{"id":86659,"date":"2025-11-10T21:40:16","date_gmt":"2025-11-10T21:40:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/86659\/"},"modified":"2025-11-10T21:40:16","modified_gmt":"2025-11-10T21:40:16","slug":"gigantin-sahkopantakohun-taustalla-on-amazonin-kopioima-liikeidea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/86659\/","title":{"rendered":"Gigantin s\u00e4hk\u00f6pantakohun taustalla on Amazonin kopioima liikeidea"},"content":{"rendered":"

Gigantin s\u00e4hk\u00f6pantakohu|Yh\u00e4 useampi verkkokauppa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 asiakasvirtaansa hyv\u00e4kseen yhdist\u00e4m\u00e4ll\u00e4 verkkokauppaansa muiden myyjien tuotteita. T\u00e4m\u00e4 t\u00e4ydent\u00e4\u00e4 valikoimaa, mutta voi harhauttaa kuluttajaa siit\u00e4, kuka kaupasta tai tuotteesta vastaa.<\/p>\n

Lue tiivistelm\u00e4<\/p>\n

Tiivistelm\u00e4 on teko\u00e4lyn tekem\u00e4 ja ihmisen tarkistama.<\/p>\n

Verkkokauppojen kumppanimyynti eli marketplace-toiminta on kasvussa Suomessa ja muualla maailmassa.<\/p>\n

Gigantin verkkokaupassa on tarjolla jo 140 000 kumppaniyritysten tuotetta, kertoo markkinointijohtaja Sami S\u00e4rkel\u00e4.<\/p>\n

Kaupan alan analyytikko Arhi Kivilahden mukaan trendi seuraa Amazonin esimerkki\u00e4 ja v\u00e4hent\u00e4\u00e4 varastoriski\u00e4.<\/p>\n

Asiantuntijat uskovat teko\u00e4lyn muuttavan verkkokauppaa tulevaisuudessa entisest\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

Laittoman koirien s\u00e4hk\u00f6pannan myynti p\u00e4\u00e4ttyi sunnuntaina pian sen j\u00e4lkeen, kun HS oli uutisoinut kodinkoneliike Gigantin myyneen pantoja verkkokaupassa.<\/p>\n

Samalla moni kiinnitti ensi kertaa huomiota siihen, ett\u00e4 Gigantti v\u00e4litt\u00e4\u00e4 verkkokaupassaan kumppaniyritysten tuotteita, jotka myyv\u00e4t ja v\u00e4litt\u00e4v\u00e4t tuotteensa itse.<\/p>\n

\"Gigantti<\/p>\n

Gigantti poisti verkkkaupastaan sunnuntaina s\u00e4hk\u00f6iskuja antavan haukkupannan, kun asiasta tuli somekohu. Kuva:\u00a0Gigantti.fi<\/p>\n

Gigantin markkinointijohtaja Sami S\u00e4rkel\u00e4<\/a> kertoo Gigantin ja sen emoyhti\u00f6 Elkj\u00f8pin tehneen marketplace-kumppanimyynti\u00e4 verkkokaupassa jo kymmenen vuoden ajan.<\/p>\n

Runsaat 50 pohjoismaista tai eurooppalaista kumppania tarjoaa 140\u202f000 tuotetta, ja vaikka tuotteiden myynti on Gigantin nettimyyntiin suhteutettuna viel\u00e4 marginaalista, tilauksia on kuitenkin kymmeni\u00e4 tuhansia vuosittain.<\/p>\n

\u201dN\u00e4emme, ett\u00e4 n\u00e4in pystymme t\u00e4ydent\u00e4m\u00e4\u00e4n tarjontaamme, esimerkiksi keitti\u00f6n ostaja voi ostaa kumppanilta astiaston. Kasvun\u00e4kym\u00e4ss\u00e4 on, ett\u00e4 pyrimme kasvattamaan marketplace-myynnist\u00e4 merkitt\u00e4v\u00e4n osan liiketoimintaa\u201d, S\u00e4rkel\u00e4 kertoo.<\/p>\n

Gigantin kumppanuudet ovat esimerkki viime aikoina yleistyneest\u00e4 ilmi\u00f6st\u00e4. Monet verkkokaupat ovat muuttaneet muotoaan er\u00e4\u00e4nlaisiksi \u201dhybrideiksi\u201d, joissa verkkokauppa-alusta tarjoaa asiakasvirtansa ansiosta hyv\u00e4n markkinapaikan my\u00f6s muiden myyjien tuotteille.<\/p>\n

Toinen hyv\u00e4 esimerkki t\u00e4llaisesta kehityksest\u00e4 on Hobbyhall.fi-verkkokauppa. Sen omistaa PHH Group, joka operoi my\u00f6s Baltian Pigu.lt, 200.lv, Kap24.ee ja Hansapost.ee -verkkokauppoja. Se on investoinut <\/a>kymmeni\u00e4 miljoonia marketplace-kauppapaikkojensa kehitt\u00e4miseen.<\/p>\n

Marketplace-alustalla tarjotaan yrityksille ja kuluttajille v\u00e4lineit\u00e4 tuotteiden ja palveluiden ostamiseen ja myymiseen. N\u00e4in myyj\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4n kasvaessa valikoimaa saadaan kasvatettua.<\/p>\n

Esimerkiksi hakusanalla \u201dkynsiuuni\u201d<\/a> Hobbyhall tarjoaa manikyyri- ja pedikyyrilaitteet-osastollaan 380 vaihtoehtoa geelien, hybridilakkojen ja muiden valossa kovettuvien aineiden kovettamiseen.<\/p>\n

Kaupan alan analyytikko, Turun yliopiston ty\u00f6el\u00e4m\u00e4professori Arhi Kivilahti<\/a> kertoo verkkokauppojen havahtuneen jo 2010-luvulla siihen, ett\u00e4 amerikkalainen verkkokauppaj\u00e4tti Amazon ei myy niink\u00e4\u00e4n omia vaan muiden tuotteita.<\/p>\n

\"Kaupan<\/p>\n

Kaupan alan analyytikko Arhi Kivilahti kotonaan Espoossa. Kuva:\u00a0Rio Gandara \/ HS<\/p>\n

Kehityksen taustalla oli Amazonin ep\u00e4onnistunut yritys ostaa eBay-verkkokauppa, joka toimi vain markkinapaikkana ostajien ja myyjien v\u00e4lill\u00e4 ottaen myynneist\u00e4 v\u00e4lityspalkkion.<\/p>\n

Amazonin perustajan Jeff Bezosin<\/a> mielest\u00e4 liikeidea oli nerokas, koska n\u00e4in v\u00e4ltyttiin tavaroiden ostosta ja niiden varastoinnista johtuvista kustannuksista. Amazon alkoi siksi kopioida eBayn toimintaa.<\/p>\n

\u201dEi ollut varastoriski\u00e4, ja p\u00e4\u00e4oman kierto oli nopeaa\u201d, Kivilahti sanoo.<\/p>\n

Amazonin lis\u00e4ksi n\u00e4it\u00e4 kansainv\u00e4lisi\u00e4 markkinoita hallitsevat kiinalaiset Alibaba, Temu ja JD.com.<\/p>\n

Eurooppalaisista yhti\u00f6ist\u00e4 parhaiten ovat onnistuneet Zalando ja hollantilainen Bol.com, Kivilahti arvioi.<\/p>\n

Kivilahden mukaan vastaava trendi on n\u00e4kynyt tavarataloissa niin sanotussa shop-in-shop-muutoksessa.<\/p>\n

Kun ennen tavaratalot ostivat tavarat varastoonsa, nyt ne tarjoavat erilaisille br\u00e4ndeille myym\u00e4l\u00e4tilaa ja asiakasvirtaa sek\u00e4 oman tavaratalomerkkins\u00e4 ansaitsemaa kuluttajien luottamusta.<\/p>\n

Asiakkaille verkkokauppojen markkinapaikat ovat v\u00e4lill\u00e4 vaikeita.<\/p>\n

\u201dAsiakas kokee tehneens\u00e4 kaupat esimerkiksi Gigantin kanssa. Vastuut eiv\u00e4t ole suoraviivaisia, ja tuoteturvallisuus voi k\u00e4rsi\u00e4.\u201d<\/p>\n

\u201dVerkkokaupan verkkokaupoista on tullut alustoja, jotka myyv\u00e4t sek\u00e4 omaa varastoa ett\u00e4 mahdollistavat muiden verkkokauppojen myynnin\u201d, norjalaisen Vend-p\u00f6rssiyhti\u00f6n johtaja Jenni Tuomisto<\/a> selitt\u00e4\u00e4 verkkokaupan murrosta.<\/p>\n

\u201dKauppa on siirtynyt varaston omistamisesta infrastruktuurin omistamiseen.\u201d<\/p>\n

Vend omistaa Suomessa muun muassa Tori.fi- ja Oikotie.fi-kauppapaikat.<\/p>\n

Kiinalaisella Temulla on suunnitelma, jonka mukaan suomalaiset verkkokaupat voisivat myyd\u00e4 omia tavaroitaan Temussa. Ultrapikamuotia tarjoava kiinalais-singaporelainen Shein avasi \u00e4skett\u00e4in Pariisissa oman lippulaivamyym\u00e4l\u00e4ns\u00e4, Tuomisto luettelee viime aikojen tuoreimpia verkkokaupan mullistuksia.<\/p>\n

\"Pikamuotij\u00e4tti<\/p>\n

Pikamuotij\u00e4tti Shein tarjosi Pariisin Marais’n kaupunginosassa sijaitsevan myym\u00e4l\u00e4ns\u00e4 avajaisissa Bazar de l’Hotel de Ville (BHV) -tavaratalossa asiakkaille muun muassa croissanteja. Kuva:\u00a0Barbara Neyman \/ Starface<\/p>\n

Tuomiston mukaan seuraava verkkokaupan kisa k\u00e4yd\u00e4\u00e4n teko\u00e4lyagenttien ekosysteemeiss\u00e4.<\/p>\n

Kun teko\u00e4lyagentit siirtyv\u00e4t suosittelemaan kuluttajille heid\u00e4n makunsa ja kukkaronsa mukaisia uusia talvitakkeja ja hoitavat maksamisenkin, ei perinteiseen verkkokauppaan v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 en\u00e4\u00e4 edes poiketa, Tuomisto pohtii.<\/p>\n

\u201dSilloin se, kuka hallitsee teko\u00e4lymallia, varasto- ja kysynt\u00e4dataa, suosittelualgoritmia ja kuka kantaa riskit, muuttuu.\u201d<\/p>\n

Tuomiston mukaan eri kuluttajaryhm\u00e4t omaksuvat teko\u00e4lyn k\u00e4yt\u00f6nkin eri aikoihin, niin kuin on k\u00e4ynyt verkkokaupassakin.<\/p>\n

\u201dSit\u00e4 on seurattava jatkuvasti.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Gigantin s\u00e4hk\u00f6pantakohu|Yh\u00e4 useampi verkkokauppa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 asiakasvirtaansa hyv\u00e4kseen yhdist\u00e4m\u00e4ll\u00e4 verkkokauppaansa muiden myyjien tuotteita. T\u00e4m\u00e4 t\u00e4ydent\u00e4\u00e4 valikoimaa, mutta voi harhauttaa…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":86660,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[79,77,33,31,30,46,32,78],"class_list":{"0":"post-86659","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-talous","8":"tag-business","9":"tag-economy","10":"tag-fi","11":"tag-finland","12":"tag-finnish","13":"tag-helsingin-sanomat","14":"tag-suomi","15":"tag-talous"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/115527577154463045","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86659","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=86659"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86659\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/86660"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86659"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=86659"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=86659"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}