Après un premier espace éphémère en 2020 pour accompagner son lancement, Nodaleto revient à Paris avec un pop-up store « immersif ». En six ans, la marque de souliers de Julia Toledano a évolué et gagné en maturité, tout en étendant son offre à d’autres catégories de produits à travers des collaborations via la nouvelle ligne Noda, dévoilée pour l’occasion. Le magasin, qui reste ouvert jusqu’au 26 juin, s’est installé au numéro 5 de la rue Rouget de Lisle à deux pas des Tuileries et de la Condorde, derrière la rue Saint Honoré.
L’espace de 100 mètres carrés est situé non loin de la rue Saint-Honoré – Nodaleto
Après avoir ouvert un magasin temporaire pendant deux ans à Miami, aux Etats-Unis, entre 2022 et 2024, l’objectif pour la marque, connue pour son modèle de babies Bulla à double bride et talon épais évasé, est de se reconnecter avec sa clientèle parisienne, la plus active sur son site marchand, tout en s’ouvrant à la vente directe physique en testant le marché.
Ces dernières années, Nodaleto a réduit le nombre de ses revendeurs à une cinquantaine sélectionnant les magasins les plus en phase avec la marque en fonction de la demande des marchés. Dans la capitale, elle est notamment présente avec des corners aux Galeries Lafayette, au Printemps et au Bon Marché.
« Il était plus logique pour nous de nous concentrer sur les magasins clés afin de garantir des partenariats de qualité, plutôt que miser sur la quantité, et d’être en mesure d’offrir un partenariat de haut niveau », nous explique Julia Toledano, qui n’est autre que la fille de Sidney Toledano, manager au long cours de LVMH qui s’occupe de la division Fashion Group.
Julia Toledano – Nodaleto
Aménagé en collaboration avec le studio Necchi Architecture, l’espace de 100 mètres carrés, enveloppé d’une moquette brune, se présente comme un écrin cocon, une sorte de concept-store, qui dégage avant tout un style dans un esprit à la fois élégant et décalé. L’ensemble est minimaliste avec juste quelques objets design côtoyant les produits exposés. Le magasin accueille aussi Nodacafé, un coin boissons conçu avec le café parisien Maurice Sfez.
Au côté de sa collection de souliers permanente, présentant notamment une sélection de sandales vendues à un peu plus de 600 euros, Nodaleto propose les modèles de sa récente collaboration avec le label brésilien de chaussures en caoutchouc Melissa et une offre de vêtements et autres accessoires via la nouvelle ligne Noda, fruit de collaborations avec des marques « amies », telles que Mysteryjoy pour les bijoux, Seconde Vue pour les lunettes vintage et d’occasion, les mailles sexy seconde peau de La Galpa, et les maillots de bain et bikinis de Dolla.
Comme le souligne la marque dans un communiqué, « ces collaborations limitées, co-imaginées par Julia Toledano et par des créateurs choisis pour leur vision singulière, prolongeant le vestiaire et l’univers de Nodaleto à travers différents prismes créatifs, et incarnent des affinités électives ».
Un aperçu de l’intérieur du magasin – Nodaleto
Julia Toledano a cofondé la maison en 2019 avec Olivier Leone en charge de l’image, qui a quitté l’entreprise en juin 2023, en misant dès le départ sur la qualité du produit, avec une production située à Venise, en Italie, et un positionnement haut de gamme
Elle décrit son style comme « une exploration de la nostalgie vintage mélangée à des références modernes, toujours ludiques et chics ». « Je crée avec la conviction qu’une garde-robe doit compléter un style de vie actif et soutenir au quotidien. Cela a toujours été mon intention avec Nodaleto: créer des pièces joyeuses, chics, intemporelles et ancrées dans la réalité », glisse-t-elle.
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