Publié le
8 octobre 2026
C’est une révolution discrète que mène Muji en Europe. Et celle-ci débute, comme un symbole dans le quartier parisien de la Bastille. L’enseigne japonaise ouvre ce 8 octobre son nouveau magasin dans le quartier, à la jonction de la rue du Faubourg Saint-Antoine et de la rue de Charonne et s’installe sur 1.300 mètres carrés et trois niveaux, en lieu et place d’un ancien JD Sports. Muji est en terrain connu : l’enseigne disposait d’un magasin au numéro 91 depuis 2009.
Intérieur de la boutique Muji, Faubourg Saint-Antoine – Muji
Mais pour la direction européenne du groupe coté japonais, cette ouverture représente bien plus qu’un triplement de la surface de vente. L’enseigne, qui s’attelle depuis plusieurs saisons à clarifier son réseau et à retrouver des marges positives, amorce là concrètement son ambition de développer son offre complète en Europe.
L’enseigne japonaise, présente sur le Vieux Continent depuis près de 20 ans, était initialement connue pour ses produits pratiques pour le quotidien, ses dispositifs de rangements puis son offre de vêtements majoritairement composée de basiques. A présent, Muji, véritable institution au Japon dont le nom est l’abréviation de l’expression japonaise Mujirushi Ryōhi qui signifie « produits de qualité sans marque » va proposer ses sept catégories de produits et va surtout bénéficier de l’espace nécessaire pour scénariser son offre.
Muji
Une approche qui sera encore renforcée avec des expériences supplémentaires liées à la culture japonaise dans ses premiers véritables magasins flagships européens qui seront dévoilés en mars prochain au 126 rue de Rivoli à Paris (le plus grand d’Europe avec plus de 2.000 mètres carrés de surface de vente) et sur Oxford Street à Londres. Le groupe ne détaille pas le budget de ce plan de développement, qui comprend d’autres ouvertures à moyen terme, mais a l’ambition de tripler son chiffre d’affaires européen entre 2025 et 2030.
« Cette ouverture à Paris illustre parfaitement notre ambition pour Muji en Europe : renforcer notre présence tout en imaginant de nouveaux espaces qui permettent de découvrir plus largement notre univers et notre vision de l’art de vivre, explique Takuo Nagahara, président du conseil d’administration de Muji Europe. Le magasin du Faubourg Saint-Antoine marque une nouvelle étape de cette stratégie et de notre développement en Europe »
Muji
Pour l’ouverture au 64 rue du Faubourg Saint-Antoine, avec une clientèle principalement locale, Muji a mis en avant dans ses vitrines son offre textile et sa proposition beauté comme a pu le constater sur place FashionNetwork.com. D’un côté, sa collection automne réalisée en poils de yak avec des silhouettes contemporaines et décontractées. De l’autre, l’offre de soins de la peau, avec une proposition made in Japan. Le magasin, qui va bénéficier d’animations et d’ateliers jusqu’au week-end pour célébrer son inauguration, propose l’offre papeterie au rez-de-chaussée mais aussi un espace conséquent dédié à l’offre de prêt-à-porter féminin, pour laquelle Muji met en avant l’utilisation de matières naturelles.
A l’instar de son approche sans logo, le concept est épuré, travaillé avec beaucoup de bois clair et laisse la visibilité au produit. Pour autant, le jeu de présenter en frontal et de manière très graphique les produits dans des déclinaisons de couleurs donne une lisibilité naturelle aux espaces.
Au premier étage, le prêt-à-porter masculin trouve aussi un bel espace d’expression, aux côtés de l’offre dédiée au voyage et à proximité du linge de maison et bain, avec une large offre de serviettes et peignoirs dans un style japonais ou plus européen. A ce niveau, la marque donne pour la première fois un véritable espace d’expression à l’offre la plus créative de l’enseigne en termes de mode. Muji Labo, avec ses pièces souvent unisexes, vient apporter des coupes et des matériaux pointus à l’offre de basiques efficaces de la marque.
Muji Labo bénéficie de son propre espace d’expression – Muji
Enfin au deuxième étage, le lifestyle de Muji s’exprime sur des catégories comme le mobilier, spécialement renforcée alors que le quartier est historiquement une zone où se situaient de nombreux ateliers et showrooms de marques de meubles. Le rangement, les petits accessoires pour le confort de la maison, le nettoyage et le linge de lit bénéficient tous d’une zone dédiée tout comme les ustensiles de cuisine et la sélection Food de l’enseigne japonaise.
Muji
Alors que le groupe Ryohin Keikaku, propriétaire de Muji, doit présenter ses résultats annuels dans les prochains jours, il avait révisé à la hausse ses ambitions pour son exercice décalé 2025-26. Le géant nippon envisageait une progression de ses ventes de plus de 15% pour atteindre 907 milliards de yens, soit environ 5,6 milliards d’euros. Sur le dernier trimestre, ses ventes sur son pôle Amériques-Europe ont progressé de 22%.
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