Par
Amandine Vachez
Publié le
23 mai 2025 à 8h08
Dès le mardi 20 mai 2025, les bonbons Carambar d’une collection inédite ont fait leur arrivée dans les rayons de ses distributeurs, partout en France. Il s’agit d’une collaboration avec la FNSPF, Fédération nationale des sapeurs-pompiers de France, entre humour et prévention.
Sortir des sentiers battus pour toucher les (jeunes) citoyens
Dans les jours qui viennent, beaucoup de Français vont être surpris de trouver dans les rayons un nouveau type de paquets Carambar. Les sucreries produites dans le Nord, dans l’usine de Bondues de Carambar plus exactement, se font le relais de messages de prévention.
Le partenaire de choix duquel s’est entourée l’entreprise pour une telle opération cherchait à aller encore plus loin. « Nous avons un peu fait le tour des moyens classiques de prévention. L’idée pour nous était de créer quelque chose qui avait du sens, qui marque les esprits. Et quoi de mieux, pour toucher le public, que de sortir des sentiers battus ? », présente Eric Bocardi, porte-parole de la Fédération nationale des Sapeurs-pompiers.
Une rencontre entre un représentant de Carambar et un membre de la FNSP a été le déclencheur de ce projet, qui s’est transformé en une gigantesque campagne de communication multicanale.
Pour cette collaboration inédite, une nouvelle saveur a été créée par les équipes de Carambar : citron piquant. ©Amandine VachezDes blagues et conseils des pompiers dans les papillotes
On trouve dans les papillotes de cette nouvelle collection (goûts caramel, cola et citron piquant, spécialement développé pour l’occasion) des messages nouveaux. Chaque emballage renferme une blague et un message des pompiers. Le tout imaginé par un groupe de travail au sein de l’Amicale des pompiers, dans lequel ont œuvré des spécialistes. « Nous avons la chance d’avoir un grand réseau de volontaires, qui ont un autre métier à côté », souligne Eric Bocardi. Parmi les créateurs de ces contenus (une centaine de blagues et de messages préventifs liés), un dessinateur de BD ou un professeur des écoles.
« Nous avons fait en sorte de trouver des messages qui parlent aux plus jeunes. »
Eric Bocardi, de la Fédération nationale des sapeurs-pompiers.
Des blagues et messages préventifs des pompiers s’invitent dans les papillotes Carambar, dès mai 2025. ©Amandine Vachez
Un prétexte à la discussion entre parents et enfants, notamment. Ce qui a du sens, pour un produit intergénérationnel. « Les enfants sont prescripteurs, sur ce type de sujets », souligne de son côté Marc Auclair, président du groupe Carambar & Co.
Pour lui, c’est aussi bien sûr un argument de vente. Et il espère que la mayonnaise va prendre. « On souhaite que cette opération soit un succès : pour l’entreprise, oui, mais aussi parce que chaque Carambar vendu fait passer un message de prévention. » Il insiste : ce dispositif vise à se poursuivre sur la durée. « L’opération se clôture en septembre. Mais les bonbons avec les ‘bons tuyaux’ des pompiers vont aussi se retrouver dans les autres emballages. Il y aura une petite étiquette sur le paquet pour le spécifier. »
Le héros « Carahéros » sur les étals
« Carahéros » est la nouvelle mascotte de Carambar, à l’effigie des sapeurs-pompiers. ©Amandine Vachez
Parce que Carambar ne fait pas les choses à moitié, le projet a donné vie à un personnage : « Carahéros ». Il figure sur les outils de communication de Carambar, qui garde secret le coût d’une telle opération. « L’important ici est de valoriser les messages des sapeurs-pompiers », souligne Marc Auclair. « Cette collaboration a du sens chez nous, parce qu’on est très largement distribués en France », ajoute le représentant de l’entreprise.
« Nous sommes aussi chez les buralistes, qui ont aussi une mission de prévention pour les feux de forêts, par exemple. Ils distribuent déjà des cendriers de poche… »
Marc Auclair, président du groupe Carambar & Co.
Un bus rouge sur les routes de France pour former les héros de demain
Un bus aux couleurs de la collaboration part sur les routes de France pour une tournée estivale, entre jeux, gourmandise et prévention. ©Amandine Vachez
Les « bons tuyaux » des pompiers ne seront pas que dans les emballages des sucreries. Ils visent à toucher le plus large public possible. Un bus aux couleurs de cette édition spéciale va partir pour une tournée d’été dans des villes de France. Les sapeurs-pompiers y assureront des formations de secourisme élémentaire à de jeunes participants, d’une manière ludique. Ces derniers se verront remettre un diplôme de « Carahéros », signé de la main d’un secouriste.
Un bon moyen de renforcer l’engagement citoyen dès le plus jeune âge, dans un pays où l’on est pas très au fait du comportement à adopter en situation d’urgence (environ 30 %, cite la FNSP, contre 80 % dans les pays scandinaves).
*Selon le baromètre de la Croix rouge.
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