Publié le
7 septembre 2026
Un nouveau logo s’installe ce 8 septembre rue Étienne Marcel, au centre de Paris, dans le quartier des Halles. Mais ce double « D » entrelacé marque en réalité la présence, le temps d’un pop-up qui se tient jusqu’au 13 septembre au 46 de la rue Étienne Marcel (IIe arrondissement), d’une enseigne centenaire du prêt-à-porter masculin français. Devred saisit l’occasion de cette rentrée 2026 pour se présenter sous un nouveau jour.
Devred 1902 se réinvente et revoit son image – Devred 1902
Ce monogramme inédit est pensé comme le pont entre son héritage et ses ambitions contemporaines. L’espace expérientiel veut mettre en lumière la mue stylistique de la marque et sa volonté de se réaffirmer dans le paysage du prêt-à-porter masculin. Une évolution qui est aussi mise en images sur ses réseaux sociaux et son site internet dans une ambiance aérienne, tout autour du propos sur l’élégance.
Derrière ce changement de ton, se trouve aussi un changement d’approche. La marque a recruté pour la première fois un directeur artistique. Alexandre Fleveau, diplômé de l’Institut français de la mode, a orchestré une montée en gamme avec pour projet d’insuffler une cohérence entre le studio de création, l’image et l’aménagement du réseau. Première expression de cette évolution, la capsule « Transcender le Temps » est donc présentée en avant-première dans ce lieu de près de 200 mètres carrés, conçu comme une galerie d’art sur deux niveaux.
Structuré en quatre chapitres scénographiques qui vont de l’inspiration au développement, en passant par la mise au point et la durabilité, le parcours dévoile 29 pièces qui vont constituer le vestiaire Devred. La marque revisite les icônes masculines avec des coupes assouplies et une palette de teintes naturelles : le manteau trois-quarts croise le blouson zippé, le pantalon à pinces, la maille et la chemise à carreaux. Le travail de l’accessoire y occupe également une place majeure. Le logo double « D » est apposé avec discrétion : embossé au dos d’un col, surpiqué sur une poche ou décliné sous forme de broche.
Avec cette installation éphémère, l’équipe de Devred, menée par Olivier Viola, réalise un premier test dans un environnement hors de son important réseau de magasins. Car si la marque maintient son positionnement accessible, elle veut séduire de nouveaux profils de clients. En s’implantant sur cet axe commerçant très prisé, Devred prend place aux côtés de Levi’s, Sandro et d’autres labels premium. Elle voisine notamment Maison 123, marque féminine qui a elle-même réussi sa mue et son repositionnement stylistique ces dernières années.
Cet environnement doit représenter une stimulation pour l’enseigne, qui revoit ses codes et s’offre ici une vitrine créative complétée par un coffee shop et un journal dédié. Cette proposition devra ensuite monter en puissance dans son réseau de points de vente. Sur un marché très disputé, la direction de Devred veut réaffirmer son statut en replaçant le style, la noblesse des matières et l’exigence de la coupe au cœur du discours commercial.
Fondée en 1902 rue des Trois-Cailloux à Amiens, la maison française est aujourd’hui forte d’un maillage territorial dense de plus de 330 boutiques en France et à l’international, s’appuyant sur un modèle mixte conjuguant succursales et commission-affiliation. La marque appartient depuis 1996 au groupe brestois Omnium, la holding textile contrôlée par la famille Lascar. Portée par cette structure familiale, Devred affiche des ambitions de développement pérennes visant l’ouverture de 5 à 10 nouveaux points de vente par an.
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