Pendant un an, Mardi s’est développée derrière un écran. Mathilde Gérard, jeune Nancéienne de 27 ans, avait lancé sa marque de bijoux sur internet, avec un site permettant notamment aux clients de personnaliser leurs commandes. L’entrepreneuse vient désormais de franchir une nouvelle étape avec l’ouverture, le 25 juillet, de sa première boutique, Grande Rue à Nancy.
À l’origine, l’idée d’un lieu physique ne faisait pourtant pas partie de ses projets. « Quand j’ai lancé la marque, je ne m’attendais pas à avoir une boutique, j’y avais même jamais pensé », raconte la fondatrice. Mais les demandes de ses clients et le succès des ateliers, qu’elle organisait auparavant sur rendez-vous dans un espace privé, l’ont progressivement conduite vers cette nouvelle aventure. « En ligne, les gens me demandaient souvent des conseils : “Je ne sais pas quoi choisir, qu’est-ce qui irait bien ensemble ?” Je me suis dit que ce serait bien qu’ils puissent venir le faire eux-mêmes, voir les produits et pouvoir choisir. »
La marque, baptisée Mardi, est née juste après ses études. Mathilde Gérard, qui souhaitait entreprendre et appréciait les activités manuelles, s’est lancée dans la création de bijoux. Le nom est lui-même issu d’un mélange de lettres de son prénom et de son nom de famille. « Je cherchais un nom qui reflète mon identité sans être trop explicite. »
Personnaliser son bijou
La personnalisation constitue le cœur de l’activité de Mardi. Dans la boutique, les clients peuvent venir choisir les différents éléments de leur futur bijou et repartir avec une création réalisée sur place. Colliers, bracelets et bijoux de sac peuvent ainsi être composés selon leurs envies, à partir de chaînes et de charms proposés à l’unité.
Ce qui se passe en Meurthe-et-Moselle
La boutique propose aussi des bijoux déjà confectionnés par la créatrice, notamment des colliers, bracelets et boucles d’oreilles. Elle prévoit en principe deux collections par an et renouvelle régulièrement son offre de charms, qui compte environ 300 références. Les bijoux personnalisables sont principalement conçus en acier inoxydable.
Des ateliers sur place
Il est aussi possible de participer à un atelier créatif, sur réservation. Pendant une heure et demie, les participants peuvent créer eux-mêmes leur bijou, accompagnés par Mathilde Gérard, qui fournit le matériel et les guide dans la réalisation. « Je leur montre comment on fait, je les assiste, parce que pour ceux qui n’ont jamais fait ça, ce n’est pas forcément évident même si ça en a l’air ! »
Les ateliers sont organisés tous les jours d’ouverture de la boutique. Les réservations se font via le site internet de la marque, tandis que les places disponibles sont régulièrement mises à jour sur les réseaux sociaux. La capacité est actuellement limitée à huit personnes, la jeune femme travaillant seule, même si l’espace peut recevoir jusqu’à une dizaine de participants. Les tables, modulables, permettent d’adapter l’accueil selon les réservations.
Pour l’heure, l’entrepreneuse souhaite surtout se concentrer sur le démarrage de sa boutique. Elle n’exclut toutefois pas, à l’avenir, de renouer avec les événements organisés chez d’autres commerçants, comme elle le faisait avant son installation Grande Rue, ou de proposer ponctuellement des rendez-vous éphémères dans son propre local, en lien avec des prestataires. « Je vais accueillir une personne en alternance à partir de septembre donc ce sera plus simple. » Des idées autour d’un « atelier brunch » ou d’événements liés à certaines périodes de l’année, notamment Noël, font aussi partie des pistes envisagées. La marque reste par ailleurs accessible en ligne, y compris pour les créations personnalisées.