Amazon a relevé les prix de presque tout son matériel, jusqu’à 60 % sur certains modèles, et pointe la même cause que tout le secteur : la pénurie de mémoire dopée par l’IA.
L’Amazon Echo Show 10 // Source : FRANDROID / Arnaud GELINEAU
Comme nous l’avions relevé pour la France, Amazon a relevé le week-end dernier les prix de presque tout son matériel maison : enceintes Echo, Fire TV, liseuses Kindle et routeurs Eero. Certains modèles bondissent de 60 %. Le cas le plus frappant, repéré par TechCrunch : l’Echo Dot, l’une des enceintes les moins chères de la marque, passée de 49,99 à 79,99 dollars (environ 46 à 74 euros hors taxes) du jour au lendemain.
L’Echo Dot n’est pas un cas isolé. Le Kindle Paperwhite grimpe de 159,99 à 199,99 dollars (environ 147 à 184 euros hors taxes), le Fire TV Stick 4K Max de 59,99 à 84,99 dollars (environ 55 à 78 euros) et l’Echo Show 21 de 400 à 500 dollars (environ 368 à 460 euros). Seule la gamme Ring, dédiée à la sécurité connectée, échappe pour l’instant à la vague, sans qu’Amazon en explique la raison.
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Pourquoi une telle flambée ? Amazon avance une explication que l’on connaît déjà par cœur. « L’industrie de l’électronique grand public fait face à une hausse importante du coût des composants de mémoire et de stockage », explique l’entreprise, qui dit avoir absorbé ces surcoûts aussi longtemps que possible avant d’ajuster ses tarifs.
La firme promet aussi de maintenir des promotions ponctuelles au cours de l’année à venir.
La pénurie de mémoire, cette crise qui fait grimper tous les prix
Amazon ne fait que rejoindre un mouvement plus large. La flambée du prix de la mémoire, surnommée « RAMmageddon », est directement liée à l’explosion de la demande pour l’intelligence artificielle.
Les data centers engloutissent la production de puces mémoire, et toute la crise de la RAM se répercute jusque dans nos objets connectés. Les fabricants, un à un, répercutent l’addition sur le consommateur. Après les plus petits fabricants, ce sont les grandes marques mondiales qui augmentent leurs prix. Apple a relevé ses tarifs il y a quelques semaines, jusqu’à plusieurs centaines d’euros sur certaines machines.
C’est donc un très mauvais moment pour s’équiper. La pénurie devrait durer jusqu’en 2027 avant une possible accalmie en 2028. Heureusement, Amazon est aussi connu pour appliquer d’importantes promotions sur ses appareils, lors du Black Friday ou des Prime Days. Il vaut donc mieux patienter avant de s’équiper.