Kauppaketju Lidlist\u00e4 on tehty Mainonnan eettiselle neuvostolle kaksi lausuntopyynt\u00f6\u00e4.<\/p>\n
Ensimm\u00e4isess\u00e4 tapauksessa lausunnonpyyt\u00e4jien k\u00e4sityksen mukaan mainokset olivat hyv\u00e4n tavan vastaisia, koska mainoksissa k\u00e4ytetty tunnusmusiikki luo mielleyhtym\u00e4n pornoon ja on naisia esineellist\u00e4v\u00e4.<\/p>\n
Mainosten tunnusmusiikin \u201dJestas sent\u00e4\u00e4n mitk\u00e4 hinnat\u201d alkuper\u00e4issanoitus kuuluu \u201dJestas sent\u00e4\u00e4n mitk\u00e4 rinnat\u201d.<\/p>\n
Ensimm\u00e4isen kampanjan televisiomainoksen aluksi kuvataan ulkoap\u00e4in 1950-luvun omakotitaloa, jossa mies istuu huoneessa tietokoneen \u00e4\u00e4rell\u00e4, ja ovelle saapuva nainen kysyy miehelt\u00e4: \u201dMit\u00e4s s\u00e4 t\u00e4\u00e4ll\u00e4 katselet?\u201d, johon mies vastaa ysk\u00e4ht\u00e4en \u201dMiinaharavaa pelailin.\u201d Nainen tulee seisomaan miehen taakse ja kysyy: \u201dMink\u00e4 sivun s\u00e4 \u00e4sken suljit? N\u00e4yt\u00e4p\u00e4s.\u201d Mies klikkaa sivun auki, jolloin kuuluu: \u201dJestas sent\u00e4\u00e4n mitk\u00e4 hinnat, t\u00e4ytyy antaa t\u00e4ydet pinnat.\u201d<\/p>\n
Toisessa mainoksessa pojat katselevat roskap\u00f6nt\u00f6ss\u00e4 mainoslehte\u00e4. Alkuper\u00e4inen laulu ”Jestas sent\u00e4\u00e4n mitk\u00e4 rinnat” luo lausunnonpyyt\u00e4j\u00e4n mielest\u00e4 mielleyhtym\u00e4n poikiin, jotka lukevat salaa pornolehti\u00e4.<\/p>\n
Lidl kertoo omassa vastauksessaan, ett\u00e4 mainokset eiv\u00e4t ole sis\u00e4ll\u00f6lt\u00e4\u00e4n seksuaalisia, vaan mainosten mahdollinen seksualisointi tai pornografisointi tapahtuu l\u00e4hinn\u00e4 aikuisten eli kohderyhm\u00e4n mieliss\u00e4.<\/p>\n
Mainonnan eettinen neuvosto totesi, ett\u00e4 mainokset kokonaisuudessaan samoin kuin niiden tunnusmusiikin sanoitus \u201dJestas sent\u00e4\u00e4n, mitk\u00e4 hinnat\u201d korostivat markkinoijan halpoja hintoja.<\/p>\n
Neuvoston mielest\u00e4 mainokset sin\u00e4ll\u00e4\u00e4n eiv\u00e4t sis\u00e4lt\u00e4neet seksuaalisia vihjailuja tai viittausta pornografiseen sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n, vaikka mainoksen erityisesti vanhemmissa katsojissa her\u00e4tt\u00e4miin mielikuviin voikin vaikuttaa musiikin vuodelta 1973 oleva alkuper\u00e4inen sanoitus, jossa \u201dhinnat\u201d sanan tilalla on sana \u201drinnat\u201d.<\/p>\n
Neuvosto katsoikin, etteiv\u00e4t Lidlin mainokset olleet hyv\u00e4n tavan vastaisia.<\/p>\n
Toisessa tapauksessa Lidl sai vapauttavan lausunnon mainoksesta, jonka lopussa oleva harhojen kuulemiseen viittaava kuvaus tai vastaava psykoosiviittaus saattaisi lausunnonpyyt\u00e4j\u00e4n mukaan olla halventava mielenterveyssairauksia, kuten skitsofreniaa, sairastavia kohtaan.<\/p>\n
Mainonnan eettinen neuvosto totesi, ett\u00e4 huumorin k\u00e4ytt\u00e4minen ja siihen liittyv\u00e4 liioittelu ovat sallittuja tehokeinoja mainonnassa. Mainoksen foliohattup\u00e4inen henkil\u00f6 oli karikatyyri. Hahmo viittasi huumorin keinoin henkil\u00f6\u00f6n, joka on ep\u00e4luuloinen teknologiaa kohtaan ja uskoo salaliittoteorioihin.<\/p>\n
Neuvosto katsoi, ett\u00e4 mainos oli siin\u00e4 m\u00e4\u00e4rin tyylillisesti liioiteltu, ett\u00e4 sen ei kokonaisuutena arvioiden voitu katsoa vahvistavan mielenterveyteen liittyvi\u00e4 kielteisi\u00e4 asenteita tai loukkaavan yleisesti mielenterveyden h\u00e4iri\u00f6ist\u00e4 k\u00e4rsivi\u00e4 henkil\u00f6it\u00e4. Mainosta ei my\u00f6sk\u00e4\u00e4n voitu pit\u00e4\u00e4 nuorille sopimattomana.<\/p>\n
Pohjois-Karjalan Osuuskauppa sai my\u00f6s vapauttavan lausunnon Jodel-alustan julkaisusta, joka oli lausunnonpyyt\u00e4j\u00e4n mielest\u00e4 piilomainontaa.<\/p>\n
Mainonnan eettinen neuvosto totesi, ett\u00e4 julkaisujen tekstiss\u00e4 oli mainittu markkinoijasta yleisesti k\u00e4ytetty lyhenne \u201dPKO\u201d ja Padel \u00c4ss\u00e4, joka on markkinoijan omistama ja hallinnoima padelhalli Joensuussa.<\/p>\n
Lis\u00e4ksi julkaisun tekstiosuuksissa oli k\u00e4ytetty markkinoijan tunnistetta #meij\u00e4npko ja kuvissa on k\u00e4ytetty markkinoijan vihre\u00e4\u00e4 br\u00e4ndiv\u00e4ri\u00e4. Julkaisujen sis\u00e4lt\u00f6 oli koskenut PKO:n telttaa Student Blast -tapahtumassa, joka ilmeni julkaisujen kuvista. PKO oli alueen kuluttajien laajasti tuntema br\u00e4ndi.<\/p>\n
Neuvosto totesi, ett\u00e4 julkaisu oli vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi, kun otettiin huomioon kutsumuotoinen teksti, julkaisun markkinoijan tunnisteet ja br\u00e4ndiv\u00e4rit.<\/p>\n
Vaikuttaja Miisa Grekov<\/strong> eli Mmiisas sen sijaan sai huomautuksen Instagram-julkaisustaan, jossa yhteisty\u00f6 Siev\u00e4 Helsingin kanssa oli merkitty mainostunnisteella vasta julkaisun tekstiosuuden lopussa. Lis\u00e4ksi mainostunniste oli kirjoitettu pienill\u00e4 kirjaimilla, kun vastaavasti tekstin toinen osuus on kirjoitettu isoilla kirjaimilla. T\u00e4m\u00e4 menettely on neuvoston mukaan ollut omiaan v\u00e4hent\u00e4m\u00e4\u00e4n mainostunnisteen huomioarvoa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kauppaketju Lidlist\u00e4 on tehty Mainonnan eettiselle neuvostolle kaksi lausuntopyynt\u00f6\u00e4. Ensimm\u00e4isess\u00e4 tapauksessa lausunnonpyyt\u00e4jien k\u00e4sityksen mukaan mainokset olivat hyv\u00e4n tavan…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":92672,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[79,77,33,31,30,32,78],"class_list":{"0":"post-92671","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-talous","8":"tag-business","9":"tag-economy","10":"tag-fi","11":"tag-finland","12":"tag-finnish","13":"tag-suomi","14":"tag-talous"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/115566135513151976","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92671","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=92671"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92671\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/92672"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=92671"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=92671"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=92671"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}