![\"Marimekko\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Marimekko-082023.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
Br\u00e4ndiyhti\u00f6 Marimekko julkisti toisen vuosinelj\u00e4nneksen tulosraporttinsa torstaina. Yhti\u00f6n liikevaihto toisella nelj\u00e4nneksell\u00e4 kasvoi vain kaksi prosenttia vertailukaudesta ja oli 44,5 miljoonaa euroa. Erityisesti v\u00e4hitt\u00e4ismyynnin kasvu sek\u00e4 Suomessa ett\u00e4 kansainv\u00e4lisesti nosti liikevaihtoa.<\/p>\n
Yhti\u00f6n tukkumyynti laski kaksi prosenttia. Marimekon toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kasko <\/strong>kertoo, ett\u00e4 yhti\u00f6n tukkumyynnin kehitykseen vaikutti aiemmin arvioidun mukaisesti kotimaan tukkumyynnin kertaluonteisten kampanjatoimitusten j\u00e4\u00e4minen huomattavasti vahvasta vertailukaudesta.<\/p>\n Liikevaihto Suomessa kasvoi kuitenkin kolme prosenttia hyvin kehittyneen v\u00e4hitt\u00e4ismyynnin ansiosta. Kansainv\u00e4linen liikevaihto kasvoi vain yhden prosentin. Yhti\u00f6n kansainv\u00e4liset lisenssituotot laskivat ennakoidusti merkitt\u00e4v\u00e4sti.<\/p>\n Aasian-Tyynenmeren alueen myynti laski kahdeksan prosenttia vertailukaudesta 8,2 miljoonaan euroon. T\u00e4t\u00e4 voi pit\u00e4\u00e4 jossain m\u00e4\u00e4rin huolestuttavana, sill\u00e4 Aasia-Tyynenmeren alue on Marimekon pitk\u00e4n aikav\u00e4lin kasvumarkkina.<\/p>\n Marimekon vertailukelpoinen liikevoitto huhti\u2013kes\u00e4kuussa nousi viime vuoden 6,4 miljoonasta eurosta 6,5 miljoonaan euroon. Liikevaihdon kasvu sek\u00e4 suhteellisen myyntikatteen parantuminen nostivat liikevoittoa, mutta korkeammat kiinte\u00e4t kustannukset puolestaan heikensiv\u00e4t tulosta.<\/p>\n Marimekon monikanavainen v\u00e4hitt\u00e4ismyynti kasvoi huhti\u2013kes\u00e4kuussa kuusi prosenttia.<\/p>\n \u201dToisella nelj\u00e4nneksell\u00e4 avattiin uudet Marimekko-myym\u00e4l\u00e4t Osakassa ja Kuala Lumpurissa sek\u00e4 outlet-myym\u00e4l\u00e4 Espoossa. Lis\u00e4ksi kahdeksan pop-up-myym\u00e4l\u00e4\u00e4 palveli valituissa Aasian suurkaupungeissa ja Suomessa. Huhtikuussa Marimekko-verkkokauppa aloitti Uudessa-Seelannissa ja kes\u00e4kuussa lanseerasimme saksankielisen version verkkokaupastamme\u201d, toimitusjohtaja kertoo.<\/p>\n Katsauskauden j\u00e4lkeen Marimekko avasi syksyll\u00e4 2025 historiansa ensimm\u00e4isen Marimekko-lippulaivamyym\u00e4l\u00e4n Pariisissa, Alahuhta-Kaskon mukaan Pariisin myym\u00e4l\u00e4 tukee yhti\u00f6n br\u00e4ndi-ilmi\u00f6n ja pitk\u00e4n aikav\u00e4lin kasvun skaalaamista laajemmin eri kanavissa ja kansainv\u00e4lisill\u00e4 markkinoilla.<\/p>\n Kasvun avaimet ovat kaukoid\u00e4ss\u00e4<\/p>\n Marimekolle t\u00e4rke\u00e4 kotimarkkina Suomi edustaa perinteisesti noin puolta yhti\u00f6n liikevaihdosta. Myyntiin Suomessa vuonna 2025 vaikuttaa heikko yleisen talouden tila ja alhaisella tasolla oleva kuluttajien luottamus sek\u00e4 ostovoiman ja -k\u00e4ytt\u00e4ytymisen kehittyminen. My\u00f6s toimintaymp\u00e4rist\u00f6n taktisuus vaikuttaa edelleen liiketoimintaan.<\/p>\n Marimekon mukaan kotimaan tukkumyynnin kertaluonteisten kampanjatoimitusten ajoittuminen nelj\u00e4nnesten v\u00e4lill\u00e4 sek\u00e4 kampanjatoimitusten koko vaihtelevat tyypillisesti vuosittain. Vuonna 2025 yhti\u00f6 odottaa tukkumyynnin kertaluonteisten kampanjatoimitusten olevan merkitt\u00e4v\u00e4sti vertailuvuotta pienemm\u00e4t ja painottuvan selv\u00e4sti vuoden toiselle puoliskolle.<\/p>\n Heikosta markkinatilanteesta huolimatta Marimekko odottaa liikevaihdon Suomessa olevan suunnilleen edellisvuoden tasolla tai nousevan hieman.<\/p>\n Kansainv\u00e4lisen liikevaihdon yhti\u00f6 odottaa sen sijaan kasvavan vuonna 2025. Strategiakaudella 2023\u20132027 Marimekko keskittyy Aasiaan kansainv\u00e4lisen kasvun t\u00e4rkeimp\u00e4n\u00e4 maantieteellisen\u00e4 alueena. Vuonna 2025 yhti\u00f6 odottaa liikevaihdon kasvavan Aasian-Tyynenmeren alueella, yhti\u00f6n toiseksi suurimmalla markkinalla.<\/p>\n Kaikki Marimekko-myym\u00e4l\u00e4t ja suurin osa Marimekko-verkkokaupoista Aasiassa ovat partneriomisteisia. Vuonna 2025 yhti\u00f6n tavoitteena on avata arviolta 10\u201315 uutta Marimekko-myym\u00e4l\u00e4\u00e4 ja -shop-in-shopia, ja valtaosa suunnitelluista avauksista sijoittuu Aasiaan.<\/p>\n Lisenssituottojen yhti\u00f6 odottaa 2025 arvioidaan j\u00e4\u00e4v\u00e4n merkitt\u00e4v\u00e4sti edellisvuoden enn\u00e4tystasosta.<\/p>\n Kasvavat tullimaksut USA:ssa koskettavat suoraan vain pient\u00e4 osaa Marimekon liiketoiminnasta, sill\u00e4 koko Pohjois-Amerikan osuus konsernin liikevaihdosta vuonna 2024 oli kuusi prosenttia.<\/p>\n Marimekko ei tehnyt muutoksia l\u00e4hiajan n\u00e4kymiins\u00e4. Yhti\u00f6 odottaa liikevaihdon koko vuonna kasvavan edellisvuodesta, jolloin se oli 183 miljoonaa euroa. Vertailukelpoisen liikevoittomarginaalin yhti\u00f6 odottaa olevan arviolta noin 16\u201319 prosenttia, kun viime vuonna se oli 17,5 prosenttia.<\/p>\n Ovatko tavoitteet liian ruusuiset?<\/p>\n Marimekon pitk\u00e4n aikav\u00e4lin taloudelliset tavoitteet ovat 15 prosentin vuosittainen liikevaihdon kasvu ja 20 prosentin oikaistu liikevoittomarginaali.\u00a0Koko tammi-kes\u00e4kuussa kasvu j\u00e4i kuitenkin vain kolmeen prosenttiin ja oikaistu liikevoittomarginaali 13 prosenttiin.<\/p>\n Yhti\u00f6n pitk\u00e4n aikav\u00e4lin tavoitteet n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t siten tuoreiden tunnuslukujen valossa vaikeilta saavuttaa.<\/p>\n Evlin analyytikko Atte Jortikka<\/strong> kertoo, ett\u00e4 Marimekon kotimaan myynti osoittautui toisella vuosinelj\u00e4nneksell\u00e4 odotettua vahvemmaksi, kun taas kansainv\u00e4linen kasvu j\u00e4i vaisuksi.<\/p>\n \u201dKoska APAC-alueen myynnin odotetaan kasvavan tilikaudella 2025, arvioimme kasvun kiihtyv\u00e4n vuoden toisella puoliskolla\u201d, h\u00e4n ennustaa.<\/p>\n Evli s\u00e4ilytt\u00e4\u00e4 tavoitehinnan ja suosituksen toisen vuosinelj\u00e4nneksen raportin j\u00e4lkeen muuttumattomina.<\/p>\n \u201dMarimekko on arvostettu 15-13x oikaistu EV\/EBIT ja 20-17 oikaistu P\/E kertoimilla ennusteidemme mukaan vuosille 2025-2026E. Absoluuttisesti arvostus on melko neutraali, ja yhti\u00f6 on edelleen hinnoiteltu samalla tasolla kuin korkealaatuiset premium- ja luksusbr\u00e4ndien verrokit\u201d, Jortikka toteaa.<\/p>\n Evli antaa edelleen Marimekon osakkeille lis\u00e4\u00e4-suosituksen ja 13,5 euron osakkeen tavoitehinnan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Br\u00e4ndiyhti\u00f6 Marimekko julkisti toisen vuosinelj\u00e4nneksen tulosraporttinsa torstaina. Yhti\u00f6n liikevaihto toisella nelj\u00e4nneksell\u00e4 kasvoi vain kaksi prosenttia vertailukaudesta ja oli…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7628,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[3947,79,77,33,31,30,2185,32,78],"class_list":{"0":"post-7627","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-talous","8":"tag-brandiyhtiot","9":"tag-business","10":"tag-economy","11":"tag-fi","12":"tag-finland","13":"tag-finnish","14":"tag-marimekko","15":"tag-suomi","16":"tag-talous"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7627","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7627"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7627\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7628"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7627"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7627"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7627"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Marimekko-tunnusluvut-082025.jpg\")
Kuva: Marimekko Oyj.<\/p>\n