Un nouveau portrait géant de Zidane déployé à Marseille.
Comme à la belle époque, celle qui a contribué à l’aura de la marque par-delà les frontières provençales. Adidas dévoile ce jeudi une fresque géante en hommage à Zinedine Zidane, installée au sommet de la Tour Mirabeau à Marseille, dans le 2e arrondissement, ville natale de l’ancien champion du monde. Hasard du calendrier, cette annonce intervient tout juste 24 heures après les révélations de RMC concernant le retour d’Adidas comme équipementier de l’Olympique de Marseille à partir de 2027.
Cet affichage monumental fait écho à un visuel diffusé quelques jours plus tôt sur les réseaux sociaux de la marque, reprenant le portrait emblématique de Zinedine Zidane issu d’une campagne publicitaire de 1998. En mettant en parallèle cette image historique et un portrait actuel, Adidas entend souligner la continuité de son lien avec le joueur ainsi que son impact culturel sur le football.
Adidas marque son attachement à Marseille. Comme de bien entendu ?
Cette initiative intervient alors que Zinedine Zidane s’apprête à entamer un nouveau chapitre de sa carrière en tant que sélectionneur de l’équipe de France de football. La marque, dont il demeure l’un des ambassadeurs majeurs, met en avant un partenariat vieux de trente ans, résumé par le slogan de la campagne : « Comme au premier jour ».
Au-delà de l’hommage individuel, Adidas affirme à travers cette installation son attachement à la ville de Marseille, lieu où Zinedine Zidane a fait ses débuts avant de devenir l’une des grandes figures du football mondial. La marque inscrit cette opération dans une démarche plus large visant à célébrer un héritage sportif toujours source d’inspiration pour les nouvelles générations, en France comme à l’international.