C’est le coup de com’ de la semaine. Citroën a décidé de rebaptiser sa marque « Sytroën » le temps d’une campagne mondiale, et sur l’ensemble des modèles de la marque, en hommage à sa nouvelle collaboration avec Omar Sy.
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J’accepteOmar Sy, pas ambassadeur mais « conseiller spécial »
Fini le contrat classique où la star sourit devant une voiture. L’acteur de Lupin décroche ici le titre de « conseiller spécial » de la marque. Comprendre : il sera associé aux décisions créatives, pas juste à l’image. Le CEO de Citroën, Xavier Chardon, assume : « Omar est une personnalité populaire qui a su rester simple, authentique et proche des gens. » Le principe est aussi simple qu’efficace : remplacer le « C » de Citroën par le « Sy » d’Omar Sy. Résultat ? « Sytroën ». Le logo, les pubs, les voitures… Tout y passe.
Le premier spot de la campagne sa été diffusé le mardi 16 juin, pendant le match de Coupe du Monde France-Sénégal. Un timing pas anodin pour une opération déployée dans 101 pays et 6 200 points de vente.