Née dans l’univers du tennis en 1966 à Los Angeles, K-Swiss veut accroître sa visibilité en Europe. La marque de sneakers américaine s’offre au moment du tournoi de Roland Garros une vitrine au sein de l’hôtel Hoxton, dans le IIe arrondissement de Paris. Le « Racquet Klub » investit depuis le 25 mai et jusqu’au 8 juin la terrasse, le lobby et le restaurant, proposant une diffusion des matchs en continu.
La marque prend ses aises sous le thème du tennis – K-Swiss
En plus de cette ‘fan zone’ décorée de raquettes et de balles jaunes, et de la mise au point d’un cocktail inédit rappelant la terre battue, K-Swiss dédie sun espace pop-up à la « K-Frame« , sa nouvelle paire de chaussures consacrée au tennis. Pour rythmer l’événement, des jeux concours sont organisés, avec cadeaux à la clé.
Sponsorisant des joueurs comme Andrey Rublev ou Liudmila Samsonova, la marque évolue au sein d’un groupe nommé K-Swiss Global Brands, au côté de Palladium (dont le siège est lyonnais). Un groupe appartenant lui-même au chinois Xtep depuis 2019.
Le nouveau modèle de la marque – K-Swiss
L’an dernier, K-Swiss a présenté à Los Angeles son plan de reconquête prévu pour le printemps-été 2025, avec l’objectif de réveiller une belle endormie, aujourd’hui surtout distribuée aux Etats-Unis et en Asie. Ce pop-up français viendra-t-il susciter de nouveaux adeptes dans l’Hexagone? En Europe, c’est le réseau wholesale que privilégie le label, avec une distribution au sein de l’enseigne Snipes.
Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2025 FashionNetwork.com