{"id":63620,"date":"2025-10-16T09:27:08","date_gmt":"2025-10-16T09:27:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/63620\/"},"modified":"2025-10-16T09:27:08","modified_gmt":"2025-10-16T09:27:08","slug":"kohufirman-perustaja-istui-vessanpontolla-kun-han-sai-kuulla-menneensa-liian-pitkalle-nain-eteni-kohu-vaimonhakkaajapaidoista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/63620\/","title":{"rendered":"Kohufirman perustaja istui vessanp\u00f6nt\u00f6ll\u00e4, kun h\u00e4n sai kuulla menneens\u00e4 liian pitk\u00e4lle \u2013 N\u00e4in eteni kohu vaimonhakkaajapaidoista"},"content":{"rendered":"

Varustelekan perustaja Valtteri Lindholm kertoo tuoreessa kirjassa kohutuotteiden taustat.<\/p>\n

\"\"\/\"\"\/<\/p>\n

Valtteri Lindholmin el\u00e4m\u00e4\u00e4 avaava kirja julkaistiin torstaina. MIKKO HUISKO<\/p>\n

Provosoivasta markkinoinnistaan tunnetun Varustelekan perustaja Valtteri Lindholm<\/strong> paljastaa, ett\u00e4 viime vuosikymmenell\u00e4 kohua her\u00e4tt\u00e4nyt tuote juonsi juurensa Ven\u00e4j\u00e4lt\u00e4 salakuljetettuun tavaraan.<\/p>\n

Lindholm kertoo asiasta tuoreessa el\u00e4m\u00e4kertakirjassa Ryysyill\u00e4 rikkauksiin \u2013 Varustelekan Valtteri Lindholm.<\/p>\n

Lindholmin mukaan Varusteleka myi viime vuosikymmenen alussa \u201dkuriositeettibisneksen\u00e4\u201d Ven\u00e4j\u00e4lt\u00e4 maahan tuotua \u201darmeijakamaa\u201d.<\/p>\n

\u2013 Meill\u00e4 oli salakuljettajana \u201dJuri\u201d eli ven\u00e4l\u00e4inen entinen autovaras, joka sai varkauksien sijaan parempaa ja varmempaa tuloa tuomalla meille Mazdan takakontissa armeijatavaraa Ven\u00e4j\u00e4lt\u00e4.<\/p>\n

Salakuljettajalta oli tilattu sata maastokuvioista taisteluliivi\u00e4, mutta h\u00e4n toikin 21 maastopukua.<\/p>\n

\u2013 Lis\u00e4ksi Juri esitteli pahvilaatikkoa, jossa ilmoitti olevan \u201dwifebeater, digital\u201d, koska siell\u00e4 oli tosiaan pikselikuvioituja hihattomia paitoja, Lindholm kertoo kirjassa.<\/p>\n

Varusteleka laittoi paidat myyntiin kirjaimellisesti k\u00e4\u00e4nnetyll\u00e4 nimikkeell\u00e4 \u201dVen\u00e4l\u00e4inen vaimonhakkaaja, digitaalinen\u201d.<\/p>\n

Kun paidat oli myyty, asiakkaat halusivat lis\u00e4\u00e4. Varusteleka hankki uusia hihattomia paitoja, jotka nimettiin edelleen vaimonhakkaajapaidoiksi.<\/p>\n

N\u00e4in Varusteleka markkinoi vaimonhakkaajapaitaa vuonna 2012. Ruutukaappaus<\/p>\n

Yritt\u00e4j\u00e4 kakalla<\/p>\n

Vaimonhakkaajapaidoista nousi kohu, kun Helsingin Sanomat<\/a> kirjoitti asiasta joulukuussa 2012. Jutussa Ensi- ja turvakotien liiton toimitusjohtaja tuomitsi myyntinimikkeen viittaavan perhev\u00e4kivaltaan.<\/p>\n

Valtteri Lindholm kertoo tuoreessa kirjassa haastatteluhetkest\u00e4.<\/p>\n

\u2013 Asiat rullasivat omalla painollaan eteenp\u00e4in, kunnes er\u00e4\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 kakalla ollessani Hesarista soitettiin \u201dMiksi teit sen?!\u201d -palstalta, jossa soiteltiin mokanneille yrityksille, ett\u00e4 mit\u00e4 vittua nyt taas.<\/p>\n

Lindholm selitti, ett\u00e4 markkinoinnissa oli kyse huumorista ja ett\u00e4 vaimonhakkaaja oli kyseisen paitatyypin kansanomainen nimi.<\/p>\n

Lindholm kertoo kirjassa innostuneensa haastattelutilanteesta, koska se avasi tilaisuuden \u201d\u00e4lylliseen mittelyyn ja filosofiseen pohdiskeluun siit\u00e4\u201d, mille sopii nauraa.<\/p>\n

\u2013 Tilanne vain oli hankala, kun piti pit\u00e4\u00e4 puhelu yll\u00e4 ja silti selvit\u00e4 vessasta ulos.<\/p>\n

Kansanmurha<\/p>\n

Vaimonhakkaajapaitojen markkinoinnista kanneltiin Mainonnan eettiselle neuvostolle.<\/p>\n

Neuvosto katsoi, ett\u00e4 mainos ei ollut hyv\u00e4n tavan vastainen, vaikka siin\u00e4 viitattiinkin perhev\u00e4kivaltaan. Neuvoston mukaan mainoksessa ei yllytetty v\u00e4kivaltaan, vaikka paidasta k\u00e4ytettiinkin suoraan englannista k\u00e4\u00e4nnetty\u00e4 nimityst\u00e4.<\/p>\n

My\u00f6hemmin Mainonnan eettinen neuvosto ei ollut yht\u00e4 suopea, kun Varusteleka markkinoi p\u00e4\u00e4hineit\u00e4 kansanmurhabaretteina.<\/p>\n

Kyseess\u00e4 olivat Jugoslaviasta tuodut baretit, jonkalaisia serbit olivat k\u00e4ytt\u00e4neet 1990-luvulla sodan aikana.<\/p>\n

\u2013 Kansanmurhatessa tulee n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 ammattimaiselta. T\u00e4m\u00e4 saavutetaan mm. k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 todellisen pro:n p\u00e4\u00e4hinett\u00e4 eli barettia, mainoksessa muun muassa sanottiin.<\/p>\n

Valtteri Lindholm kertoo kirjassa, ett\u00e4 kyse oli edelleen mustasta huumorista, mutta Mainonnan eettinen neuvosto ei nauranut. Mainos todettiin hyv\u00e4n tavan vastaiseksi.<\/p>\n

Varusteleka jatkoi kansanmurhatuotteiden myynti\u00e4, Mainonnan eettinen neuvosto totesi markkinoinnin viel\u00e4 kahdesti hyv\u00e4n tavan vastaiseksi.<\/p>\n

Lindholm ihmettelee kirjassa neuvoston linjaa, jossa \u201dbarettia, jota on k\u00e4ytetty kansanmurhassa, ei saa sanoa kansanmurhabaretiksi\u201d.<\/p>\n

\u2013 Samaan aikaan siis paitaa, jota ei ole k\u00e4ytetty vaimon hakkaamisessa, saa sanoa vaimonhakkaajapaidaksi, Lindholm sanoo.<\/p>\n

Toimittaja, tietokirjailija ja viestint\u00e4yritt\u00e4j\u00e4 Tomi Lindblomin teos Ryysyill\u00e4 rikkauksiin \u2013 Varustelekan Valtteri Lindholm (Docendo 2025) julkaistiin torstaina.<\/p>\n

T\u00e4ss\u00e4 jutussa esitetyt Valtteri Lindholmin sitaatit ovat lainauksia kirjasta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Varustelekan perustaja Valtteri Lindholm kertoo tuoreessa kirjassa kohutuotteiden taustat. Valtteri Lindholmin el\u00e4m\u00e4\u00e4 avaava kirja julkaistiin torstaina. MIKKO HUISKO…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":63621,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[35,22,23,26,27,33,31,30,17,378,24,25,28,29,2869,2868,1616,15,18,21,513,32,19,20,16],"class_list":{"0":"post-63620","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-suomi","8":"tag-24h","9":"tag-breaking-news","10":"tag-breakingnews","11":"tag-featured-news","12":"tag-featurednews","13":"tag-fi","14":"tag-finland","15":"tag-finnish","16":"tag-headlines","17":"tag-kirjat","18":"tag-latest-news","19":"tag-latestnews","20":"tag-main-news","21":"tag-mainnews","22":"tag-mainonta","23":"tag-markkinointi","24":"tag-media-viestinta","25":"tag-news","26":"tag-otsikot","27":"tag-paauutiset","28":"tag-skandaalit","29":"tag-suomi","30":"tag-top-stories","31":"tag-topstories","32":"tag-uutiset"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63620","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63620"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63620\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63621"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63620"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63620"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63620"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}