Le salon danois CIFF, qui se tient deux fois par an à Copenhague, a mis un pied cette saison à Paris avec un format léger qui présente 20 labels scandinaves. Après des initiatives à Florence, au salon Pitti Uomo et lors de la fashion week de Milan, l’organisation a choisi Paris et investi jusqu’au 28 juin un ancien atelier reconverti en showroom lumineux en fond de cour au 135,rue du Temple, dans le quartier du Marais. La zone se transforme à chaque fashion week en repère de marques venues du monde entier qui, le temps de quelques jours, accueillent les acheteurs internationaux. Une zone vibrionnante dans laquelle le CIFF compte tirer son épingle du jeu.
Sa sélection de marques devrait lui permettre d’attirer les flux transitant dans la zone. Au rez-de-chaussée de l’espace, est mise en avant une proposition de labels avec un positionnement commercial premium et des univers stylistiques accessibles. Le spécialiste du vêtement de pluie Rains présente son offre de manteaux et vestes et dévoile à cette occasion une offre de prêt-à-porter féminin; Woodbird, qui mêle outerwear et streetwear autour d’un concept de Kitchen Culture revendiquant des références asiatiques et danoises a installé pour l’occasion un bar à noodles dans le salon; le spécialiste de la chaussure Tretorn met en avant ses lignes de chaussures de pluie et de baskets, présentant de nouveaux modèles de sneakers. Gabba, spécialiste du denim né en 1983, explore dans sa collection printemps-été 2027 un univers jouant de lignes scandinaves réinterprétant les codes de la Riviera. « Nous participons au CIFF a Copenhague. Et c’était une opportunité de les soutenir dans cette initiative à Paris. Nous étions avec un stand sur le Pitti Uomo et nous avons réalisé un bon salon. Cela peut être une belle saison commerciale, explique Caspar Sloth Grundahl, le directeur commercial de Gabba dont le stand est idéalement positionné à l’entrée des lieux.
Heidie Lykke fondatrice de la marque Lykkeland – FNW
Les visiteurs doivent monter à l’étage pour découvrir une offre contemporaine. Le label Opera Sport, fondé en 2019 par Awa Malina Stelter and Stephanie Gundelach, fait figure de locomotive de cet espace. Déjà reconnu internationalement pour son style edgy baigné d’une influence sportive, il vient présenter une sélection de basiques, avec ses tops en maille près du corps sur lesquelles des borderies de fleurs ou des logs en ton sur ton s’appliquent, mais aussi des pièces plus élaborées, comme des tailleurs féminins ou des robes. Pour la marque, qui avait les saisons précédentes un showroom dans la capitale française est est notamment présente aux Galeries Lafayette, le salon représente une opportunité de défendre une créativité scandinave dans la capitale de la mode, avant d’ouvrir avec son show la Fashion Week de Copenhague, en août prochain. Avec Lykkeland ateliér, Heidie Lykke vient tester son shapewear travaillé comme une offre lifestyle sur le marché français et auprès d’acheteurs internationaux.
Jens Skov Østergaard cofondateur de René Copenhaguen – FNW
René Copenhaguen fait pour sa part partie du programme New Talents au Danemark. La marque, fondée en 2022 par Jens Skov Østergaard et Kridipat Østergaard, exploite des stocks dormants issus de l’industrie du meuble et de la décoration. Déjà identifiée par le printemps, le label explore cette saison l’univers de la pêche et des rivages danois, exploitant des matières inattendues. Autre jeune label, Free Acts propose un vestiaire contemporain imaginé pour s’adapter aux destinations voyages d’un week-end. Past Tense, qui a défilé à la fashion Week de Stockholm propose une signature entre l’élégance parisienne et l’épure scandinave avec une expertise sur l’outerwear et un travail sur les finitions de ses chemises, la qualité de sa maille et un souci du détail dans son tailoring. Dans un tout autre style, Hi-Tec HTS74 revient à ses premières amours. La marque de chaussures présente une sneakers inspirées de l’univers du tennis.
Avec cette diversité le CIFF entend aussi présenter une palette des options que les visiteurs de sa prochaine édition du 3 au 5 août dans la capitale danoise.
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