Football, JO, Eurovision, collaborations à l’étranger, déplacements sur le terrain, présence dans des publicités, au cinéma et dans des séries… Les techniques pour réussir à l’internationale sont multiples.
Gims superstar en Malaisie, Édith Piaf découverte par les jeunes dans des films d’horreur, Zaho de Sagazan toujours prête à passer du temps à l’étranger… Chaque artiste a sa méthode pour briller au-delà des frontières hexagonales. Illustration en dix exemples.
1. Gims surfe sur le football
Sa réussite dans les pays non francophones est singulière. Elle repose surtout sur Est-ce que tu m’aimes ?. Avec cette chanson de 2015, Gims est entré au top 200 en Malaisie et cumule désormais 310 millions de streams dans le monde. Tout a démarré en Europe où des internautes ont utilisé un extrait de la chanson pour illustrer des vidéos sur le foot. « Avec la coupe de l’UEFA, la Copa America et la sélection du Mondial en Asie, il y avait une occasion à saisir, raconte Thomas Morenne, directeur export de Sony Music France. En Europe, nous avons lancé des campagnes avec les comptes qui avaient l’habitude de relayer les meilleurs moments des matchs pour qu’ils utilisent le titre dans leurs posts. »
Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 84% à découvrir.
Vente Flash
4,99€ par mois pendant 12 mois. Sans engagement.
Déjà abonné ?
Connectez-vous