D’après les données de Mediapanel citées par le quotidien économique Puls Biznesu , le nombre d’utilisateurs de Temu en Pologne a diminué de plus de 20 % en juillet 2026 par rapport au mois précédent, passant de 16,68 millions à 13,1 millions. De son côté, AliExpress a enregistré une baisse de plus de 15 %, passant de 9,975 millions à 8,43 millions d’utilisateurs.
Cette évolution fait suite à la modification par l’UE de sa politique fiscale concernant les biens achetés en ligne auprès de pays hors UE. À compter du 1er juillet, les envois d’une valeur maximale de 150 euros ne sont plus exonérés de droits de douane ; ils sont désormais soumis à une taxe temporaire de 3 euros par article, calculée selon le classement tarifaire.
Ces nouvelles réglementations interviennent dans un contexte de forte augmentation des importations de biens de faible valeur dans l’UE. En 2024, environ 4,6 milliards d’envois de commerce électronique de faible valeur ont été importés, soit le double du chiffre de 2023 et plus du triple de celui de 2022. Il est à noter qu’environ 91 % de ces envois provenaient de Chine .
Selon l’UE, la décision d’ajuster la politique fiscale vise à réduire la pression sur les autorités douanières tout en répondant aux préoccupations relatives à la concurrence déloyale, à la sécurité des produits, à la fraude douanière et à l’impact environnemental du transport de marchandises à grande échelle.
Le taux d’imposition provisoire de 3 euros devrait rester en vigueur jusqu’au 1er juillet 2028.
À partir de ce moment, le mécanisme fiscal passera au taux normal des droits de douane, déterminé en fonction de la valeur, de l’origine et de la classification des marchandises lorsque le centre de données douanières de l’UE pour le commerce électronique sera opérationnel.
Dans ce contexte, les plateformes de commerce électronique chinoises ont encore le temps d’ajuster leurs modèles commerciaux et leurs réseaux logistiques afin de s’adapter à la nouvelle réglementation.
Une option à envisager consiste à augmenter les niveaux de stocks dans les centres de distribution situés au sein de l’UE, permettant ainsi de livrer les marchandises aux clients depuis l’intérieur du bloc et de réduire les coûts, ainsi que les risques liés aux droits d’importation.
Source : https://baoquocte.vn/hai-ong-lon-thuong-mai-dien-tu-trung-quoc-boc-hoi-hang-trieu-nguoi-dung-chi-sau-mot-cu-soc-tu-eu-432141.html