Juttu tiivistettyn\u00e4<\/p>\n
T\u00e4m\u00e4 on teko\u00e4lyn avulla tuotettu, toimittajan tarkistama tiivistelm\u00e4.<\/p>\n
Alkuvuodesta voimaan tulleissa Kilpailu- ja kuluttajaviraston (KKV) linjauksissa erityisesti yksi kohta on osunut kirjallisuussis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 sosiaalisen median alustoille tekeviin.<\/p>\n
Sis\u00e4lt\u00f6ihin vaaditaan aiempaa tarkempia merkint\u00f6j\u00e4, jos sis\u00e4ll\u00f6ntuottaja on saanut teoksen yritykselt\u00e4.<\/p>\n
Aiemmin riitti merkint\u00e4, ett\u00e4 tuote on saatu tietylt\u00e4 yritykselt\u00e4. Muuttuneen linjauksen mukaan sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n merkit\u00e4\u00e4n, ett\u00e4 tuote on saatu yritykselt\u00e4 mainostarkoituksessa.<\/p>\n
Merkint\u00e4 t\u00e4ytyy laittaa siis my\u00f6s kirja-arvioihin, mik\u00e4li kirjan on vastaanottanut pyyt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 esimerkiksi kustantamolta tai kirjakaupalta. Merkint\u00e4 t\u00e4ytyy laittaa siin\u00e4kin tapauksessa, ett\u00e4 teokseen kohdistaa kritiikki\u00e4.<\/p>\n
Kilpailu- ja kuluttajaviraston asiantuntija Venla Happosen<\/strong> mukaan ohjeistuksen tarkoituksena on neuvoa yritt\u00e4ji\u00e4 ja sis\u00e4ll\u00f6ntekij\u00f6it\u00e4 noudattamaan kuluttajansuojalakia.<\/p>\n KKV valvoo mainosmerkint\u00f6j\u00e4 ja pyrkii ensin neuvottelemaan vaikuttajan kanssa, mutta voi tarvittaessa hakea markkinaoikeudesta kieltoa uhkasakon uhalla, jos merkint\u00f6j\u00e4 ei ole noudattanut.<\/p>\n Kirjatokkaajat per\u00e4\u00e4nkuuluttavat vaikutuksia kulttuurikeskusteluun<\/p>\n Kirjasis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 someen tekev\u00e4 Iidareads eli Iida Kalanti<\/strong> sai ohjeistuksesta tiedon heti sen voimaantulon j\u00e4lkeen, kun taas toimittaja ja kirjatokkaaja Ulla Onerva eli Ulla Lehtinen<\/strong> kuuli linjauksista jo, kun niit\u00e4 suunniteltiin.<\/p>\n Nyt he miettiv\u00e4t tarkemmin, mist\u00e4 kirjoista ottavat arvostelukappaleita vastaan. Kumpikin tekee enemm\u00e4n sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 yleisesti lukemisesta tai kirjoista, jotka he ovat ostaneet itse.<\/p>\n Kalanti ei halua, ett\u00e4 h\u00e4nen tilins\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 kanavalta, joka tekee vain kaupallista sis\u00e4lt\u00f6\u00e4. H\u00e4nen mielest\u00e4\u00e4n on turhauttavaa, ett\u00e4 tavallinen lukukokemus pit\u00e4\u00e4 merkit\u00e4 mainokseksi.<\/p>\n Lehtisen mielest\u00e4 uudet ohjeet vaikuttavat siihen, miten kirjallisuudesta voi keskustella somessa.<\/p>\n \u2013 Tulee outo olo siit\u00e4, ett\u00e4 onko minut nyt vain valjastettu osaksi markkinointikoneistoa, kun vain yrit\u00e4n osallistua kulttuurikeskusteluun, Lehtinen pohtii.<\/p>\n Kirjavaikuttajat: Ohjeen merkint\u00e4 on k\u00f6mpel\u00f6<\/p>\n Sis\u00e4ll\u00f6ntuottaja voi saada kirjan arvosteltavaksi joko pyyt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 sit\u00e4 itse tai kun kustantamo tarjoaa kirjaa. Kalantin mukaan molemmissa tilanteissa kirjan saaminen ei velvoita mihink\u00e4\u00e4n eik\u00e4 siit\u00e4 saa rahaa. Kirjasta ei ole pakko tehd\u00e4 postausta.<\/p>\n Toinen vaihtoehto on sopia kustantamon tai kirjakaupan kanssa kaupallisesta sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4, josta saa rahallisen korvauksen. Sek\u00e4 Kalanti ett\u00e4 Lehtinen korostavat, ett\u00e4 kaupalliset sis\u00e4ll\u00f6t pit\u00e4\u00e4 merkit\u00e4 selke\u00e4sti mainokseksi.<\/p>\n Heid\u00e4n mielest\u00e4\u00e4n on kuitenkin hankalaa, kun my\u00f6s ilmaiseksi saadut kirjat t\u00e4ytyy esitell\u00e4 mainosmerkinn\u00e4n kanssa.<\/p>\n \u2013 Mielest\u00e4ni on todella iso ero, onko saanut postauksesta rahallista korvausta vai onko saanut vain tuotteen, Kalanti sanoo.<\/p>\n H\u00e4n uskoo, ett\u00e4 linjatut mainosmerkinn\u00e4t voivat h\u00e4mment\u00e4\u00e4 someyleis\u00f6\u00e4.<\/p>\n Yli sata kirjavaikuttajaa l\u00e4hetti jo linjausten suunnitteluvaiheessa KKV:lle lausunnon, jossa he kaipasivat selkeytyst\u00e4 ohjeistukseen. Heid\u00e4n mukaansa esimerkiksi KKV:n suosittelema \u201dtuote saatu mainostarkoituksessa\u201d -merkint\u00e4 on k\u00f6mpel\u00f6 ja raskas.<\/p>\n Happosen mukaan KKV vastaanotti lausuntopalvelussa kirjavaikuttajien yhteislausunnon. H\u00e4n kuitenkin kertoo, ett\u00e4 linjaukset pohjautuvat kuluttajansuojalakiin ja Euroopan unionin tuomioistuimen p\u00e4\u00e4t\u00f6kseen.<\/p>\n P\u00e4\u00e4t\u00f6ksen mukaan markkinoinniksi katsotaan se, jos julkaisija on vastaanottanut rahanarvoisen edun. T\u00e4llainen etu voi olla esimerkiksi kirja. Kuluttajansuojalain n\u00e4k\u00f6kulmasta siin\u00e4 ei ole eroa, onko tuotteesta tehty sis\u00e4lt\u00f6 kriittist\u00e4 vai ei. Mik\u00e4\u00e4n tuote ei siis saa erityiskohtelua.<\/p>\n Ep\u00e4reiluutta verrattuna perinteiseen mediaan<\/p>\n Kirjatokkaaja Ulla Lehtinen ty\u00f6skentelee sek\u00e4 somevaikuttajana ett\u00e4 toimittajana, jolloin h\u00e4n voi saada kirjoja ty\u00f6ns\u00e4 puolesta. Kustantamot l\u00e4hett\u00e4v\u00e4t kirjoja toimituksiin ja toimitukset p\u00e4\u00e4tt\u00e4v\u00e4t, mist\u00e4 teoksista kirjoitetaan.<\/p>\n \u2013 Toimituksessa on l\u00e4ht\u00f6kohtaisesti selv\u00e4\u00e4, ett\u00e4 vaikka tuote on saatu ilmaiseksi, teoksia k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n riippumattomasti, h\u00e4n sanoo.<\/p>\n Lehtinen kokeekin, ett\u00e4 journalistisen median ja sosiaalisen median valvonnassa on ep\u00e4reiluutta.<\/p>\n \u2013 T\u00e4ss\u00e4 on outoa ristiriitaisuutta. Mink\u00e4 takia jossain viestint\u00e4kanavassa mainosmerkinn\u00e4t saavat olla huomattavasti ep\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4isempi\u00e4, ja joltain porukalta vaaditaan h\u00e4mment\u00e4v\u00e4\u00e4 tarkkuutta, Lehtinen pohtii.<\/p>\n