Avec 4 milliards d’écoutes en streaming en 139 jours, le groupe de K-Pop BTS affole toujours les compteurs sur Spotify, ressort-il des données publiées par la société Luminate. L’album Arirang, publié le 20 mars, est ainsi devenu le 5e album le plus rapide de l’histoire à engranger autant d’écoutes, mieux que ceux de Taylor Swift. Le disque du groupe sud-coréen avait déjà récolté plus d’un milliard de « streams » après seize jours, du jamais vu pour un album, chacun des titres dépassant les 200 millions individuellement.

Selon certains analystes, ce succès serait notamment dû au mode de consommation de la K-Pop, très coordonnée et organisée (avec des campagnes d’écoute planifiées), au contraire des autres genres musicaux, où les auditeurs sont davantage passifs. La K-Pop pèserait environ 7 % du volume total d’écoutes en streaming.

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