Longtemps réservé aux initiés férus de décoration scandinave et
d’objets du quotidien à prix doux, Søstrene Grene continue de
séduire les Français. L’enseigne danoise, connue pour son univers
doux inspiré du hygge, a annoncé l’ouverture d’un nouveau magasin
près de Paris, au sein du centre commercial Westfield Parly 2, au
Chesnay-Rocquencourt, à deux pas de Versailles. Mais cette fois, la
marque ne se contente pas d’ouvrir une boutique supplémentaire :
elle y déploie un concept immersif inédit pensé pour solliciter les
sens.
Un nouveau Søstrene Grene près de Paris avec une expérience
sensorielle inédite
L’ouverture, qui a eu lieu fin juillet, marque le retour de
l’enseigne dans le secteur versaillais, où elle
avait déjà été implantée auparavant. Avec ses 170
m², cette nouvelle adresse adopte le format « Lillesøster »
– littéralement petite sœur en danois- un concept
imaginé pour des surfaces plus compactes, sans renoncer à
l’expérience signature de la marque.
© Sostrene
Grene
Les visiteurs y retrouveront les catégories qui ont fait le
succès de
Søstrene Grene : objets déco, petit mobilier,
papeterie, loisirs créatifs, ustensiles de cuisine, jouets et
accessoires du quotidien. Mais le vrai changement se joue
dans la mise en scène. L’enseigne y introduit son concept
« Retail for the Senses », déjà testé avec succès,
qui transforme la simple virée shopping en expérience immersive.
L’idée ? Offrir une parenthèse apaisante dans un quotidien souvent
trop rapide. « Nous avons travaillé dur sur ce concept avec
l’ambition d’offrir à nos clients une petite pause dans un
quotidien souvent trépidant », explique Mikkel
Grene, directeur général du groupe et copropriétaire de
l’entreprise familiale.
© Sostrene
Grene
Un parcours pensé comme une petite ville danoise
Fini le parcours rigide et purement fonctionnel. Dans ce nouveau
concept, le magasin devient un décor à
explorer. Le traditionnel chemin labyrinthique cher à Søstrene
Grene évolue vers une circulation plus organique,
inspirée de l’urbanisme. Les allées s’élargissent comme des
boulevards, puis se resserrent comme de petites ruelles plus
intimistes. Certaines étagères verticales évoquent
des gratte-ciel miniatures, tandis que d’autres rappellent des
maisons de ville scandinaves.
De grandes zones ouvertes, pensées comme des places publiques,
ponctuent le parcours pour inviter les visiteurs à
ralentir, observer et découvrir les collections à leur rythme. Un
concept qui colle parfaitement à l’ADN de l’enseigne, née à Aarhus
en 1973 et devenue depuis un poids lourd européen
avec plus de 400 magasins.
Søstrene Grene : une ouverture festive
au Westfield Parly 2
Pour célébrer cette arrivée au Westfield Parly
2,
Søstrene Grene a offert une inauguration en grande pompe. Les
visiteurs ont découvert le magasin lors d’un événement spécial avec
tapis rouge, musique classique jouée en direct et distribution de
cadeaux. « Nous mettons tout en œuvre pour faire de cette
journée d’ouverture un moment festif et mémorable », assure
Mogens Link Schmidt, partenaire de Søstrene Grene,
à l’origine de plus de 25 boutiques françaises. Cette ouverture est
la quatrième de l’enseigne en France en 2026, après
Montpellier, Nancy et Bordeaux, confirmant
l’appétit du groupe pour le marché français.