La nouvelle taxe de l’Union européenne (UE) sur les colis de faible valeur commence à modifier le marché du commerce en ligne en France.
Un mois seulement après l’entrée en vigueur de cette politique, le volume des ventes sur les plateformes de commerce électronique chinoises telles que Temu, AliExpress et DHGate a chuté brutalement, tandis que la valeur moyenne des commandes a augmenté de manière significative.
Selon Le Figaro, une étude menée par l’application de shopping Joko, basée sur les données de 1,5 million de consommateurs français de janvier à juillet 2026, montre que le volume de produits achetés sur Temu, Shein, AliExpress et DHGate a diminué en juillet, le premier mois d’application des nouveaux tarifs douaniers par l’UE.
À compter du 1er juillet, l’UE percevra 3 euros (3,51 dollars) sur chaque catégorie de marchandises contenues dans des colis d’une valeur inférieure à 150 euros entrant sur le marché unique. Cette mesure impacte directement le modèle économique des plateformes de commerce électronique asiatiques, qui dépendent fortement de l’envoi de petits colis directement de Chine aux acheteurs. Selon les données de la Commission européenne de 2024, 91 % des petits colis importés dans l’UE proviennent de Chine.
Auparavant, la France avait appliqué une taxe distincte à compter du 1er mars, initialement fixée à 2 euros par catégorie de biens, puis portée à 5 euros par le Parlement . Toutefois, cette mesure a été suspendue le 1er juillet lors de l’entrée en vigueur du mécanisme commun de l’UE.
Les données de Joko suggèrent que la taxe française n’a pas encore eu d’impact significatif. Entre mars et juin, les ventes de Shein et DHGate ont continué de progresser, tandis que celles de Temu et AliExpress ont reculé, mais un lien direct avec la taxe reste à établir.
La situation a radicalement changé en juillet, les ventes ayant chuté sur les quatre plateformes. Temu a été la plus touchée, avec une baisse de 50 % par rapport à juin. DHGate a enregistré une diminution de 43 %, AliExpress de 37 % et Shein de 15 %.
En valeur, les ventes de DHGate ont chuté de 41 %, celles de Temu de 38 %, celles d’AliExpress de 27 % et celles de Shein de 22 %. Shein a donc mieux résisté que ses concurrents en termes de volume de ventes. Une explication possible est que l’entreprise s’était préparée en amont aux changements de réglementation en Europe. En décembre 2025, Shein a inauguré un vaste entrepôt près de Wroclaw,en Pologne , qui devrait devenir la principale plateforme logistique du groupe en Europe.
Le stockage des marchandises au sein de l’UE permet à Shein de réduire le nombre d’envois qu’elle doit expédier directement depuis la Chine, limitant ainsi l’impact des droits de douane sur les petits envois importés.
Non seulement les ventes ont diminué, mais la nouvelle politique semble également contraindre les consommateurs à dépenser davantage à chaque achat. Joko a constaté une augmentation progressive du panier moyen sur la plupart des plateformes depuis le début de l’année, mais cette tendance s’est considérablement accélérée en juillet. En un seul mois, le panier moyen sur Temu a progressé de 30 %, tandis qu’AliExpress a enregistré une hausse de 27 %.
AliExpress a confirmé que les prix actuels incluent la nouvelle taxe. Cependant, l’entreprise a indiqué qu’elle supporte toujours une partie de ce coût grâce à la gestion de ses stocks en Europe et à l’optimisation de sa chaîne d’approvisionnement afin de minimiser l’impact sur ses clients. La plateforme a également fait valoir que cette taxe fixe de 3 euros augmente le coût des achats pour les consommateurs français, ce qui risque de peser davantage sur les ménages à faibles revenus.
Chez Temu, l’augmentation du montant du panier moyen peut également être liée à la politique de commande minimale. Pour les produits expédiés directement de Chine, la plateforme exige une commande minimale de 20 euros, ou de 10 euros pour le premier achat. Cette règle était en vigueur avant la mise en place des nouveaux droits de douane de l’UE et ne s’applique pas aux produits fournis par des vendeurs de l’UE.
Les premiers chiffres indiquent que les politiques fiscales de l’UE exercent une forte pression sur le modèle de vente à bas prix via de petits envois depuis la Chine. Cependant, l’adaptation de Shein montre également comment les plateformes de commerce électronique peuvent diversifier leurs activités en stockant davantage de marchandises en Europe, en faisant appel à des vendeurs locaux et en optimisant leurs chaînes d’approvisionnement.
La pression sur ces plateformes pourrait continuer de s’accentuer. À compter du 1er novembre 2026, l’UE prévoit d’imposer une taxe douanière supplémentaire de 2 euros par catégorie de produit. De ce fait, le coût d’importation des petits colis depuis l’extérieur de l’UE continuera d’augmenter.
L’impact à long terme de cette politique reste à évaluer. Toutefois, la baisse de 50 % des ventes de Temu dès le premier mois montre que les plateformes de commerce électronique chinoises, qui s’appuyaient fortement sur la livraison directe à bas prix vers les consommateurs européens, sont confrontées à une nécessité de changement.
Source : https://www.vietnamplus.vn/thue-moi-cua-eu-giang-don-vao-mo-hinh-ban-hang-gia-re-cua-cac-san-trung-quoc-post1131689.vnp