Fondée à Marseille par Tarik Chakor (maître de conférences à la faculté d’économie et de gestion d’Aix-Marseille-Université), Gilson Soares et Zino Rue (anciens membres du groupe Révolution Urbaine), l’agence s’appuie sur une passion commune pour le rap et un profond ancrage dans la culture marseillaise.
Née d’une rencontre en 2019 « entre ces enfants du centre-ville de Marseille qui ont grandi entre le triangle d’or Opéra-Noailles-La Plaine », La Firme s’inspire du modèle des agents sportifs pour professionnaliser les relations entre marques et artistes urbains.