{"id":97686,"date":"2025-11-23T08:27:11","date_gmt":"2025-11-23T08:27:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/97686\/"},"modified":"2025-11-23T08:27:11","modified_gmt":"2025-11-23T08:27:11","slug":"lukijalta-kaupan-omiin-merkkeihin-puuttuminen-haitaksi-kotimaiselle-ruoalle-lahiruoalle-tarvitaan-oma-merkki-mielipide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/97686\/","title":{"rendered":"Lukijalta: Kaupan omiin merkkeihin puuttuminen haitaksi kotimaiselle ruoalle \u2013l\u00e4hiruoalle tarvitaan oma merkki – Mielipide"},"content":{"rendered":"

Voisiko esimerkiksi MTK tai joku muu valtakunnallinen toimija kehitt\u00e4\u00e4 kotimaiselle l\u00e4hiruoalle oman \u201dSuomi -private Label\u201d -konseptin, joka teht\u00e4isiin tuottajien ehdoilla mutta jossa hy\u00f6dynnett\u00e4isiin muilta osin omien merkkien konseptia, kysyy kirjoituksessaan Pekka Rusila.<\/p>\n

\"Maitoa<\/a><\/p>\n

Maitoa kaupan omilla merkeill\u00e4.\u00a0Kuva: Jarno Mela, Jarkko Sirki\u00e4<\/p>\n

Kaupan ketjut kasvattavat omien merkkien eli private label -tuotteiden osuutta, joka on t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 valikoimista noin nelj\u00e4nnes. Monen tavarantoimittajan tuotannosta se on jo yli puolet. <\/p>\n

Omat merkit tarjoavat laadukkaita tuotteita edulliseen hintaa. Ne erottuvat kilpailijoiden tuotteista, lis\u00e4\u00e4v\u00e4t asiakasuskollisuutta, vahvistavat ketjubr\u00e4ndi\u00e4 ja markkinaosuutta sek\u00e4 parantavat tuotteen laatua ja katetta. <\/p>\n

Omien merkkien valmistajalle private label -tuo ennustettavuutta, tasaista tavaravirtaa, volyymia ja mahdollisuuden k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 koko kapasiteettia. Omat merkit pienent\u00e4v\u00e4t merkitt\u00e4v\u00e4sti my\u00f6s valmistajan markkinointikuluja. <\/p>\n

Omien merkkien kautta voidaan my\u00f6s lis\u00e4t\u00e4 vienti\u00e4, esimerkiksi Lidlin kautta Saksaan, Puolaan ja T\u0161ekkiin vied\u00e4\u00e4n pakasteruokaleipi\u00e4.<\/p>\n

Monen l\u00e4hiruokatuottajan tuote on jo p\u00e4\u00e4ssyt jonkun ketjun valikoimiin sen omalla merkill\u00e4, tietysti ketjun ehdoilla.<\/p>\n

Suomi ei nouse lis\u00e4\u00e4m\u00e4ll\u00e4 s\u00e4\u00e4nt\u00f6j\u00e4 ja lakeja s\u00e4\u00e4t\u00e4m\u00e4ll\u00e4.<\/p>\n

Kannattaisi mietti\u00e4, voisiko esimerkiksi MTK tai joku muu valtakunnallinen toimija kehitt\u00e4\u00e4 kotimaiselle l\u00e4hiruoalle oman \u201dSuomi -private Label\u201d -konseptin, joka teht\u00e4isiin tuottajien ehdoilla mutta jossa hy\u00f6dynnett\u00e4isiin muilta osin omien merkkien konseptia. <\/p>\n

Kun l\u00e4hiruoan valtakunnallinen volyymi ker\u00e4t\u00e4\u00e4n yhteen, neuvotteluasema kaupan ketjuihin p\u00e4in vahvistuu, mik\u00e4 mahdollistaa tuottajalle nykyist\u00e4 paremman hinnan tuotteistaan. T\u00e4m\u00e4 tekee tuotteen kilpailukykyisemm\u00e4ksi kaupan hyllyll\u00e4. <\/p>\n

Se mahdollistaa my\u00f6s suuremman viennin, jossa voidaan hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 kotimaisen l\u00e4hiruoan vahvuuksia: suomalaisuutta, puhtautta, makua, y\u00f6tt\u00f6m\u00e4ss\u00e4 y\u00f6ss\u00e4 kasvatettua, ymp\u00e4rist\u00f6yst\u00e4v\u00e4llisyytt\u00e4 ja niin edesp\u00e4in.<\/p>\n

Nyt hallitus suunnittelee vaikeuttavansa kotimaisten tuotteiden markkinointia. Ministerit luulevat t\u00e4ll\u00e4 toimenpiteell\u00e4 parantavansa tuottajien asemaa. Annetaan ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 Suomessa kaupan ketjut ovat kaiken pahan alku. <\/p>\n

Eik\u00f6 voisi joskus l\u00e4hte\u00e4 kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4n positiivisella asenteella? Suomi ei nouse lis\u00e4\u00e4m\u00e4ll\u00e4 s\u00e4\u00e4nt\u00f6j\u00e4 ja lakeja s\u00e4\u00e4t\u00e4m\u00e4ll\u00e4. Luokaa mahdollisuuksia laajentaa, kasvaa ja ty\u00f6llist\u00e4\u00e4.<\/p>\n

Pekka Rusila<\/p>\n

Helsinki<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Voisiko esimerkiksi MTK tai joku muu valtakunnallinen toimija kehitt\u00e4\u00e4 kotimaiselle l\u00e4hiruoalle oman \u201dSuomi -private Label\u201d -konseptin, joka teht\u00e4isiin…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":97687,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[79,77,33,31,30,32,78],"class_list":{"0":"post-97686","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-talous","8":"tag-business","9":"tag-economy","10":"tag-fi","11":"tag-finland","12":"tag-finnish","13":"tag-suomi","14":"tag-talous"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@fi\/115598068655122527","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97686","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97686"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97686\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/97687"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97686"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=97686"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=97686"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}