« Si les gens se reconnaissent dans ce que je raconte, alors j’ai atteint mon objectif. » Fabio créateur de la petite marque marseillaise qui monte, Aquí e Ara, n’imaginait pas, en à peine un an d’existence, que cette phrase sonnerait presque comme une évidence pour beaucoup.
Avec ses t-shirts oversize aux designs épurés, la marque a en effet trouvé son public au-delà des frontières de la cité phocéenne. Icônes de l’OM, mais aussi art de vivre à la marseillaise entre soleil et mer. Sans oublier les amis, la famille et les ancêtres immigrés Italiens, surtout, venus trouver une autre vie à Marseille, ou encore la gentrification de la cité phocéenne etc.
Aquí e Ara c’est un peu tout ça à la fois et même plus encore. Autant de messages et de scènes du quotidien croqués sur un bout de tissu et qui parlent en effet à beaucoup d’entre nous.
« Le projet le plus important de ma vie »
Alors, rien d’anormal qu’après de nombreuses collabs dans différents pop-up stores de la région, c’est dans l’un des plus grands centres névralgiques de la mode marseillaise, les Terrasses du Port, que va désormais trôner la marque du 1er juillet au 26 décembre 2026, via le corner du collectif La Sape organisée. Une reconnaissance méritée, une montée en gamme comme une évidence, qui trouve ses origines dans une aventure authentique débutée en toute humilité.
Après avoir désigné les t-shirts de son équipe de football, autodidacte, curieux et passionné de sa ville, Fabio décide d’aller plus loin et « de se lancer dans le projet le plus important de ma vie. » AEA est née d’une envie simple, celle de raconter ce qui est cher à ses yeux. « Ma ville, mes racines, mes souvenirs et une certaine manière de vivre Marseille. Je ne cherche ni à l’embellir, ni à la caricaturer. Je raconte celui que je vis au quotidien. »
Une scène de rue, une émotion, une discussion, un souvenir ou un objet du quotidien. Tout est prétexte au partage. Fabio dessine tout lui-même et travaille en famille. « Mon but est que chacun puisse se reconnaître dans une création et se dire : ‘Ça, je l’ai vécu.’ «
Un hommage aux origines migratoires de Marseille
Fier de ses racines telles des repères pour lui, Fabio a aussi lancé AEA pour rendre hommage à ses ancêtres italiens venus trouver une autre vie à Marseille.
AEA met à l’honneur une Marseille cosmopolite qui s’est aussi faite par les vagues d’immigrés. / Photo Stéphane Ferracci
Un simple retour des choses pour ceux qui ont tout quitté et qui se retrouvent aujourd’hui honorés sur un morceau de tissu. Sans chichi. Mais aux valeurs intactes. Celles d’une Marseille authentique, sincère, solidaire et anonyme. Il n’y a en effet pas de visage sur les designs d’AEA. Comme pour laisser chacun s’identifier, s’approprier le concept. Et aussi comme pour mieux rappeler tous ces destins d’immigrés, souvent oubliés mais qui comptent désormais. Des populations qui ont fait et font encore Marseille. « Mon ambition n’est pas seulement de créer des vêtements mais d’ouvrir un jour une boutique. J’aimerais qu’AEA continue de rassembler les Marseillais autour de ces valeurs communes. »
Éthique et inclusion
« Aquí e Ara » pour « ici et maintenant » en Provençal, c’est aussi une façon d’appréhender la vie derrière un simple t-shirt. Un carpe diem revisité. Une identité assumée. D’avancer, ensemble. Derrière la mode, ce sont en effet autant de valeurs de solidarité, de tolérance, de respect qui dictent les créations.
Des produits labellisés 100% coton bio via des partenaires qui fabriquent dans le respect des droits humains et des conditions de travail. Une collaboration avec le marathon des Capables. Une course 100% inclusive entre Paris et Marseille et pour qui AEA reverse 50% des ventes de produits.
AEA débarque aux Terrasses du Port pour 6 mois après de nombreuses autres collaborations dans la région. / Photo Stéphane Ferracci
Comme autre suite logique, rien d’étonnant de voir alors aujourd’hui AEA gérer désormais le merchandising été 2026 d’Affaires de Comédie (Bosso, Madénian, Vinh et consorts etc.). Le grand collectif d’humoristes 100% made in Provence qui sillonne la région pour amener l’humour là où on ne l’attend pas. D’autres ambassadeurs de talents pour croquer nos scènes de vie du quotidien.
Bref, des t-shirts à l’identité forte, d’une Marseille brute, fière de ses origines. Des produits qui parlent à tous ceux qui vénèrent le ballon rond, qui s’engatsent dans les bouchons. Pour qui le quotidien se vit sans concession. Qui ont la famille et les amis en étendard, le soleil et la mer en bandoulière. Qui parlent fort, souvent avec les mains, sans jamais oublier d’où l’on vient.
Pour qu’AEA, se conjugue ici et maintenant… et encore pour longtemps.
Infos https://aquieara.fr