J\u00e4\u00e4tel\u00f6br\u00e4ndi Ben & Jerry\u2019s on tullut tunnetuksi paitsi erikoisista makuyhdistelmist\u00e4\u00e4n my\u00f6s yhteiskunnallisesta \u00e4\u00e4nest\u00e4\u00e4n. Nyt sen toinen perustaja, Jerry Greenfield, on ilmoittanut j\u00e4tt\u00e4v\u00e4ns\u00e4 yhti\u00f6n 47 vuoden j\u00e4lkeen.<\/p>\n
——<\/p>\n
P\u00e4\u00e4t\u00f6ksen taustalla on syv\u00e4 pettymys siihen, ett\u00e4 Unileverin omistuksessa br\u00e4ndi ei h\u00e4nen mukaansa en\u00e4\u00e4 saa vapaasti ottaa kantaa ajankohtaisiin ja sosiaalisiin kysymyksiin.<\/p>\n
Greenfieldin ajatukset julkaistiin h\u00e4nen kollegansa Ben Cohenin v\u00e4lityksell\u00e4 X-alustalla. Kirjeess\u00e4 Greenfield toteaa, ett\u00e4 itsen\u00e4isyys, joka aikanaan oli yrityksen myynnin ehdoton edellytys, on k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 kadonnut. <\/p>\n
\u2013 On \u00e4\u00e4rimm\u00e4inen pettymys joutua siihen johtop\u00e4\u00e4t\u00f6kseen, ett\u00e4 se itsen\u00e4isyys, joka oli koko myynnin perusta, on mennytt\u00e4, h\u00e4n kirjoitti. <\/p>\n
H\u00e4nen mukaansa Ben & Jerry\u2019s pystyi viel\u00e4 pitk\u00e4\u00e4n Unileverin omistuksessa puhumaan rauhasta, oikeudenmukaisuudesta ja ihmisoikeuksista, mutta viime vuosina linja on kiristynyt niin, ett\u00e4 kannanottoja on alettu rajoittaa.<\/p>\n
Greenfield sanoo, ettei voi en\u00e4\u00e4 hyv\u00e4ll\u00e4 omallatunnolla pysy\u00e4 mukana yrityksess\u00e4, jossa sen alkuper\u00e4inen arvopohja on kaventunut. H\u00e4n korostaa, ett\u00e4 kiitollisuus menneist\u00e4 vuosista on suuri, mutta pettymys on syv\u00e4. \u00c4\u00e4ni, joka teki br\u00e4ndist\u00e4 ainutlaatuisen, on h\u00e4nen mukaansa hiljentynyt.<\/p>\n
Ben & Jerry\u2019s myytiin Unileverille vuonna 2000. Tuolloin perustajat varmistivat sopimuksella, ett\u00e4 yhti\u00f6 saa jatkaa aktivistista linjaansa vapaasti. Viime vuosia ovat varjostaneet kiistat Israelin ja palestiinalaisalueiden tilanteeseen liittyvist\u00e4 kannanotoista. <\/p>\n