Lokakuussa voimaan tuleva EU-asetus on saanut Metan, Googlen ja Microsoftin ilmoittamaan kaiken poliittisen mainonnan lopettamisesta. Kukaan ei tied\u00e4 miten raskaiksi ja hintaviksi luonnehdittuja velvoitteita sis\u00e4lt\u00e4v\u00e4 asetus lopulta vaikuttaa mainosten julkaisuun perinteisess\u00e4 mediassa.<\/p>\n
Uutismedian toimialajohtaja Ismo Huhtanen<\/strong> Medialiitosta pit\u00e4\u00e4 asetusta ep\u00e4onnistuneena.<\/p>\n \u2013 Poliittisen mainonnan asetus vaarantaa mahdollisesti vaalien n\u00e4kyvyyden kotimaisessa mediassa, erityisesti uutismediassa. Sill\u00e4, ett\u00e4 vaalit tai muu poliittinen mainonta ei samalla tavalla n\u00e4y uutismediassa kuin olemme melkein koko itsen\u00e4isen Suomen historian ajan tottuneet, on omiaan olemaan vaikutuksia osallisuuteen yhteiskunnassa, \u00e4\u00e4nest\u00e4miseen ja ylip\u00e4\u00e4ns\u00e4 poliittiseen keskusteluun, Huhtanen sanoo Demokraatille.<\/p>\n S\u00e4\u00e4ntelyn kohteena on nimenomaan mainosten julkaisijat. EU:n komission alkuper\u00e4isen\u00e4 ajatuksena oli parantaa erityisesti kansainv\u00e4listen somej\u00e4ttien julkaisemien mainosten l\u00e4pin\u00e4kyvyytt\u00e4 ja velvoittaa ne paljastamaan muun muassa sen miten ja kenelle mainoksia on kohdennettu.<\/p>\n Kun somej\u00e4tit n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t luopuvan asetuksen vuoksi kokonaan poliittisesta mainonnasta, j\u00e4ljelle j\u00e4\u00e4v\u00e4t Huhtasen mukaan journalistin ohjeita ja lakeja noudattavat perinteiset mediat.<\/p>\n ASETUS<\/strong> muun muassa edellytt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 julkaistavien mainosten yhteydess\u00e4 kerrotaan selke\u00e4sti kuka mainoksen on maksanut, mik\u00e4 mainoksen tarkoitus on, paljonko kampanjaan k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n rahaa ja kenelle se on kohdistettu.<\/p>\n Tiedot on ilmoitettava my\u00f6s my\u00f6hemmin perustettavaan EU-rekisteriin. Tietoja on s\u00e4ilytett\u00e4v\u00e4 seitsem\u00e4n vuoden ajan koneella luettavassa s\u00e4hk\u00f6isess\u00e4 muodossa. Ne on asetuksen mukaan my\u00f6s tarvittaessa jaettava viranomaisille, tutkijoille ja toimittajille.<\/p>\n Poliittisen mainoksen t\u00e4ytyy ohjata katselijansa mainittujen lis\u00e4tietojen \u00e4\u00e4relle. Komissio suosittelee, ett\u00e4 esimerkiksi verkossa tai printiss\u00e4 julkaistaviin mainoksiin lis\u00e4t\u00e4\u00e4n t\u00e4h\u00e4n tarkoitukseen qr-koodeja, jolloin lukijat voisivat k\u00e4nnyk\u00f6idens\u00e4 avulla p\u00e4\u00e4st\u00e4 k\u00e4siksi pakollisiin tietoihin.<\/p>\n \u2013 Asetus on sellainen, ett\u00e4 suomalainen uutismedia ei sit\u00e4 miss\u00e4\u00e4n vaiheessa pyyt\u00e4nyt eik\u00e4 tarvinnut eik\u00e4 niit\u00e4 ongelmia mit\u00e4 asetuksen taustalla on, ole Suomessa ollut, Huhtanen toteaa.<\/p>\n H\u00e4n luonnehtii esimerkiksi vaali-ilmoitusten julkaisemiseen liittyvi\u00e4 teknisi\u00e4 velvoitteita raskaiksi ja huomauttaa suurimman osan suomalaisista lehtikustantajista olevan pieni\u00e4. Esimerkiksi kuntavaalien mainontaa julkaistaan paljon paikallislehdiss\u00e4.<\/p>\n \u2013 Saattaa k\u00e4yd\u00e4 niin, ett\u00e4 joku katsoo, ettei meill\u00e4 ole varaa l\u00e4hte\u00e4 n\u00e4it\u00e4 ilmoituksia ottamaan vastaan.<\/p>\n \u201dT\u00e4m\u00e4 ei ole vain uutismedian haaste vaan meid\u00e4n kaikkien ja my\u00f6s viranomaisten haaste\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n SYYT<\/strong> miksi poliittista mainontaa halutaan s\u00e4\u00e4nnell\u00e4 ovat ymm\u00e4rrett\u00e4vi\u00e4. Komissio on huolissaan hybridivaikuttamisesta ja disinformaatiosta.<\/p>\n Varoittavina esimerkkein\u00e4 on pidetty muun muassa Britannian brexit-\u00e4\u00e4nestyst\u00e4 ja Donald Trumpin<\/strong> voittoon p\u00e4\u00e4ttyneit\u00e4 Yhdysvaltain vuoden 2016 presidentinvaaleja.<\/p>\n Viimeist\u00e4\u00e4n sen j\u00e4lkeen, kun some-j\u00e4tit kertoivat mainosten julkaisemisen lopettamisesta, asetus on muuttunut ongelmaksi my\u00f6s puolueille ja ehdokkaille, jotka ovat hy\u00f6dynt\u00e4neet paljon some-mainontaa.<\/p>\n \u2013 T\u00e4m\u00e4 ei ole vain uutismedian haaste vaan meid\u00e4n kaikkien ja my\u00f6s viranomaisten haaste. Miten t\u00e4m\u00e4 homma hoidetaan niin, ett\u00e4 vaalit edelleen n\u00e4kyisiv\u00e4t ja tiedotusv\u00e4lineiss\u00e4 olisi my\u00f6s muuta poliittista ilmoittelua.<\/p>\n Huhtasen mukaan asetusta ei voi pit\u00e4\u00e4 loppuun saakka mietittyn\u00e4. K\u00e4ynniss\u00e4 on suuri, EU:n laajuinen harjoite, jossa komission kabinetissa sovittua s\u00e4\u00e4ntely\u00e4 sovelletaan k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6\u00f6n.<\/p>\n \u2013 Kun kohteena ensisijaisesti oli ehk\u00e4 Metan sosiaalisen median palvelut ja muutenkin verkkoymp\u00e4rist\u00f6n sosiaalisen median rajapinta, niin k\u00e4vi niin, ett\u00e4 he nyt ilmoittivat, ett\u00e4 eiv\u00e4t julkaisekaan n\u00e4it\u00e4 ja kaikki velvoitteet j\u00e4iv\u00e4t journalistin ohjeita ja lakeja noudattavien tiedotusv\u00e4lineiden syliin.<\/p>\n Meta ja Google tulkitsevat poliittisen mainonnan my\u00f6s EU:ta laajemmin. Huhtasen mukaan kiellett\u00e4vien mainosten laariin ollaan heitt\u00e4m\u00e4ss\u00e4 kaikenlaista muutakin yhteiskunnallista ilmoittelua kuten kansalaisj\u00e4rjest\u00f6jen viestint\u00e4\u00e4.<\/p>\n OIKEUSMINISTERI\u00d6N<\/strong> demokratia ja julkisoikeusosaston erityisasiantuntija Sami Demirbas<\/strong> tunnistaa asetukseen liittyv\u00e4t riskit. Suomella k\u00e4vi h\u00e4nen mukaansa asetuksen voimaantulon suhteen tuuri.<\/p>\n Meill\u00e4 seuraavat vaalit ovat vasta puolentoista vuoden p\u00e4\u00e4ss\u00e4, kun esimerkiksi Tanskassa k\u00e4yd\u00e4\u00e4n paikallisvaalit jo 18. lokakuuta, runsas viikko asetuksen voimaantulon j\u00e4lkeen.<\/p>\n Komissio antoi asetuksen marraskuussa 2021, joten Suomella oli mahdollisuuksia ennakkovaikuttamiseen Sanna Marinin<\/strong> (sd.) hallituskaudella, jolloin oikeusministeri\u00f6t\u00e4 johti silloinen RKP:n puheenjohtaja Anna-Maja Henriksson<\/strong>.<\/p>\n \u201dOn aina iso kompromissi mit\u00e4 EU:sta tulee\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n Oikeusministeri\u00f6n teht\u00e4v\u00e4ksi on sittemmin j\u00e4\u00e4nyt l\u00e4hinn\u00e4 valvontaa koskevan lain valmistelu. Jatkossa ministeri\u00f6 my\u00f6s seuraa asetuksen toimintaa k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4.<\/p>\n \u2013 T\u00e4ss\u00e4 kohtaa yksitt\u00e4inen j\u00e4senvaltio ei voi en\u00e4\u00e4 vaikuttaa asetuksen sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n, Demirbas toteaa.<\/p>\n H\u00e4n muistuttaa, ett\u00e4 asetuksen p\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4, poliittisen mainonnan l\u00e4pin\u00e4kyvyyden lis\u00e4\u00e4mist\u00e4, on kannatettu laajasti.<\/p>\n Demirbas nostaa esiin avoimuuss\u00e4\u00e4ntelyn dilemman, jossa kaikki tunnistavat demokratiaan liittyv\u00e4t uhat ja tarpeen reagoida niihin, mutta niihin puuttuminen voi johtaa helposti ylis\u00e4\u00e4ntelyyn. Hallinnollisen takaa pit\u00e4isi pysy\u00e4 maltillisen suhteessa avoimuuteen.<\/p>\n \u2013 On aina iso kompromissi mit\u00e4 EU:sta tulee. Se ei ole yksitt\u00e4isen j\u00e4senvaltion hyppysiss\u00e4 v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4.<\/p>\n HALLITUS<\/strong> s\u00e4lytt\u00e4\u00e4 suurimman osan asetuksen valvonnan Valtiontalouden tarkastusvirastolle (VTV), joka saa valtuudet m\u00e4\u00e4r\u00e4t\u00e4 my\u00f6s rangaistuksia s\u00e4\u00e4nt\u00f6jen rikkomisesta.<\/p>\n Seuraamusmaksuja on lakiesityksen mukaan luvassa asetuksen velvoitteita rikkoville palvelun tarjoajille eli esimerkiksi poliittista mainontaa julkaisevalle medialle, ei mainoksia ostaville poliitikoille tai puolueille, joiden tietoja vaaditaan julkaistavaksi.<\/p>\n Asetus m\u00e4\u00e4ritt\u00e4\u00e4 seuraamusmaksujen katoksi 6 prosenttia yrityksen maailmanlaajuisesta liikevaihdosta.<\/p>\n Mik\u00e4li poliittiset mainokset mediasta h\u00e4vi\u00e4isiv\u00e4t, kyseess\u00e4 olisi oikeusministeri\u00f6nkin mukaan iso riski demokratialle ja poliittiselle osallistumiselle.<\/p>\n \u2013 On hyvin vaikea sanoa, kuinka aito riski se on, Demirbas sanoo.<\/p>\n Demirbas ottaa esimerkiksi EU:n tietosuoja-asetuksen toimeenpanon, joka on kaikkine vaiheineen vienyt vuosia.<\/p>\n \u2013 J\u00e4lkik\u00e4teisarvioinnin kautta voidaan p\u00e4\u00e4ty\u00e4 n\u00e4kem\u00e4\u00e4n, onko joitakin asioita, mit\u00e4 pit\u00e4\u00e4 mietti\u00e4 toisella tavalla.<\/p>\n Poliittista mainontaa s\u00e4\u00e4ntelev\u00e4n EU-asetuksen valvontaa koskeva hallituksen lakiesitys on parhaillaan eduskunnan lakivaliokunnan k\u00e4sittelyss\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Lokakuussa voimaan tuleva EU-asetus on saanut Metan, Googlen ja Microsoftin ilmoittamaan kaiken poliittisen mainonnan lopettamisesta. Kukaan ei tied\u00e4…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":40300,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[22,23,26,27,33,31,30,17,24,25,28,29,15,18,21,32,19,20,56,16,59,60,61],"class_list":{"0":"post-40299","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ulkomaat","8":"tag-breaking-news","9":"tag-breakingnews","10":"tag-featured-news","11":"tag-featurednews","12":"tag-fi","13":"tag-finland","14":"tag-finnish","15":"tag-headlines","16":"tag-latest-news","17":"tag-latestnews","18":"tag-main-news","19":"tag-mainnews","20":"tag-news","21":"tag-otsikot","22":"tag-paauutiset","23":"tag-suomi","24":"tag-top-stories","25":"tag-topstories","26":"tag-ulkomaat","27":"tag-uutiset","28":"tag-world","29":"tag-world-news","30":"tag-worldnews"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40299","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40299"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40299\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40300"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40299"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40299"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
\n