hintojen puolesta kohderyhm\u00e4n voi p\u00e4\u00e4tell\u00e4 olevan korkeammassa tuloluokassa. Mekko maksaa noin 400 euroa.<\/p>\n

\"Sinis\u00e4vyisi\u00e4<\/p>\n

Avaa kuvien katselu<\/p>\n

N\u00e4kym\u00e4 Andiatan Pariisin-liikkeeseen. Kuva: Lucile Prin<\/p>\n

Suomalainen vaatemerkki Andiata on onnistunut vakiinnuttamaan asemansa Pariisin muotimarkkinoilla. Siit\u00e4 kielii ainakin liike kaupungin arvokkaalla Saint-Germain-des-Pr\u00e8s\u2019n alueella kuudennessa kaupunginosassa.<\/p>\n

\u2013 Meill\u00e4 k\u00e4y asiakkaina ranskalaisia uutisankkureita, juristeja, pankkiireja, ty\u00f6ss\u00e4k\u00e4yvi\u00e4 naisia, sanoo Matilda Morelius<\/strong>, joka johtaa Andiatan kansainv\u00e4lisi\u00e4 toimintoja.<\/p>\n

29-vuotias Morelius on Andiatan toinen keulahahmo. H\u00e4nen \u00e4itins\u00e4 Tarja Rantanen<\/strong> perusti vaatemerkin vuonna 1986. Rantanen ei l\u00f6yt\u00e4nyt itselleen sopivia vaatteita vaateliikkeist\u00e4, joten h\u00e4n alkoi tehd\u00e4 niit\u00e4 itse.<\/p>\n

\"Matilda<\/p>\n

Avaa kuvien katselu<\/p>\n

Matilda Moreliuksen mukaan Andiata aikoo pysy\u00e4 Pariisissa my\u00f6s jatkossa. Taustalla yhteiskuva \u00e4iti Tarja Rantasen kanssa. Kuva: Lucile Prin <\/p>\n

Morelius seurasi l\u00e4helt\u00e4 \u00e4itins\u00e4 uraa vaatebisneksess\u00e4 jo pienest\u00e4 tyt\u00f6st\u00e4 l\u00e4htien. H\u00e4n tiesi aina, ett\u00e4 haluaa jatkaa ty\u00f6t\u00e4 perheyrityksen parissa.<\/p>\n

Lukion j\u00e4lkeen Morelius muutti Pariisiin opiskelemaan kaupallista muotialan tutkintoa Esmod-korkeakouluun. Opintojen j\u00e4lkeen syntyi idea avata liike Pariisiin.<\/p>\n

\u2013 Ajattelin, ett\u00e4 tyylin puolesta meill\u00e4 olisi mahdollisuudet menesty\u00e4 Ranskan markkinoilla.<\/p>\n

Vuonna 2019 merkki avasi liikkeen Pariisiin. Viime vuonna se avasi uuden myym\u00e4l\u00e4n ylellisest\u00e4 jet set -el\u00e4m\u00e4ntyylist\u00e4\u00e4n tunnettuun Saint-Tropez\u2019hen Etel\u00e4-Ranskassa.<\/p>\n

Andiata on ainoa suomalainen vaatebr\u00e4ndi, jolla on t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 kivijalkamyym\u00e4l\u00e4 Pariisissa. Pian seurana on Marimekko, joka on kertonut<\/a> avaavansa t\u00e4n\u00e4 syksyn\u00e4 lippulaivamyym\u00e4l\u00e4n Pariisiin.<\/p>\n

\u00c4idin ja tytt\u00e4ren yhteispeli<\/p>\n

Andiatan uudet mallistot syntyv\u00e4t \u00e4idin ja tytt\u00e4ren yhteisty\u00f6n\u00e4.<\/p>\n

Rantasella on vuosikymmenten kokemus kaavoituksesta ja istuvuudesta, Morelius puolestaan tuo uusia ideoita ja kansainv\u00e4list\u00e4 n\u00e4k\u00f6kulmaa.<\/p>\n

Matilda Morelius kertoo videolla ranskalaisen ja suomalaisen tyylin eroista:<\/strong><\/p>\n

Kaksikon tavoitteena on luoda vaatteita, joissa yhdistyy sek\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6llisyys ett\u00e4 eleganssi.<\/p>\n

\u2013 Olemme aina yhdistelleet pohjoismaista minimalismia ja ranskalaista naisellisuutta, Morelius sanoo.<\/p>\n

Andiatan tuotanto on keskittynyt p\u00e4\u00e4osin Baltiaan. Suomen j\u00e4lkeen Andiatan vaatteita myyd\u00e4\u00e4n eniten Norjassa.<\/p>\n

Pariisin kilpailluilla muotimarkkinoilla p\u00e4rj\u00e4\u00e4minen vaatii Moreliuksen mukaan verkostoitumista ja jatkuvaa uusiutumista.<\/p>\n

\u2013 Pit\u00e4\u00e4 osallistua tapahtumiin, l\u00f6yt\u00e4\u00e4 erilaisia markkinointitapoja, tehd\u00e4 yhteisty\u00f6t\u00e4 paikallisten vaikuttajien kanssa.<\/p>\n

Ranskalaista asiakasta Morelius kuvaa vaativaksi, mutta lojaaliksi.<\/p>\n

\u2013 Ranskalainen ei anna anteeksi huonoa laatua. Mutta jos vaate miellytt\u00e4\u00e4, h\u00e4n yleens\u00e4 my\u00f6s palaa takaisin.<\/p>\n

Kuninkaallisten suosikki<\/p>\n

Andiata on viime vuosina saanut n\u00e4kyvyytt\u00e4, kun muun muassa Ruotsin kruununprinsessa Victoria<\/strong> ja tasavallan presidentin puoliso Suzanne Innes-Stubb<\/strong> ovat edustaneet merkin asuissa.<\/p>\n

Vuoden 2023 Nobel-gaalassa Ruotsin prinsessa Sofia<\/strong> pukeutui Tarja Rantasen suunnittelemaan mittatilauspukuun.<\/p>\n

Kuninkaallisten kiinnostus suomalaisbr\u00e4ndi\u00e4 kohtaan sai alkunsa, kun Tanskan kuningatar Mary<\/strong> ihastui vuosia sitten Andiatan vaatteisiin.<\/p>\n

\"Hollanin<\/p>\n

Avaa kuvien katselu<\/p>\n

Tanskan kuningatar Mary oli ensimm\u00e4inen kuninkaallinen, jonka p\u00e4\u00e4ll\u00e4 n\u00e4htiin Andiatan vaatteita. Kuvassa Mary Andiatan takissa tapaamisessa Hollannin kuningattaren Maximan kanssa vuonna 2015. Kuva: Jerry Lampen \/ EPA<\/p>\n

\u2013 H\u00e4nen stylistins\u00e4 otti meihin yhteytt\u00e4 ja sanoi, ett\u00e4 Mary haluaisi k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 Andiatan vaatteita, Morelius muistelee.<\/p>\n

Se, ett\u00e4 vaatemerkin tuote n\u00e4hd\u00e4\u00e4n niinkin vaikutusvaltaisen henkil\u00f6n kuin kuninkaallisen yll\u00e4, on br\u00e4ndille n\u00e4kyvyyden ja myynnin kannalta l\u00e4hes lottovoitto<\/a>.<\/p>\n

\u2013 Onhan se pienelle merkille todella iso kunnianosoitus, ett\u00e4 n\u00e4in arvovaltaiset henkil\u00f6t haluavat k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 meid\u00e4n vaatteitamme.<\/p>\n

\"Ruotsin<\/p>\n

Avaa kuvien katselu<\/p>\n

Ruotsin prinsessa Sofia Andiatan mekossa kes\u00e4ll\u00e4 2023. Sofia on edustanut Andiatan vaatteissa useaan otteeseen. Kuva: Pelle T. Nilsson \/ SPA\/AOP<\/p>\n

Kuninkaallisen yhteisty\u00f6n yksityiskohtia Morelius ei halua paljastaa enemp\u00e4\u00e4. H\u00e4n kuitenkin uskoo, ett\u00e4 Andiata on maanl\u00e4heisempi ja siten sopivampi pohjoismaiseen arvomaailmaan kuin kalliimmat luksusmerkit.<\/p>\n

Kasvu jatkuu muotialan ahdingosta huolimatta<\/p>\n

Hintojen nousu ja heikentynyt ostovoima ovat v\u00e4hent\u00e4neet vaateostoksia, ja moni pienempi suomalainen muotibr\u00e4ndi on joutunut lopettamaan toimintansa.<\/a><\/p>\n

Andiata sen sijaan on jatkanut kasvuaan. Viime vuonna liikevaihto ylitti viiden miljoonan euron rajan, kun vuonna 2020 se oli runsaat kaksi miljoonaa.<\/p>\n

Yritys ty\u00f6llist\u00e4\u00e4 parikymment\u00e4 henke\u00e4. Viime vuonna tilikauden tulos oli runsaat 660 000 euroa.<\/p>\n

\"Stubbit<\/p>\n

Avaa kuvien katselu<\/p>\n

Suzanne Innes-Stubb yll\u00e4\u00e4n Andiatan takki Ruotsin kuningasparin vierailulla Helsingiss\u00e4 kes\u00e4kuussa 2025. Kuva: Silja Viitala \/ Yle<\/p>\n

Morelius arvioi, ett\u00e4 vaikeina aikoina ihmiset panostavat laatuun ja ajattomaan tyyliin.<\/p>\n

\u2013 Se on meid\u00e4n kaltaisillemme br\u00e4ndeille hyv\u00e4 asia.<\/p>\n

Andiata on t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 ainoa suomalainen vaatebr\u00e4ndi, jolla on oma kivijalkamyym\u00e4l\u00e4 Pariisissa.<\/p>\n

Morelius haluaa seuraavaksi n\u00e4hd\u00e4 Andiatan kasvavan entist\u00e4 kansainv\u00e4lisemm\u00e4ksi ja ottavan jalansijaa etenkin Etel\u00e4-Euroopassa.<\/p>\n

Kysymykseen siit\u00e4, laajentaako yritys Euroopan ulkopuolelle, Morelius ei viel\u00e4 ota kantaa.<\/p>\n

\u2013 Menn\u00e4\u00e4n step by step, askel kerrallaan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"PARIISI Kun astuu sis\u00e4\u00e4n Andiatan liikkeeseen Pariisissa, ei heti uskoisi kyseess\u00e4 olevan suomalainen vaatemerkki. Kirkkaan punaiset ja siniset…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":37992,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[1372,22,23,26,27,33,31,30,17,652,24,25,28,29,106,3013,15,18,21,4684,1422,32,78,19,20,56,16,10508,10507,107],"class_list":{"0":"post-37991","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-suomi","8":"tag-brandit","9":"tag-breaking-news","10":"tag-breakingnews","11":"tag-featured-news","12":"tag-featurednews","13":"tag-fi","14":"tag-finland","15":"tag-finnish","16":"tag-headlines","17":"tag-kuninkaalliset","18":"tag-latest-news","19":"tag-latestnews","20":"tag-main-news","21":"tag-mainnews","22":"tag-muoti","23":"tag-muotisuunnittelu","24":"tag-news","25":"tag-otsikot","26":"tag-paauutiset","27":"tag-pariisi","28":"tag-ranska","29":"tag-suomi","30":"tag-talous","31":"tag-top-stories","32":"tag-topstories","33":"tag-ulkomaat","34":"tag-uutiset","35":"tag-vaateliikkeet","36":"tag-vaatemerkki","37":"tag-vaatteet"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37991","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37991"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37991\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37992"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37991"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37991"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37991"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}