La Federal Trade Commission (FTC) américaine et les procureurs généraux de 22 États ont déposé une plainte contre Amazon, accusant le géant du commerce en ligne d’avoir secrètement gonflé les prix de ses publicités.

Selon la plainte, le mécanisme aurait permis à Amazon d’extraire plus de 20 milliards de dollars auprès de ses clients publicitaires depuis 2019.

Les chiffres à retenir

• 22 États : nombre d’États associés à la plainte.
• +20 Md$ : montant que la FTC estime avoir été prélevé en trop auprès des annonceurs.
• 1,2 million : nombre approximatif de clients publicitaires concernés.
• 68,6 Md$ : chiffre d’affaires publicitaire d’Amazon en 2025.

Au cœur de l’affaire figurent les enchères utilisées pour les Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display. La FTC affirme qu’Amazon a modifié son système afin d’imposer des prix minimums plus élevés sans en informer suffisamment les annonceurs. Plus de 500.000 petites et moyennes entreprises auraient été concernées.

Le régulateur estime que ces pratiques ont non seulement augmenté les coûts supportés par les annonceurs, mais qu’une partie de ces dépenses supplémentaires aurait ensuite été répercutée sur les consommateurs à travers les prix des produits. La FTC réclame notamment une intervention judiciaire pour mettre fin aux pratiques dénoncées ainsi qu’une compensation financière pour les annonceurs concernés.

Amazon conteste

Amazon conteste fermement les accusations. Le groupe affirme que la plainte repose sur une interprétation erronée de son fonctionnement publicitaire. Il souligne notamment que le coût moyen par clic pour les annonceurs est resté stable entre 2019 et 2024 et affirme que le montant moyen des enchères gagnantes pour les publicités de produits sponsorisés a diminué de moitié sur cette période.

Cette nouvelle procédure constitue un nouveau front réglementaire majeur pour Amazon aux États-Unis. Elle intervient après plusieurs années de pression accrue des autorités américaines sur les pratiques commerciales et concurrentielles des grandes plateformes technologiques.